2022年第二届广州国资国企创新大赛获奖名单揭晓,凭借在乳业营销领域的卓越表现,辉山牛奶打造的鲜博士乳品创意Lab网红店项目,成功揽获优秀奖,展现出辉山牛奶在创新营销方面强大的实力。
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广州国资国企创新大赛获奖名单揭晓,辉山牛奶玩出“新鲜”花样
第二届国资国企创新大赛,由广州市人民政府国有资产监督管理委员会、广州市科学技术局、广州市工业和信息化局指导,广州市国资国企创新战略联盟主办,粤港澳大湾区协同创新研究院、广州市香港科大霍英东研究院联合主办,旨在将科技创新深度植入国企各类应用场景,助推参赛企业赛出湾区前沿创新样本,以创新引领“十四五”国资国企高质量发展。本次大赛共收到137个参赛报名项目,涵盖人工智能与新一代信息技术、生物医药与食品农业、智慧城市与新型基础设施建设、高端装备与轨道交通、新材料与绿色低碳、智能网联与新能源汽车等行业,竞争尤为激烈。
经过专家评委的严格评审,辉山牛奶凭借“打造创意Lab网红店,探索乳业营销新模式”项目,在国资国企创新大赛中荣获优秀奖。鲜博士乳品创意Lab店,是集预包装乳品、现制现售乳品售卖和鲜文化传播为一体的体验式门店,专注消费升级,运用场景化解决方案提供高附加值的优质服务。
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迸发“鲜”品牌力量,鲜博士乳品Lab店演绎无限创意
随着新生代人群成为消费主流,独特、新颖、多样等词汇成了品牌营销趋势。辉山牛奶抓住年轻人群独特属性,巧借Lab建构更加丰满立体的品牌形象,推出创意玩法与多重口味新品,为辉山牛奶旗下产品赋予深刻的“鲜”内涵,迅速抢占用户圈层心智。
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具有先锋意识与创意色彩的鲜博士乳品Lab店,以鲜奶领军品牌“鲜博士”命名,彰显了全产业链模式的产业自信。店内乳制品100%采用自营牧场限定奶源,从田间到餐桌全程守护消费者舌尖上的乳品安全,注入辉山牛奶对新鲜的理解和追求,从鲜原料到鲜产品再到鲜生活,全方位打造新鲜体验的生活态度。
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清新的装修布局、简约的陈设、荷兰斯坦牛与娟姗牛公仔等lab店装饰元素为辉山牛奶建构了更加丰满立体的“鲜”形象特征,让“鲜”理念营销软性植入生活消费场景之中,给到店的消费者一种“让一切更新鲜”的氛围。
为持续输出“鲜”理念,鲜博士乳品创意Lab店融合消费热点,以产品为载体,优选当季新鲜原料,全方位打造新鲜体验的生活态度。延续营销系列化创新工作思路,辉山牛奶鲜博士乳品创意Lab店采用直接面对消费者的DTC营销模式,与年轻一代深度互动、共创产品:采用手工+专线定制的制作方式解锁鲜奶更多花式“鲜”吃法,打造符合辉山鲜奶文化特质的优异产品,用沉浸式的体验设计与新世代消费者建立链接认知。
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由此,辉山牛奶“鲜”理念凭借无处不在,但又毫不冲突的呈现形式触达受众群体,引发了消费者广泛的品牌认同感,在让品牌的“鲜”形象更加具体化的同时,也为品牌带来了有效的赋能,让消费者对品牌有了心理层面的好感与认同,迸发“鲜”品牌力。
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结语:
从实际效果看,作为的重要一环——创新链条,鲜博士乳品Lab店是属于消费者与辉山牛奶的共赢。消费者通过建议反馈将期待融入到Lab的乳品当中,获得更好的营养保障和体验;而辉山牛奶也倾听到了消费者的真实心声,将消费者需求具象化,找到了鲜博士系列产品力的更多可能性,强化了品牌、产品与消费者间的真实连接,更好地传递品牌价值主张的同时,也为品牌注入真正的新鲜活力。
(来源:看头条网)