4月6日-8日，2023中国快消品创新大会在成都盛大举行。华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明应邀出席，并发表主题演讲《出行场景构建营销新赛道》， 聚焦新世界时代下的新变量，与行业大咖共话高铁媒体出行场景助力品牌撬动新人群，迈向企业高质量增长新征程!
华铁传媒路立明：《出行场景构建营销新赛道》
在《新消费&新场景&新人群》平行论坛上，华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明以《出行场景构建营销新赛道》为主题，深入探讨了高铁的出行场景价值，为新消费等各行业头部品牌提供了更高水平、更大范围、更深层次的品牌增长空间!
路立明先生表示：“出行场景已成为日常场景，是消费者生活的重要组成部分。4.2万公里的高铁运营里程，使大中城市与县域的联系更为紧密，形成了1小时、2小时、3小时高铁出行圈，也让人们的出行更简单、更便捷。数据显示，高铁客流量每年可超过20亿人次;2023年3月份，高铁客流量同比2019年增长21.2%。可见，出行场景与人们的休闲生活建立了强关联、强融合。”
有人的地方，品牌才能被看到。准时、舒适的高铁是商务人士、城市穿梭者等主流人群的首要选择。这些人，正是很多品牌想要“捕获”的优质客群。在人们高频的出行行为之下，高铁无疑为品牌传播提供了从“看见”到“看到”再到“买到”的必要场景。
活动现场，路立明先生特别分享了习酒、古井贡酒、美年达、阿尔卑斯、哈根达斯等快消行业头部品牌经典高铁营销案例，深入剖析了高铁出行场景对品牌全链路营销的价值赋能。
高铁出行场景下，通过时机、人、场景、氛围与品牌的融合，构建了抢占消费者心智的“品牌温室”，使品牌在庞杂的信息世界里有效聚焦消费者的注意力，快速抓住 受众接触信息的短时心理效应，从而使品牌与受众之间建立深层次的认同关系，实现从“看见”到“看到”的过程。与此同时，人、货、场的高度融合，打破了时间及空间界限，缩短了消费者从体验到购买的效率，直接将高铁巨大流量转化为消费购买力，最终实现从信息传达、产生关注到体验互动再到销售转化的全链路闭环。
目前，华铁传媒充分挖掘高铁出行场景价值，开创了互动营销、旅途营销、车上售卖等整合营销模式以及在途优购、嗨途直播等线上业务，构建了基于大交通场景的一站式全链路闭环营销平台，已成功为7000+合作客户提供了行之有效的高铁营销解决方案。华铁传媒也是新华社民族品牌工程指定合作高铁媒体以及中央广播电视总台—央视频高铁媒体战略合作伙伴，成功打造了新华社民族品牌工程“民族品牌 飞驰华夏”专项行动、央视财经高铁冠名列车等，为品牌传播贡献了重要力量。
新消费，新场景，新人群
本次大会以“新世界 新快消”为主题，聚焦行业头部品牌高管、平台创始人、全国各地优秀经销商等，共同探讨在新世界时代下，快消行业如何应对新变化，实现新增长!
当前，消费市场呈现出稳定恢复的态势，作为我国经济发展的新亮点，新消费产品已走入消费者日常生活，成为“新刚需”，并正在向下渗透，催生了新的需求。
立足新世界时代，面对新场景、新人群、新需求、新趋势，从爆品思维走向长期思维，与消费者实现精神共鸣，已是每一个新消费品牌的必答题。
高铁独特的大户外场景行销力，自带“网红属性”的天然营销优势，持续影响着城市主流人群，是抢占消费者心智的黄金流量入口。随着中国高铁的进一步发展，华铁传媒将以更高的视野持续深耕大交通媒体领域，构建全媒体传播格局，让更多品牌乘上“中国速度”，走向更广阔的未来!
(来源：新视线)
