日前,第29届中国国际广告节在厦门落幕,碧生源牌纤纤茶荣获2022大学生喜爱的“青春好物”荣誉称号。大广节组委会表示,借力学院奖平台,碧生源实现了影响力、传播力、创造力的多重丰收,未来,希望碧生源同学院奖继续共同成长,收获更多的年轻创意及年轻洞察,为品牌年轻化赋能。
根植校园 青年创新赋能品牌未来
本次活动,碧生源再次深耕全国高校大学生群体,纤纤茶俨然已经成为数万高校学子心中既熟悉又亲密的伙伴,这得益于碧生源在校园市场十余载的布局,也印证了优质功能保健茶与年轻消费者品味的契合。
纤纤茶不仅在线上线下打造出与年轻群体全新的互动方式,更以“相信自己,你可以”的话题,面向学子们征集平面广告、营销策划、广告文案、影视广告、短视频类别作品,最终收获过万件的青年原创作品,打通链接Z世代与品牌的校园渠道,从内容洞察年轻群体的审美取向和消费趋向。
汉服包装亮相 霸榜大学生青春好物
本届中国国际广告节,纤纤茶等碧生源茶产品以全新五茶汉服包装亮相,霸榜大学生喜爱的青春好物。碧生源强势打造100多平米互动体验场,品牌好物展示+沉浸式体验不断拉近与消费者的距离,打造符合年轻人喜好的酷玩基地,灵动而富有活力的展位与热情高涨的氛围,无一不彰显着大家对碧生源的喜爱和认可。
在碧生源展位上,纤纤茶打造创意互动区域和产品体验区域,创新利用国风、国潮等元素符号,搭建焕新包装的产品展示、互动专区与好物星推官进行打卡互动,链接年轻人的情感,让每一位观众都沉浸在轻松活泼的青春氛围之中,为品牌制造超强话题,成功将展位塑造成为青春好物展中瞩目的一席,收获无数关注与热度。
青春元素诠释趋势 创新国潮美学新思维
在历时半年的创意征集活动中,碧生源再度强势攻占校园,纤纤茶高校强占位。其中,“纤体朋友”打卡5场云课堂,10万+学子齐聚直播间,双向互动,多次刷屏,链接品牌与年轻消费者的黏度。随后,近十场线下活动一呼百应,纤纤茶空降西安工商学院、山东工艺美术学院、广东外语外贸大学南国商学院、上海师范大学、安徽大学、长春师范大学、辽宁传媒学院、天津师范大学,凭借超高颜值成为校园中一道靓丽风景线。
碧生源牌纤纤茶通过创意征集的形式,引导大学生深入了解体重管理概念,追求健康的生活方式,保持进取的人生态度,在品牌年轻化占位中更不忘品牌责任和担当,以品牌理念传承时代精神,诠释了青春价值。
颜值经济正当时,年轻人更加愿意为颜值买单。此次碧生源借由广告节行业盛会,隆重对外发布五茶汉服全新包装,用中国古典元素兼具碧生源传统内蕴打造的焕新包装,创新国潮美学新思维。碧生源利用新品包装设置极具互动功能的展位,根据品牌定位打造多种风格的特色展区,用青春元素诠释趋势,成为年轻人的打卡胜地。
十余年来,通过与学院奖的合作持续赋能品牌年轻化,碧生源品牌深度植入高校创意课堂,让大学生主动研究品牌、深度互动,创造与年轻人沟通的语境,洞察年轻消费者品牌观,与万名学子深层次联结,向年轻消费者靠拢,树立起年轻人心目中碧生源国货潮流品牌形象,使目标消费群体更加深入理解品牌理念。
图:碧生源大广节学院奖颁奖活动现场(来源：新视线)
