春风杨柳万千条。
刚刚结束的五一小长假,展现了我国经济的强大韧性。假期内,全国铁路发送旅客1.2亿人次,较2019年增长20%;全国餐饮消费规模较2019年增长超90%;“五一档”电影总票房超15亿元人民币,跻身中国影史“五一档”票房第三位。
实际上,今年以来,我国电影市场持续复苏。一季度国内电影市场票房达158.6亿元,同比增幅为13.3%;总观影人次3.37亿,同比上涨9.4%。
申万宏源、天风证券等机构分析称,在行业快速回暖及国产影片不断崛起的大背景下,拥有影视全产业链和丰富优质影片资源储备的博纳影业,有望更充分地享受复苏红利,进一步提升市场占有率。
全产业链协同发展,收获年度票房冠军
近日,博纳影业年报发布,2022年公司实现营业收入20.12亿元,同时得益于应收项目大幅减少,经营性现金净流入10.77亿元,手中货币资金增长至28.66亿元。
从另一个角度观察,作为成立二十年,经营范围覆盖电影投资、发行、院线及影院全产业链的行业领军企业,报告期内,博纳影业在多个业务环节取得了亮眼成绩。
首先,由公司主投主控的《长津湖之水门桥》累计票房达到40.67亿元,成为2022年度票房榜冠军,也是年内全国唯一一部票房超过40亿元的影片。“长津湖系列”影片共吸引了2.3亿人次观影,合计票房高达98亿元,成为中国影史票房最高的系列电影,创造了中国影史新纪录。
其次,截至2022年末,博纳影业共拥有自有影城106家,银幕总数882块,已完成对北、上、广、深等一 线城市,以及四川、湖南、湖北、山东、江苏等主要票仓省份的覆盖;同时,公司院线业务加盟影院同比净增加10家,达118家,呈逆势扩张状态。
申万宏源相关研报分析,虽然过去几年,行业整体环境欠佳,但得益于高端路线下,注重品牌建设、推动技术升级、提升服务质量、实施精细化运营,博纳影业旗下影院上座率始终保持领先水平。
另据东北证券数据,2022年博纳影业旗下影院实现票房收入6.28亿元。以300.67亿元全国电影市场总票房计算,市场占有率为2.08%,同比提升约0.5个百分点,行业排名从第九位上升至第七位(综合的各方面数据,需不需要换一下);影院平均单日单座收益则在全国52条院线中排名第2。
2023年4月21日,由博纳影业出品、董事长于冬担任出品人、总制片人,唐季礼编剧并执导,成龙主演的电影《传说》刚刚在第十三届北京国际电影节亮相。唐季礼透露,《传说》将引入最新的AI技术,以呈现出逼真的黄沙大漠和冰川雪海等场景,“连接梦境与现实”。
此次合作亦充分体现出博纳影业对于行业新技术、新潮流的积极拥抱。公司始终保持着对虚拟影棚、AR拍摄、AIGC(人工智能)等新形式和新技术的探索应用,以达到进一步提升影视作品拍摄质量和制作效率,优化拍摄成本等目的。
电影市场加速复苏,主旋律赛道领跑地位稳固
疫情三年,我国电影行业发展处于低迷状态,无论是总票房还是观影人次,均与2019年有着较大差距。
不过,随着2023年以来全国各地疫情平息,市场回暖信号逐步明晰。
艺恩数据显示,2023年第一季度国内电影市场票房达到158.6亿元,同比增长13.3%,其中春节档票房为67.58亿元,排名影史第二;并且,在一季度总放映场次基本持平的情况下,观影人次同比上涨9.4%,达3.37亿,5年以来首次出现回升。
此外,各方机构均对未来电影票房表达了乐观态度。
英国电影分析公司“高尔街”认为2023年中国电影票房将达到470亿元;央视援引业内人士观点,预计数据为546亿元;东北证券则给出了502亿元至558亿元的预测区间。
更加重要的是,与早年国外进口大片更加“吸金”不同,近年来,国产优秀电影快速崛起,在票房总量与单影片票房方面,都形成了对国外电影的巨大优势。2020年至2022年,国产片连续三年占据市场票房份额的八成以上,这其中,又以“主旋律”电影逐步成为市场核心品类,三年票房冠军分别为《八佰》、《长津湖》、《长津湖之水门桥》,《金刚川》、《夺冠》、《我和我的家乡》、《我和我的父辈》、《万里归途》及2019年的《我和我的祖国》、《中国机长》、《烈火英雄》等影片亦都取得了较好的票房。
博纳影业正是主旋律电影领军企业。
从始于2014年的《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》“山河海三部曲”系列,到由《决胜时刻》、《中国机长》和《烈火英雄》组成的 “中国骄傲三部曲”系列,再到《中国医生》、“长津湖”系列和《无名》组成的“中国胜利三部曲”系列,均实现了票房与口碑的双丰收及新突破,引领新时代主旋律电影制作、观影热潮的同时,持续树立着真实题材电影商业化运作新标杆。
2011年至2022年,博纳影业出品的主旋律电影票房合计达258.12亿元,处于行业第一位置。
年报披露,博纳影业电影项目经营计划中,包含了《红海行动2:虎鲸行动》、《智取威虎山前传》两部电影,前者正在前期筹备中,后者已立项。在前作制作经验、口碑、受众积累的支撑下,两部续作有极大可能为观众再次带来优秀的观影体验,进而为公司带来丰厚的回报,为未来两三年业绩打下基础。
申万宏源对博纳影业在主旋律电影领域的持续竞争力进行了分析。
一方面,通过与优秀电影人资源深度绑定,实现良性循环。
公司与两地众多优秀的导演、监制、演员、编剧等行业核心人员建立并保持着长期的良好合作关系,藉此打造出优秀的影视作品。而较好的市场反馈,又能促进彼此关系的加强,并吸引更多优秀业内人士和资源。
同时,作品打造过程,能够积累丰富的制作、发行经验,亦能够形成IP,丰富公司的资源储备。
另一方面,持续创新,不断拓宽“泛主旋律”品类天花板。
例如上述电影中,《长津湖》描绘着宏大历史战争场面,《红海行动》展现了当代中国军人风采,《中国机长》生动刻画出“平民英雄” 的形象,从不同视角体现出出品方对于主旋律题材的深度理解与把控。
当然,创新不止于此。
博纳影业《2023年电影项目经营计划》计划表中,还有着科幻类《三星堆:未来启示录》、喜剧类型《别叫我“赌神”》、《狂奔吧老爸》,剧情类《少年时代》、《克什米尔公主号》等各类型电影,体现出公司对于拓宽影片类型的持续推进。
成功经验赋能剧集业务,有望形成“大小屏”并行、互补
2003年成立至今,博纳影业已然成长为电影业领军企业。与此同时,其正在将产业链健全、主旋律题材商业化成熟等既有优势,向着剧集业务赋能,并取得了一定成果。
2022年11月,公司出品的《阳光之下》姊妹片《不期而至》在优酷平台独播,站内热度最高值 86315,播放期间占据优酷独播悬疑剧热度榜TOP1、优酷都市剧热度榜TOP1,优酷悬疑榜43天日冠。报告期内,公司剧集业务实现营业收入8363.13万元,同比增长154.74%。
与电影类似,影视剧领域近年来同样涌现出大量优质主旋律题材作品,凭借精良的制作和演员精湛的演技收获了口碑和播放量,如《觉醒年代》、《山海情》、《功勋》等。
博纳影业在年报中明确表示,正在影视剧领域中加大延续性开发和拓展力度,将主旋律的电影题材拓宽至业态丰富、受众广泛的网剧、电视剧领域。目前,作为抗美援朝胜利70周年重点剧目的《上甘岭》已经开机,预定在今年纪念抗美援朝胜利70周年期间推出。
公司同样在加强剧集业务内容题材的丰富性,如2023年计划开机的《狩猎时刻》,属于都市爱情悬疑类型。
虽然都是用影像叙事,但剧集和电影的受众需求、观看方式,以及艺术形式、商业模式等都完全不同。电影往往对制作方的资源调度、题材选择、剧本创作、后期剪辑、作品宣发等能力都提出了更高的要求。
因此,以《上甘岭》为代表的剧集发展路线图,不仅体现了博纳影业开拓创新的方向,也是电影人入局的精品实验,主旋律题材创作导向&强大编剧导演的集合,全方位的展现了博纳影业加码布局电视剧市场的实力和野心。不仅如此,从大屏向小屏开拓的博纳影业,有望将自己在电影创作方面的优势复制升级,打磨出优质作品的同时,给电视剧领域注入一股新活力。
天风证券研报显示,2014年以来,除2020年外,其余年份我国影视行业(包含电影及影视剧)整体规模一直处于上升状态。到2024年,预计规模将达到3618亿元。
博纳影业剧集业务发力,形成“大小屏并行”后,不仅能够延长产品线,提升边际效率,而且可以帮助熨平电影业务固有的季节性波动特征,促进公司整体业绩平稳向上提升。
华鑫证券最新研报指出,2023年行业供给与需求均有望双升,叠加后续博纳影业在电影、电视剧领域的优质内容有序供给,有望助力2023年主业回暖,2024 年利润有望释放再启新增。
（来源：看头条网）
