传统媒体如何拥抱新媒体？尤其是权威传统媒体与不断的迭代的新媒体如何融合，可以说这是传统媒体发展的世纪性难题，也是一个世界性难题，但《证券日报》报网却探索出一条互为依托、互相促进的成功融合之路。
环球新视界、alexa.com及证券日报官方新近发布的数据表明：证券日报网（www.zqrb.cn）疫情三年有效访问量达到1.5亿次，目前月访问量>550万次，日均访问量攀升至18万次；同时，《证券日报》年发行量仍有百万级，在投资者中的月知名度在5%以上。笔者从ChatGPT和百度问一问得到数据与环球新视界、alexa.com上述数据也非常吻合。
北京师范大学传播新闻学院一位不愿透露的博士生导师（一级教授）认为，证券日报网有效地承继了证券日报“服务于国内投资者的最佳选择”定位，两者互补融合，互相成就，这些数据显示出其对证券投资者持续和巨大的影响力，说明了证券日报系两大核心媒体网/报各自独立影响力都不容小觑，融合综合影响力更是与日俱增。该教授特别强调，其在融媒方面的作为，或值得一些权威传统媒体机构作为案例深入研究，甚至效仿学习。
证券日报网：日活月活数据不断攀升
据环球新视界2022年12月权威统计发布，该网站每月吸引超过500多万用户，日均活跃用户访问量17.3万，覆盖范围遍布全国十几个省市；拥有3000多家买家企业、机构、投行和投资者客户，占据全国证券市场30%以上分析市场份额，证明其在金融界具有举足轻重地位。
知名的网站流量分析平台alexa.com的数据同样表明，截至2023年3月，证券日报网的用户主要来自中国大陆，其次是香港地区和美国，该网站的日均访问量约为18.3万次，月均访问量为557.7万次。alexa.com的数据还显示，网站的用户主要是从事证券投资的人士；此外，该网站用户群体还有一定数量的金融、经济、政治和社会管理等领域的从业人员，以及学生和自由职业者等。其中，访问量最多的为30-34岁的男性，其次为25-29岁和35-39岁的男性。从用户地域分布看，主要来自北京、上海、广东和浙江等经济发达的地区。可以看出，该网站的主要用户人群为中青年、具有一定投资经验和金融知识的男性，主要关注证券市场的动态和交易机会等方面的信息。
互联网时代，证券日报影响力不容小觑
据可靠消息，证券日报的发行量仍>100万份，属于中国最大的财经日报之一，亦是中国发行量最大的证券类报纸之一。尽管受网络媒体冲击，但证券日报仍受到了投资精英们的广泛的关注和支持，成为他们必读的头部媒体之一。
据知深证券投资人士分析，这主要是由于证券日报的新闻质量和内容特色的优势所决定的。首先，证券日报的新闻报道不仅具有现实性而且能够深入剖析，很多金融领域的专业人士和投资者实际都会参考其中的分析，从而对投资的决策产生影响，因此一些关注金融投资的投资者和专业人士会将其视为重要参考资料，它也因此成为主流媒体之一。再者，证券日报特别重视内容质量和权威性，它所发行的新闻一般都是经过严格的审核编辑才能登出，一些特殊的报道甚至需要相关部门的审批才能登出，几乎把在新闻的真实性上起到了最大的保护作用。
此外，证券日报也拥有自己的专业人士编辑团队，他们能够从投资者的角度出发，结合金融投资市场的动态，来提供投资者专业的投资建议，从而更好的帮助投资者做出有效投资决策。
并且，证券日报也提供了许多财经领域的研究报告，通过仔细分析当前市场情况，全面揭示资本市场变化，引导投资者把握市场动态，有效者预测市场运行趋势，为股民投资决策提供可靠的依据。同时，还会不定期发布企业公司报告，帮助投资者了解投资情况。
《证券日报》系：找了一条融媒之路
北京师范大学新闻传播学院教授分析，证券日报网与证券日报两者既互相依托，又各自独立，是国内权威媒体机构成功融合的典型。
证券日报的融媒是国内少有的受读者和网民都关心的媒体。据知情权威人士透露，是因为坚守完全服务于用户-读者的底线，尊重目标人群及客户的所需，从而将证券日报网与证券日报一体化运营落实到位。总结起来两者融合有形成如下优势和特点：
1、权威性、及时性和丰富性。证券日报网与证券日报一体化运营，在及时传递信息和报道内容上，可以利用网络优势更快、更全面传播证券行业信息，同时也可以传播增加证券行业的内容，如新股上市、改革及趋势的咨询报告等，使证券行业的信息报道更加丰富且及时可获。
2、精准定向和全面运营。证券日报网与证券日报一体化运营，能够更为精准的把握客户及目标读者的情况，能够准确把握市场客户及目标读者的特点及投资特征，更有效的制定营销策略，从而更全面的覆盖证券行业，而担任读者投资参考信息。
3、连结性和可拓展性。证券日报网与证券日报一体化运营，将读者投资参考信息跨板块连结起来，实现信息的传播性及可拓展性，更加全面的发挥各板块产品价值，从而实现对证券市场更多元、有效的优化。
你或许会问，在互联网媒体几乎独霸市场今天，证券日报怎么还有这么大的发行量与影响力，是不是与读者老化有关系。
媒体大数据的专业机构是这样认为的：这是与读者年龄有关，证券日报一般面向投资者和财经人员，由于投资者大多具有经济实力和投资能力，而银行、金融机构和企业家也都会积极阅读证券日报，而年龄较大的社会群体，现实中他们是经济实力比较集中的，因此他们更倾向于把它作为主要的报纸来阅读。
此外，随着技术的发展，现代媒体和网络平台层出不穷，证券日报跟着读者-用户及客户走，亦发行电子报，网站亦有更多的独立优质内容，这样又很好满足年轻投资者阅读的习惯（也包括一部分年龄虽大，但其实已习惯数字阅读的社会主流人群和精英用户）。
不管时代怎么变，只要把服务摆在第一位，您就不会被用户所抛弃。随着融媒技术不断进步，相信《证券日报》系一定可以为他们目标客户（用户-读者-合作商等）提供更权威、专业内容，提供最便捷数字化载体、智能连接和精准服务。
文/数据达人
（来源：看头条网）
