一： 淄博烧烤很火 ::…
在今年3月初，一群大学生集体坐高铁去撸串的视频火爆全网，而他们此行的目的地正是——山东淄博。
自此之后，淄博烧烤像开挂一般，火遍全国、乃至全世界，面对蜂拥而至的人群，连淄博本地老百姓都为其让位。
(海外华侨打飞的前往淄博吃烧烤)
当然，这一切，还与山东人的热情好客有关：忙到累瘫的烧烤店女老板，发誓要为淄博的荣誉而战，一句话让人泪目；淄博人自发用私家车接送外地游客；就连淄博也城管不撵人，下班帮烧烤店老板收拾碗筷。
二： 淄博烧火的内因 ::…
近日，山东淄博文旅局局长宋爱香一段发言走红网络，宋局哽咽诉说淄博的心酸，听哭无数网友。我们来看看这段发言：
“其实挺心酸的……一座工业城市，用烧烤来让它展现在别人的面前。我们东边是青岛，西边是济南，夹在中间，真的有你也可没你也行。当在划经济圈的时候，划济南我们在外边，划青岛我们是边缘。我们的城市被其他城市赶过了好多，我们的城市一直在努力，一直在找突破口，是那帮感恩的大学生们，让我们的城市展现在了大众的面前。我们这里无论是领导还是全体的市民，用感恩的心回报大家，只要大家不嫌弃，我们竭尽全能，愿五湖四海的朋友们，能够来这里感受到我们淄博人的温暖。”
本邑企媒体营销专家指出：烧烤本是新疆、东北的擅长，无论是食材还是烤制手法，淄博都无法超越，同时淄博的资源禀赋，更无法和其周边城市比肩。正是大学生感恩返程+烧烤的结合，让淄博烧烤有了出圈的机遇。这从市场营销来说，是确立了差异化的竞争定位。差异化的竞争定位就是找到自己的特质，我跟别人不一样，我在这个行业里面是独一无二的。比如：
爱玛——电动车行业领跑者
郎酒——中国两大酱香白酒之一
清扬——男士去屑
完美日记——国货美妆第一股（大牌平替）
海飞丝——去屑实力派，当然海飞丝
王老吉——怕上火，就喝王老吉
虽然淄博烧烤源自自发的偶然，但也反映了一个特质：“淄博烧烤，地道人情味”。品牌故事正源自疫情结束，当地送别大学生的那一顿烧烤。
打造差异化的好处，在新媒体时代，让平台系统更容易在数据中区分你的内容，有利于推荐，这也是淄博爆火全网的原因之一。
当淄博人用私家车接客；城管、烧烤店女老板维护淄博荣誉；淄博人不和游客挤公交；让出桌子出去，自己蹲着吃饭…….让人情味进一步放大和渗透到城市的每个角落。
本邑企媒体营销专家指出：孟子当年宣扬仁政，对齐宣王齐威王叨叨叨叨叨叨叨叨……二王并没有采纳，但儒家思想的种子，却在齐鲁大地生根发芽。执政为民，为民服务，作为一方百姓也能够积极配合……官民良性互动，偶然照进了现实。
三： 淄博烧烤能火多久 ::…
越来越多的人涌入淄博，对食宿、物流、供应链都是不小的考验，现在老百姓识大体（不挤公交、送出桌子），但老百姓能坚持多久呢？烧烤本是新疆、东北的擅长，无论是食材还是烤制手法，淄博都无法超越。怎样让更多的人持续奔赴淄博烧烤？
本邑企媒体营销专家指出：过去10年，出现过很多网红爆款，像冰激凌面膜这种，早入者获得了流量红利，后入者内卷，大多生命周期很短，昙花一现。用户只识别了品类，网红流量没有固化成品牌，在内卷后期一比价总能找到更便宜的，没有形成对某个品牌的偏好。
四： 如何让网红一直红::…
鱼的记忆只有的7秒，消费者的特点是遗忘。淄博烧烤通过对大学生的人情味儿，把他唤醒了，转眼之间他就把你又忘了。这就需要重复地刺激、反复地刺激。
本邑企媒体营销专家指出：品牌长红有三度——知名度、美誉度、忠诚度。淄博烧烤现在有了知名度；美誉度可以通过持续提升服务、烧烤味道(产品迭代创新)和供应链实现；要保证消费者不要遗忘，保持忠诚度，就需要持续不断的刺激，保持熟悉感。
持续不断的刺激，在企媒体时代，就需要持续不断的创作有人情味的内容，以人们喜闻乐见的形式输出。除了自卖自夸式的推销，还可以根据人们的需求，做出营销内容。现在借助大数据爬虫和分析技术，已可以获取平台用户客观精准的需求，包括热度、范围和具体提现，小编不用再拍脑袋做内容，详见《企媒体营销:用大数据分析用户需求,靠谱吗?》。
数据被称为农业时代的锄头，工业时代的石油。在信息时代，本邑企媒体率先将大数据需求挖掘，应用于内容营销领域，并以此为基础，构筑了完备的营销体系：
构筑完毕的企媒体营销体系，持续输出内容，传播和积累影响力，占据流量入口，让更多人知道我是谁，并规划产品（引流款、福利款、利润款），搭建交易场景，完成营销闭环。使消费者在出游、约会、度蜜月、遛娃、团建、不同季节、不同节假日等众多消费场景，都能快速链接淄博烧烤，形成重复刺激，保持忠诚度。
通过明确定位+持续内容输出，占据更多用户心智，形成人们对淄博烧烤的偏好，固化品牌认知，持续获得流量红利，让网红一直红。
淄博烧烤，地道人情味。
重视品效合一，就做企媒体。
（来源：看头条网）
