4月28日,抖音酒水达人路易宝哥在其七个小时的“台乡窖”专场直播时间里,创下了GMV破百万、观看人次过万人的成绩,台乡窖酱香型白酒“时光”、“年华”、“相逢”、“金石”等系列产品在直播间实力圈粉。这意味着,老字号白酒品牌台乡窖通过拥抱新经济模式,为达人全方位赋能,焕发了崭新的活力。
台乡窖诞生于1958年,其酒厂位于茅台镇7.5平方公里酱酒核心产区,是五十年代茅台镇两大国营酒厂之一,也是上个世纪名列前茅的地方知名企业,拥有深厚的历史背景和传统酱酒酿造工艺。曾获“中国地理标志保护产品”、“首届中国食品博览会获奖产品”、“贵州老字号”等荣誉称号。
毋庸置疑的是,在漫长的历史积淀下,在代代相传的口碑中,“老字号”早已成为放心产品的代名词,赢得了一代消费者的青睐与支持,但如果想要长盛不衰,必须要跟上时代步伐。
据了解,作为老字号酱酒品牌,台乡窖不仅注重传承经典,更重视创新发展,始终积极转变营销理念,拥抱新营销模式,不断注入互联网基因。近年来,台乡窖坚守历史传承的重任,专注工匠精神,依托品质的提升、品牌的提升,以及人性化的设计理念,致力于用差异化思维复兴老品牌,为市场提供优质酱香型白酒。
此次和路易宝哥在直播带货上的合作,也是台乡窖互联网思维的体现。“我们为达人提供了品牌影响力、流量支持、产品力三大赋能,最终实现共赢”,据台乡窖品牌负责人坦言,在保持好老品牌、老工艺、好信誉、好口碑优势的同时,台乡窖近些年始终勇于拥抱数字经济大潮,在传承中不断创新,通过和带货达人的紧密合作,让老字号在新市场中焕发出了新的光彩。
对此,专家评价称,“台乡窖顺应新媒体销售发展潮流,通过直播唤醒隐藏在消费者深处的记忆,让民众对贵州老字号“台乡窖”酱香型白酒的高颜值高品质有了切身体验和认知,实力圈了一波重品质重工艺重口感的粉丝。”
值得一提的是,在去年年底由新华社和海南省人民政府主办的“2022中国企业家博鳌论坛”上,台乡窖也凭借其卓越的产品品质,受到了众多媒体、企业家及与会人士的关注和好评,并成为其官方合作用酒。
不仅如此,台乡窖在视觉设计上的创新也受到了业界的肯定。去年,台乡窖“青春”酱香型白酒,在全球建筑与设计领域最具影响力的国际奖项之一的“美国MUSE设计大奖”上深受专家肯定,从而斩获银奖。今年更是再添殊荣,4月份刚刚斩获被誉为设计界“奥斯卡”的德国iF设计奖。
事实上,老字号台乡窖的爆火出圈,在线上平台后来居上,并获得越来越多的殊荣,并非偶然事件,这和台乡窖的品牌实力和营销思维不无关系,“一是坚持文化自信,以传统文化激发品牌活力,以工匠精神推动品牌升级;二是用互联网思维拓展渠道,在和带货达人的合作上为其量身定做设计产品;三是用场景化思维设计产品,高颜值的酱酒链接了更多年轻消费群体,也激活了大众对老字号的新关注”。专家认为。
（来源：看头条网）
