在经济全球化时代背景下，我国消费市场发生了翻天覆地的变化，企业需要不断的进行营销变革，才能满足新时代新的消费需求与购物体验。一贯坚持与时俱进，以市场为驱动的奥克斯，也积极地进行营销上的创新，尝试互动式的营销，探索直播新模式，给消费者提供一个优质的营销环境，提升市场营销效果的同时，给消费者提供更为优质的营销服务体验，实现品牌与消费者的共赢。
在泛娱乐的互动营销时代，硬广越来越被大众所抗拒，“场景”和“体验”成为品牌宣传最重要的元素，深谙营销之道的奥克斯将目光瞄准了互动营销。如在近期“家装换新季 限时畅享购”为主题的奥克斯空调工厂直播抢购盛典中，奥克斯主播一方面深入浅出生动地进行产品讲解，以消费者的核心需求为导向，让观众真切地感受产品的独特差异，比如畅享风II、奥知音II、四季新风柜机等多样的产品套系，让观众能从直播中真实的感受产品特色与优势，使消费者对产品有更深的理解和产品认知。
另一方面，直播通过趣味十足的互动挑战，与消费者进行情感的互动，创意互动形式让观众感知到全新的空调体验，进行互动圈粉，还有众多福利活动，与消费者共享这场专属狂欢盛典，在欢声笑语中潜移默化地传递出品牌文化与产品信息，与观众建立了更为深度的链接，提升消费者对产品及品牌的信任度。这场互动直播让家电行业的营销不再是冷冰冰的生硬的广告，让直播不再是生硬的叫卖，而是让目标消费群体在“亲密互动”中主动去购买产品，实现流量的变现。
奥克斯此次直播非常成功，直播全程历时3小时，吸引观众超过10万，观众深刻感知了奥克斯空调畅享风、四季新风、舒爽风等系列产品的独特魅力，并引发市场的广泛关注，奥克斯也因此创新了直播模式，从推式模式向拉、留模式的升级。
新时代的营销市场发生了诸多变化，特别是消费者的消费观逐步趋于个性化，并且越来越追求标新立异，并且对于产品的质量要求也越来越高。奥克斯这次直播的成功不仅是互动形式的创新，更多的也是缘于奥克斯直播中几款产品实实在在的品质。比如此次直播活动中,奥克斯通过焕新升级的系列空调产品，多角度解锁了何为轻风、何为舒适风，并进一步诠释了“风”在人居环境中的重要意义。直播过程中，主持人与工作人员一起进行风孔实验，多条轻盈的丝带置于空调的出风口，轻风模式下冷风吹出，丝带稳定，几乎没有晃动，以互动的形式，让观众深刻的从感官体验到产品的独特魅力，如畅享风系列产品的“智慧沐轻风2.0、风洞原点美学、超广角环域控风”等核心产品力，实现了直播过程中，品牌与消费者有效地沟通，由特色产品力的生动展示，将体验营销落实到实处。
奥克斯一贯以差异化定义自己的产品，一直坚持在营销上走自己的路，也因此探索出了一套行之有效的互动营销，打出了自己的市场节奏，这正是最近几年来奥克斯在激烈的市场竞争中立于不败之地，不断向前发展的原因之一。
产品为基础，品质为保障，营销锦上添花，奥克斯与消费者的共赢贯穿于企业发展的各个阶段。
（来源：看头条网）
