近日，被誉为“数字营销风向标”的2023金鼠标国际数字营销节在北京·万达文华酒店隆重举行，活动汇聚了来自品牌广告主、广告/代理公司、技术公司、第三方研究机构等500+跨界营销精英，以前瞻的趋势洞察、鲜明的观点碰撞、创新的经验分享、激烈的案例比拼，打造一场殿堂级移动营销视听盛宴。
智慧零售行业的数字营销成功案例也首次火爆出圈，契胜·米雅携手中粮可口可乐共同打造的渠道小店数字营销案例《小店渠道营销——营销下沉驱动百万核销》一举荣获金鼠标大奖。
众所周知，下沉渠道小店是零售行业特别是快消品牌的重要终端渠道，为品牌商贡献了大部分的线下销量。但长期以来受制于渠道层级多、资源不透明、数据无反馈等种种原因，品牌在小店场景的营销落地非常困难。在增长放缓的存量时代，小店直接触达下沉市场消费者的价值逐步凸显，品牌需要尽快借助数字化产品方案来强化其在小店场景的营销能力和效率。
传统渠道小店的数字营销难题主要集中在三个方面：
1、小店的数字工具和触点少，数字化能力弱，业务承接和拓展空间很小；
2、店主缺乏主动营销能力，客人粘性差，来了也留不住，无法二次触达；
3、品牌到小店之间渠道层级多，营销资源不透明，效率低、无市场反馈。
渠道小店的数字化具有“小投入、大基数”的特点，于是契胜·米雅从支付工具这个最基础、最普及的数字基建着手，以营销小程序、支付码、自提/到家小程序、一店一码等门店场景数字化产品作为运营载体，为品牌提供了包含营销工具、运营方案、持续迭代策略的「小店1.0-4.0」解决方案。
方案充分利用了支付宝等平台的生态优势，低成本、高效率地为小店丰富了数字化触点和工具，快速提升小店的数字化水平，帮助小店抓住到店客流，丰富营销玩法。同时品牌可以将营销资源直接下发到百万级的渠道小店，在小店高效开展数字化营销，全面覆盖线下到店领券购买、店外领券到店自提、线下快闪店领券购买等业务场景，并快速、清晰、准确地采集营销资源落地后的反馈信息，反哺营销策略、产品策略、活动策略的优化迭代。
借助契胜·米雅的「小店1.0-4.0」方案，中粮可口可乐快速完成了辐射全国、覆盖十余个省区共计数十万家渠道小店的阶段性目标，品牌营销直接触达的粉丝数近千万，核销率远超行业平均水平。
此外，契胜·米雅还为曜能量、康师傅、洽洽瓜子、好丽友、立白等多家头部知名品牌合作落地小店营销项目，服务超过22.5万家门店，占支付宝合作门店的75%。未来契胜·米雅还将与平台方以及众多品牌商家共同探讨商业模式、挖掘创新增长方向。
临渊羡鱼不如退而结网，找对方法和工具，中粮可口可乐的成功完全可以复制，千万量级渠道小店的增量价值还有很大的挖掘空间。契胜·米雅希望与更多品牌商家一起，携手探索渠道小店和数字营销的发展大机遇。
（来源：看头条网）
