2023巨量引擎文旅生态大会：智慧文旅，助力文旅生意全域增长|文旅|达人|旅行业

　　6月2日，2023巨量引擎文旅生态大会在海南海口成功举办。大会以“智汇山河，文旅向新”为主题，巨量引擎与文旅权威专家、经营从业者等行业代表，共同分享平台的数据洞察以及未来规划。数字化合作伙伴英特尔共同出席本次大会，坚持科技向善，携手文旅的合作伙伴共同创新与成长。

　　本次大会旨在引领文旅行业可持续发展，赋予节点营销与长效经营的双重势能，拓展文旅行业线上经营的全新视角，共同探索2023文旅生意增长之道。

　　今年第一季度，超4亿旅游兴趣用户在抖音平台观看旅游内容，抖音旅游达人发布视频播放量增速达50.1%。在行业复苏的大背景下，巨量引擎文旅生态大会从IP内容营销、达人营销、长效经营、产品组合等方面，深入行业人群，提出营销经营全链路方法论，带来文旅行业数字化营销解决方案。

　　同时，大会聚焦细分行业，通过文旅综合、景区乐园、酒店民宿三个分会场，根据典型类目场景、行业重点增长诉求，给出更具实操性的场景解决方案，助力文旅生意全域增长。

　　文旅营销进阶3.0，以经营新策略拥抱新趋势

　　据文化和旅游部公布数据显示，今年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。（数据来源：文化和旅游部数据中心）文旅行业的强劲复苏，推动着行业运营逻辑加速更新迭代，旅游行业正在从传统服务、资源服务向内容服务延伸。

　　随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高，抖音已经成为助推旅游业发展的重要引擎，吸引大量文旅政务、旅游企业等进驻抖音经营品牌。巨量引擎作为抖音旗下的数字化营销服务平台，也致力以营销创新和技术赋能，助推文旅行业的高质量发展。

　　会上，巨量引擎城市研究院重磅发布《2023抖音旅游行业白皮书》，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究。

　　白皮书揭示了文旅营销进阶3.0的四大趋势：抖音用户旅游消费需求升级；商家营销更短链；生意场景更广泛；文旅达人营销更精细。同时给出旅游企业的经营与迭代策略，帮助广大文旅行业生态伙伴洞察行业趋势，激发增长新可能。

　　聚焦营销经营全链路，“五步法”助力文旅生意全域增长

　　与此同时，巨量引擎从品牌打造、内容种草、经营提效、私域沉淀、渠道生态五大维度，提出「文旅行业营销经营全链路方法论」，以高效的广告投放、原生的内容经营、优质的商品服务，加速文旅经营力与营销力的融合发展，促进O-5A品牌人群流转提效。

• IP内容营销：科学的IP整合营销方法，助力品牌营销力破圈

　　随着文旅行业复苏，文旅IP营销成为大势所趋，巨量引擎以“抖incity美好生活节”“图虫文旅IP”“美好目的地”“云游中国”等好IP为标杆，通过科学路径全域整合助力品牌破圈，带动交易增长，撬动数字时代品牌营销红利。

　　巨量引擎可以帮助文旅品牌全面科学度量IP营销价值，监测品牌人群转化与沉淀，为品牌投放的确定性护航，用好IP激活文旅全域生意。今年1-4月，巨量引擎文旅客户IP投放同比增长240%+，文旅IP营销总规模同比增长300%以上。

• 达人营销：用好内容深度影响用户，提升A2-A3人群的种草率

　　在巨量引擎O-5A品牌人群资产模型中，A3种草人群是所有品牌都非常关注的高潜用户，也是最接近转化的人群。通过达人营销实现的内容种草，已成为助推A2人群进阶A3的必选项。

　　围绕达人营销，巨量引擎推出适配场景的各类任务、科学的达人种草矩阵以及多产品联动玩法，不仅能批量生产高质量内容，且能将种草渗透进用户自然体验当中。过去一年，巨量星图文旅行业达人数量增长超1.5倍，蓬勃发展的达人生态能够满足行业多元化的营销需求。

• 长效经营：生活服务四大经营价值，助力构建长效经营体系

　　作为文旅商家经营新阵地，文旅品牌能在抖音生活服务通过新的经营方式、多样化内容布局、开放生态资源加持以及营销和经营提效工具等，构建起长效增长的经营体系。

　　以内容为中心的经营方式，经由短视频+直播+达人合作等为商家生意带来增量场景，真正实现品牌即效果；“IP内容+达人内容+原生内容”矩阵持续生产多样化内容，驱动粉丝沉淀，带来长效回报；用户、平台、商家共建秩序井然的开放生态，形成正向循环的增长生态；最后在长效经营的基础上整合平台资源，巨量引擎提供全套工具和方法论支撑，促进商业化合作营销提效，全面释放生态势能。

• 产品助力：巨量引擎全域营销链路及产品，开拓全域经营大可能

　　除了上述营销场景，要想实现自然流量和付费流量一体化，巨量引擎的各类商业化产品必不可少。

　　在产品配置上，巨量引擎讲求种蓄一体，即以文旅营销阵地为核心，串联各板块种草产品的组合应用；推搜双擎，利用搜索链路的组合应用玩法养成用户习惯、加速决策；全域经营，发力线索营销、升级广告产品，以巨量本地推产品为杠杆，撬动更大的经营收益，为旅游生意全局加速。

• 生态聚力：构建健康服务生态，协助文旅伙伴做好生意

　　2023年，巨量引擎将直面文旅行业的营销痛点与需求，通过整合服务与本地深耕，打通每一个关键链路的闭环；聚焦经营与服务一体，激发全域经营产品力与服务力的不断进阶；同时平台还将发起【巨量引擎·共擎奖】专项，鼓励更多好代理与行业伙伴一起携手创造文旅新未来。

　　锚定三大业务场景，解决方案集中发布

　　文旅行业涵盖了众多细分垂类，经营方式存在很大的差别。基于此，巨量引擎在文旅综合、景区乐园、酒店民宿三大分会场，围绕各行业的平台方法论、实战案例等展开分享，邀请不同领域的文旅品牌、服务商、达人代表共同探讨行业生意增长的新路径。

　　文旅综合

　　从政府、集团、企服、商业化、内容IP、渠道六大视角出发，就文旅目的地营销1.0路径、品效销2.0路径、品效销3.0路径进行深入解读，给出科学经营策略：

　　• 在节点阶段，联动平台节点IP活动、品牌自有IP、全民挑战赛等实现高投入度，推动节点爆发；

　　• 日常则要持续常规引流，以企业号矩阵、轻任务、线下场景打卡等方式进行种草蓄水，带动更多流量抵达品牌阵地，从而真正发挥品牌资产，以科学营销实现科学增长。

　　景区乐园

　　聚焦营销与经营全链路，巨量引擎助力众多景区乐园商家用内容和产品链接用户，实现花式种草-转化加速-搜索收口的经营链路，完成快速种草并导流自营阵地，促进阵地和资产深度运营。同时，还将结合景区营销场景与客群特点，打造丰富的IP组合玩法，加持品牌实力出圈，拉动更多目标人群、引流线下，撬动生意增长。

　　酒店民宿

　　立足消费者行为偏好洞察，由营销行为、生意渠道、内容喜好三重变化展开，分享并解读酒旅垂类赛道全新生意经，助力酒店品牌借助抖音“1方阵地-官方旗舰店、1套矩阵-货品直连、1个定位-官方自营渠道”开启全场景数字化经营，并通过巨量引擎内容运营、交易转化、口碑资产三大维度实现立体化铺排，以全链路、撬流量、强运营三步走，实现全域增长。

　　结语

　　智汇山河添锦绣，文旅向新再出发，「2023巨量引擎文旅生态大会」携手数字化合作伙伴英特尔、美好文旅出行官沃尔沃汽车和美好文旅畅饮官麦咖啡等品牌，用科技助力文旅焕发新生机，帮助更多文旅伙伴做好品牌、服务好用户、提升生意经营。