现如今，随着社会经济的发展，一系列新消费品牌涌现出来，其中在这些新消费品牌当中，出现了生活方式品牌这一未来趋势。但成为一个真正的生活方式品牌，这意味着品牌必须在用户使用场景有着全面的覆盖，同时也要在情绪价值上和用户建立起底层的深厚连接，建立起一个长红品牌应有的品牌精神。
蕉下作为首次提出轻量化户外理念的品牌，在产品需求趋势已经做到了率先洞察。
过去，尽管功能性的需求已被市场接受，但大部分户外品牌通过损失美观/舒适来换取单一功能的极致化、系数叠加，这也导致了户外产品防护功能过剩、使用体验被损伤，而常服品牌则与之相反，不向用户提供功能性的满足。因此，轻量化户外新人群、新需求尚未被一站式满足。
蕉下的轻量化户外解法，是系统性地梳理各个场景，找到共同的必要需求，从底层解决大众走向户外的双层门槛。以多功能、多场景、轻便潮流的轻量化户外产品，为用户减重减负，轻松走向户外。
近期，蕉下推出了第二支宣传片《所有的太阳》，视频主打的产品新一代防晒衣作为蕉下家的核心产品，能够生命力持久的原因，就是因为蕉下结合了轻量化户外的共同防护需求，从日晒、疲劳、炎热、寒冷、蚊虫等多个防护层面考虑产品的功能性。这款防晒衣还能搭配常服，降低用户走向户外的心理门槛，让用户能更轻松地走向户外，拥抱自然。
同时，为了给到真正满足用户全季节的轻量化户外产品，蕉下也正在覆盖所有户外生活方式需要的产品矩阵。此前外界对蕉下的印象，停留在春夏防晒品的心智上，比如防晒衣、墨镜、防晒伞。但近几年，蕉下不仅做了如帆布鞋、马丁靴等贯穿季节的鞋靴单品，同时也做了秋冬羽绒服、打底衣、鲨鱼裤等新的产品线。
之所以将惊蛰鞋作为首次品牌官宣后的单品，不仅是因为它既可以在城市和户外都可以跨场景使用，同时也是一款可以跨越季节的产品。成为一个四季陪伴用户走向户外的品牌，是蕉下在下一个阶段希望在用户群里建立的心智。
在情绪价值的用户连接上，在进入轻量化户外的新阶段后，除产品上的需求转变，今天的中国新一代消费者，在日渐走向成熟，他们也需要真正能和其价值共通、情感共鸣的品牌。除了功能性的满足，品牌也需要赋予消费者更多“生活与情绪价值”。
今年3、4月蕉下分别推出了《惊蛰令》和《所有的太阳》两支品牌宣传片，这两支宣传片虽然也有产品的植入，但纵观短片，更重要的是讲故事。
在《惊蛰令》中，一家三口从丛林巢穴，走向平地、丘陵、草原、溪涧......秦腔大鼓的乐声中，他们在山川中纵情歌舞，这一支宣传片以节气、民俗为引，点出了中国风味的户外探索精神。
这是蕉下试图向用户讲好的中国户外品牌故事。《惊蛰令》发布后，蕉下又在4月3日发布了第二支品牌短片《所有的太阳》，这支宣传片在房东的猫清新的歌声里，讲述了山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。
相比《惊蛰令》强调人与自然的连接，用”天下无路不可走“鼓励人们走出家门，《所有的太阳》则向用户展示了在户外，人与人邂逅的美好，并用”人生不过短短100个盛夏，要拥抱炙热的太阳“，倡导人与人、人与户外“连接”，继而拥抱美好事物的正能量生活方式。从人和自然，再到人和人，这正是蕉下品牌故事的多维构建。
在两支宣传片发布之外，蕉下近期还签下了周杰伦作为代言人。内部人士透露，这次不选择流量明星，而选择长红20年的天王，蕉下是希望让用户感知到品牌对质感的强调。这些动作，是蕉下在品牌长期主义层面做出的探索。
不过，让消费者真正感知到蕉下究竟是一个什么样的品牌，还需要更微观的线下用户接触。内部人士透露，从去年起，蕉下还会定期在各个城市的社群里，举办户外活动，通过社群运营，让大家在徒步、露营等户外活动里沉浸式体会蕉下的品牌精神。
蕉下自成立以来，就一直倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣，希望能够借助轻量化户外，开始连接人与自然、人与人和所有美好，引领一种生活方式，让更多人能在轻量化户外领域里获得更有价值的生活。
（来源：看头条网）
