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燕京啤酒“联姻”中国女足 助力铿锵玫瑰荣耀绽放

燕京啤酒“联姻”中国女足 助力铿锵玫瑰荣耀绽放
2023年05月30日 11:22

  铿锵玫瑰,热爱有你!5月29日,燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式在北京举行,中国足球协会副主席孙雯、燕京啤酒党委书记、董事长耿超、燕京啤酒党委副书记、副董事长、总经理谢广军、燕京啤酒党委副书记兰善锋、燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮,以及中国福特宝足球产业发展公司总经理赫晓峰、前中国女足运动员浦玮、韩端等出席签约仪式。

燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式现场燕京啤酒与中国国家女子足球队签约仪式现场

  燕京啤酒党委书记、董事长耿超称,民族体育事业与民族企业精神内核一脉相承。中国女足在赛场上永不言弃、坚韧不拔,拥有无数高光时刻。而燕京啤酒作为民族工业品牌的代表,也有永不服输、不妥协的韧劲。“本次燕京啤酒牵手中国女足,彰显了燕京啤酒推动全民足球发展、提升中国足球实力的决心。”

燕京啤酒党委书记、董事长 耿超燕京啤酒党委书记、董事长 耿超

  牵手中国女足,助力铿锵玫瑰绽放

  近年来,中国女足在赛场上奋勇争先,女足精神大放异彩,燕京啤酒则通过产品创新、品质管控以及多点营销手法,使品牌势能快速增长,两者相互助力,强强联合。

  在本次签约仪式上,燕京啤酒党委书记、董事长耿超称,燕京啤酒多年来不断自我革新、努力向上,致力于为消费者提供高品质产品和高质量服务,永远把国家利益和消费者利益放在首位,这与中国女足精神密切相合。“自2010年起,燕京啤酒开始了与中国女足的合作,未来也将持续为中国女足的发展提供支持,让铿锵玫瑰在赛场精彩绽放。”

  中国足球协会副主席孙雯表示,“正是因为有了像燕京啤酒这样的品牌助力,中国女足才能在逆境中不屈不挠、迎难而上。未来,我们将与燕京啤酒一道,共同打造美丽而勇敢的铿锵玫瑰,让这朵玫瑰在世界舞台上绽放的更绚丽、更持久,同时我们也希望和燕京啤酒更长期携手,共同将中国足球事业发扬光大。”

中国足球协会副主席 孙雯中国足球协会副主席 孙雯

  业界分析人士认为,双方合作具备高度吻合的契机,是民族品牌和国家体育事业的双赢。一方面,燕京啤酒为女足成长提供民族品牌力量,为中国体育事业的蓬勃发展注入强劲动能;另一方面,通过体育营销赋能,燕京逐步强化了年轻化、高端化的品牌形象,助推中华民族品牌昂首走向国际大舞台。

  倡导全民足球,彰显国企担当

  足球领域一直是燕京啤酒体育营销的主战场。

  作为Z世代追逐的热点之一,中国女足的韧性和发展潜力有目共睹。中国女足参加过15次亚洲杯,9次夺冠,8次参加女足世界杯,1次获得亚军,2次打进4强。2022年,是中国女足的里程碑之年,这一年女足一路披荆斩棘闯入亚洲杯决赛并获得冠军,时隔16年重回亚洲之巅。中国女足在全世界人民面前,展现了顽强拼搏、永不放弃的女足精神。

  燕京啤酒通过赞助、冠名、合作等方式,构筑了在足球领域的长线营销,稳步搭建起与Z世代高度同频的互动场,精准把控消费诉求,在市场变局中开辟新的获客渠道,展现出传统民族品牌的破圈潜力。

  同时,借助足球在国际体育赛事中的强大影响力,燕京获得了品牌端的大流量曝光,将企业文化成功锚向目标消费人群,向受众投射了一个勇于变革、坚定维护国家荣誉的品牌形象,形成了深刻而稳固的品牌认同,有力地提升了品牌价值和核心竞争力,也为中国体育和民族工业走向全世界提供了持续的推动力。

  深耕体育营销,巩固民族品牌形象

  据燕京啤酒党委书记、董事长耿超介绍,一直以来,燕京啤酒积极履行社会责任,全力支持中国体育事业发展,将体育营销作为品牌营销中关键的一环,曾先后赞助了2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会,以及与中国乒乓球队、中国女排和中国皮划艇队达成深度合作。

  通过一系列密而广的体育营销动作,燕京啤酒品牌的年轻化、高端化转型之路走得越来越顺,而这也离不开燕京加强内部建设的配合打法。2022年,燕京啤酒确立“十四五规划”,提出了“二次创业,复兴燕京”的中长期目标。

  “复兴燕京,这不是一句口号,它蕴涵了燕京突破变革的壮志雄心。”耿超称,燕京不断加强产品创新、品质管控能力,打造良好的市场基础,赢得消费者的正向口碑,这是获得增长动能的关键所在。“2023年,燕京啤酒将持续推进管理体系、市场布局、供应链建设等重点工作,提升管理效能和品牌势能,增强市场活力,实现可持续、高质量的发展。”

  这一变革方案落地实施后,燕京啤酒的营销势能和经济效益均得到了有效提升,今年一季度实现了业绩的高速增长,营收达到35.26亿元,同比增长13.74%,净利润6456.38万元,同比增长7373.28%。

  多年来,燕京啤酒坚持用优质产品打动消费者,并通过线上线下一体化营销,撬动泛圈层传播,完成了品牌价值的迭代升级。在燕京“以新品类和新营销,打造新体验和新爆点”的市场布局中,体育营销作为品牌建设和文化输出的重要载体,不仅铸牢了燕京啤酒的民族品牌定位,也向全球消费者展现出中华民族品牌力量和坚定的文化自信。

  (来源:看头条网)

责任编辑:孙青扬

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