铿锵玫瑰,热爱有你!5月29日,燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式在北京举行,中国足球协会副主席孙雯、燕京啤酒党委书记、董事长耿超、燕京啤酒党委副书记、副董事长、总经理谢广军、燕京啤酒党委副书记兰善锋、燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮,以及中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰、前中国女足运动员浦玮、韩端等出席签约仪式。
燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式现场燕京啤酒党委书记、董事长耿超称,民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔,拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表,也有永不服输、不妥协的韧劲。“本次燕京啤酒牵手中国女足,彰显了燕京啤酒推动全民足球发展、提升中国足球实力的决心。”
燕京啤酒党委书记、董事长 耿超牵手中国女足,助力铿锵玫瑰绽放
近年来,中国女足在赛场上奋勇争先,女足精神大放异彩,燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法,使品牌势能快速增长,两者相互助力,强强联合。
在本次签约仪式上,燕京啤酒党委书记、董事长耿超称,燕京啤酒多年来不断自我革新、努力向上,致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务,永远把国家利益和消费者利益放在首位,这与中国女足精神密切相合。“自2010年起,燕京啤酒开始了与中国女足的合作,未来也将持续为中国女足的发展提供支持,让铿锵玫瑰在赛场精彩绽放。”
中国足球协会副主席孙雯表示,“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力,中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。未来,我们将与燕京啤酒一道,共同打造美丽而勇敢的铿锵玫瑰,让这朵玫瑰在世界舞台上绽放的更绚丽、更持久,同时我们也希望和燕京啤酒更长期携手,共同将中国足球事业发扬光大。”
中国足球协会副主席 孙雯业界分析人士认为,双方合作具备高度吻合的契机,是民族品牌和国家体育事业的双赢。一方面,燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量,为中国体育事业的蓬勃发展注入强劲动能;另一方面,通过体育营销赋能,燕京逐步强化了年轻化、高端化的品牌形象,助推中华民族品牌昂首走向国际大舞台。
倡导全民足球,彰显国企担当
足球领域一直是燕京啤酒体育营销的主战场。
作为Z世代追逐的热点之一,中国女足的韧性和发展潜力有目共睹。中国女足参加过15次亚洲杯,9次夺冠,8次参加女足世界杯,1次获得亚军,2次打进4强。2022年,是中国女足的里程碑之年,这一年女足一路披荆斩棘闯入亚洲杯决赛并获得冠军,时隔16年重回亚洲之巅。中国女足在全世界人民面前,展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。
燕京啤酒通过赞助、冠名、合作等方式,构筑了在足球领域的长线营销,稳步搭建起与Z世代高度同频的互动场,精准把控消费诉求,在市场变局中开辟新的获客渠道,展现出传统民族品牌的破圈潜力。
同时,借助足球在国际体育赛事中的强大影响力,燕京获得了品牌端的大流量曝光,将企业文化成功锚向目标消费人群,向受众投射了一个勇于变革、坚定维护国家荣誉的品牌形象,形成了深刻而稳固的品牌认同,有力地提升了品牌价值和核心竞争力,也为中国体育和民族工业走向全世界提供了持续的推动力。
深耕体育营销,巩固民族品牌形象
据燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍,一直以来,燕京啤酒积极履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,将体育营销作为品牌营销中关键的一环,曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会,以及与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。
通过一系列密而广的体育营销动作,燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路走得越来越顺,而这也离不开燕京加强内部建设的配合打法。2022年,燕京啤酒确立“十四五规划”,提出了“二次创业,复兴燕京”的中长期目标。
“复兴燕京,这不是一句口号,它蕴涵了燕京突破变革的壮志雄心。”耿超称,燕京不断加强产品创新、品质管控能力,打造良好的市场基础,赢得消费者的正向口碑,这是获得增长动能的关键所在。“2023年,燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作,提升管理效能和品牌势能,增强市场活力,实现可持续、高质量的发展。”
这一变革方案落地实施后,燕京啤酒的营销势能和经济效益均得到了有效提升,今年一季度实现了业绩的高速增长,营收达到35.26亿元,同比增长13.74%,净利润6456.38万元,同比增长7373.28%。
多年来,燕京啤酒坚持用优质产品打动消费者,并通过线上线下一体化营销,撬动泛圈层传播,完成了品牌价值的迭代升级。在燕京“以新品类和新营销,打造新体验和新爆点”的市场布局中,体育营销作为品牌建设和文化输出的重要载体,不仅铸牢了燕京啤酒的民族品牌定位,也向全球消费者展现出中华民族品牌力量和坚定的文化自信。
（来源：看头条网）
