4月11日，Meco蜜谷果汁茶官宣全新品牌代言人蔡徐坤，瞬时引爆，刷屏不断！#蔡徐坤Meco蜜谷代言人#火速冲上微博热搜话题榜单。官宣日当天全网曝光总量高达19亿，互动量500万，热度非凡。可以说，Meco蜜谷果汁茶此次官宣，不仅深度触网Z世代消费群体，也透露着其跻身行业一线品牌的决心。
价值合拍，百搭才对味
Meco蜜谷官宣蔡徐坤担任品牌代言人，是品牌知名度的再进阶。而代言人与品牌的契合程度，直接影响到撬动粉丝经济的力度。
首先是调性契合。练习生C位出道的蔡徐坤，拥有歌手、演员、原创音乐创作人、MV导演等多重身份，自带“年轻、时尚、个性”的标签，对于诠释Meco蜜谷的品牌调性很有帮助。
其次是人群契合。蔡徐坤的粉丝人群以Z世代、女性为主，结合蔡徐坤IP进行品牌营销活动，能更加有效地将Meco蜜谷品牌的核心信息传递给目标用户。
最后是价值观契合。蔡徐坤对待音乐和舞台的真诚、真挚，与一直以来坚持“≥25%纯正果汁＋优质茶叶现萃”真材实料的Meco蜜谷果汁茶不谋而合。
自上市以来，Meco蜜谷品牌始终坚持创新，不仅相继推出桃桃红柚、泰式青柠、红石榴白葡萄、樱桃莓莓、荔枝百香等多款经典款口味果汁茶。此次官宣，Meco蜜谷还将街饮热度很高的芒果和芭乐做了结合，推出芒果芭乐新口味果汁茶，创下了10分钟销售额破百万的好成绩，迅速成为消费者的新宠。
场景焕新，零食新标配
官宣当天，Meco蜜谷还喊出了“吃零食，就喝Meco果汁茶”全新的品牌Slogan，直接瞄准零食场景，填补消费者零食搭配饮料的心智空缺。
根据中研普华研究院《2022-2026年中国休闲零食行业竞争格局及发展趋势预测报告》，2010年到2021年，中国休闲食品行业市场规模从4100亿元持续增长至11562亿元。也就是说，我国有着超万亿、年增速两位数的的零食消费市场。
同时，随着Z世代逐步占据整体消费力，年轻消费者越来越愿意为特定场景的解决方案买单——Meco蜜谷捕捉到其中机会，即一直以来，消费者在零食场景下对饮料的选择，品类及品牌都具有随机性，尚无某一特定品类及品牌占据。此时，Meco蜜谷果汁茶无疑是最佳选择！
因为凭借产品的酸甜的口味、清爽的口感以及杯装的便利性，Meco蜜谷果汁茶现有的消费群体，已逐渐形成和零食搭配购买的消费行为。品牌充分利用这些先发优势，为零食搭配场景提供了定向解决方案。
据悉，Meco蜜谷果汁茶接下来将会围绕“吃零食，就喝Meco果汁茶”展开系列营销动作。诸如借助品牌代言人蔡徐坤主打零食标配、在小红书、抖音等平台进行场景化种草等，旨在将Meco蜜谷果汁茶打造成为零食场景新标配。
品牌升维，搅动新茶饮
2023年，消费回暖，增长重启，各企业都拿出了看家本领在赛道中一展身手。现如今，品牌触达消费者变得愈发容易，但换个角度看，信息的繁杂和碎片化也扰乱了消费者的心智。长期品牌力的建设中，Meco蜜谷果汁茶一直在稳扎稳打。
首先是产品先行。凭借真材实料的产品品质，不断创新研发“果汁+茶”新组合，给消费者创造价值，成为即饮茶行业近年来唯一一款上市第一年销售额达到10亿的现象级单品。
其次是场景焕新。直给打出“吃零食，就喝Meco果汁茶”的口号，不断扩展消费新场景，与消费者建立场景心智建设。
最后是情感链接。官宣代言人、品牌活动、social周边、商圈快闪……Meco蜜谷深刻洞察年轻消费者需求，升级消费体验与情感链接，同时深化自身品牌年轻、时尚、个性的品牌调性。
短平快地释放品牌独特性，长久地赢得消费者的信赖，Meco蜜谷果汁茶不断进行着自身品牌的升维，势必将搅动中国新茶饮的新一轮风潮。
小结
此次品牌官宣新动作，标志着Meco蜜谷果汁茶迈入发展新阶段，是Meco蜜谷进军一线茶饮品牌行列的重要里程碑，也将会为其市场终端持续引爆打下坚实的品牌基础。对此食业家将会持续关注，希望Meco蜜谷果汁茶继续为消费者带来高颜价比、高趣味性的果汁茶产品，推动中国果汁茶饮升级换代！
（来源：看头条网）
