6月27-28日,为期两天的“启势立新 聚势未来”凯里亚德和郁锦香品牌年度全国巡演华中站活动,在凯里亚德酒店长沙环保科技园毛竹塘地铁站店隆重举行。
华中地区是中国酒店市场最具活力的地区之一,也是国内外各大酒店品牌布局中国市场必争之地。凯里亚德和郁锦香品牌全国巡演此次选择在长沙举办,正是因为华中地区不可忽视的战略市场地位,通过华中站的活动,双品牌将进一步全面辐射华中地区。在此次华中站活动上,郁锦香更是迈入了品牌在地化发展的又一新阶段,现场揭晓了郁锦香品牌全新升级的中文品牌信条,并发布了2023年度郁锦香品牌视频。全新升级后的品牌信条和年度品牌视频,为郁锦香刻画出更为生动明晰的品牌形象,为品牌注入鲜活生命力,催生市场拓展的新一轮强劲动力。
本次活动邀请到了锦江酒店(中国区)副总裁肖波、法国卢浮酒店集团国际运营副总裁Mathieu Rouri等多位重磅嘉宾莅临现场,与广大投资人探讨新形势下国际品牌酒店的发展机遇,分享行业发展的新趋势,解读在新的消费趋势下,凯里亚德和郁锦香的高质量发展战略和方法论,为广大投资人带来一场关于酒店投资的思想盛宴。活动上还获得了多个项目的现场签约,掀起了新一轮的投资热潮。
启势立新,让郁锦香品牌在中国“尽请出彩”
作为此次华中站活动的重头戏,郁锦香现场揭晓了全新的中文品牌信条——“尽请出彩”并发布年度品牌视频。郁锦香酒店进入中国市场6年,始终保持稳健的发展步调,为何选择在此时更新品牌信条呢?
随着中国酒店市场日趋成熟,国内市场格局不断演进,对国际酒店品牌提出了新的要求,即打造从品牌外延到内涵,从产品形态到体验的在地化发展模式。郁锦香选择此时升级发布新的中文品牌信条和年度品牌视频,其主要原因是深刻洞察到目前中国酒店业市场对酒店品牌提出了高质量的发展要求,面对新的市场变化,适时做出策略上的变化与调整。
郁锦香品牌基于过去6年在中国市场的发展探索和成功经验,认为品牌不仅需要被中国消费者理解和喜爱,更需要在原有文化基础之上,吸收在地文化,通过品牌精神内核和外延的碰撞与生长,延续品牌在60多年全球发展过程中的价值积累与文化传承。全新升级后的品牌信条与顾客的情感链接更加紧密,能更好地让客户感知到郁锦香的品牌魅力,希望焕新后的品牌形象能够更好地传播郁锦香的品牌价值,与中国本土文化元素和谐相融,对郁锦香酒店在中国市场的高质量发展产生更强的推动势能。
郁锦香品牌选择了在此次全国品牌巡演华中站活动现场发布全新的中文品牌信条,意在向广大投资人和消费者展示郁锦香全新升级的品牌形象和精神内核,为郁锦香未来的品牌发展确立精准的方向和目标。焕新后的郁锦香品牌中文信条,从多个角度阐释了郁锦香的品牌理念和精神,具有更加丰富的内涵。“尽请出彩”的中文品牌信条表明每一位入住郁锦香酒店的客户,都能享有高品质的旅居体验,因与众不同的旅行体验而出彩;在郁锦香酒店,顾客可以将工作和生活随心自由切换,因卓尔不群的人生体验而出彩;郁锦香酒店所呈现的美好生活从来不止一面,因无限可能而出彩!每一刻,每一程,尽请出彩!馥拥精彩纷呈的人生旅途,造就出彩人生。新的中文品牌信条和年度品牌视频释放出郁锦香全新的品牌魅力,指引品牌未来的发展方向,传递出精致独特的品牌理念。
创始于1962年的郁锦香酒店发展至今已有60多年的历史。截至目前,郁锦香在全球共拥有225家酒店,分布在45个国家,其中在中国拥有酒店项目超过30家,预计未来三年,在中国的发展规模将突破100家。
郁锦香酒店传承荷兰前瞻性的设计风范,将荷兰博采众长、开放包容、动感十足的经典设计理念进行了有机的本地化融合,将“舒适、精致、具备情绪感染力的生活场景”融入酒店当中。通过中西结合的经典设计,为客户创造出精致的旅居生活体验。
聚势未来,双品牌布局众多战略高地
2023年酒店业迎来全面复苏,酒旅行业消费呈现几何式倍增,市场投资需求旺盛。蓬勃的市场态势进一步推动酒店品牌向专业化和高品质维度发展,酒店投资也向着专业化、品牌化、规模化方向发展。郁锦香和凯里亚德因其国际化的酒店品质和独特的品牌魅力,受到了终端客户和专业酒店投资人的共同青睐,两个品牌已在全国各大主要城市和旅游重点地区完成战略布局。基于当前的市场发展现状和未来的品牌发展战略,凯里亚德和郁锦香品牌自2023年4月起开启了全国品牌巡演系列活动,继第二站落地长沙后,还将继续在全国重点城市巡回亮相。
凯里亚德酒店自2017年进入中国市场以来,持续保持稳步发展,品牌美誉度和市占率双双攀升。截至5月,凯里亚德酒店在中国总规模已达412家,中国在营门店达215家,已成为法国卢浮酒店集团和锦江酒店(中国区)旗下发展最快的国际酒店品牌。今年上半年,凯里亚德品牌发展势头尤其迅猛,4月全国12店连续签约,5月全国新增15个项目,且西北、西南、东北、华中、华南多个战略性项目完成布局,多个重点标杆项目完成签约。无论是数量还是质量,凯里亚德品牌都取得了长足进展。强劲的发展势头和迅猛的市场增速,显示出了凯里亚德旺盛的品牌生命力和卓越的投资价值。
2023年上半年,对于凯里亚德和郁锦香的发展来说可谓是“丰收的季节”。两个品牌不仅在市场业绩上实现了数量的增长和跃升,更是在品牌战略布局上再创佳绩。日前,凯里亚德及郁锦香品牌与西昌市政府达成合作,合作的项目为郁锦香汉城新居、凯里亚德高枧花园和凯里亚德泸川苑。未来,双方合作的酒店综合体和高端酒店项目也将陆续落地西昌。
专业团队、专业运营,为价值投资全面赋能
凯里亚德和郁锦香在完成了西北、西南、东南、华南、东北等地的布局之后,着意深耕布局华中市场,显然背后有着深刻的战略思考。无论是全球战略的实施,还是国际品牌的本土化;不管是门店数量的增长提升,还是品牌战略的深耕布局,最终都要落到品牌管理团队身上,实际说来就是专业的团队、专业的运营人员才是战略、品牌、业绩的保障。
凯里亚德和郁锦香品牌团队专业的运营管理能力作为投资成效的信心保证,秉承科学的产品设计理念,打造优质的酒店产品和服务,保持酒店在市场中的核心竞争力。此次活动上,品牌团队所展示的专业能力就为现场的投资人留下了极为深刻的印象,引起热烈反响。品牌团队通过专业严苛的工程造价模型和工程团队,在保证酒店工程品质和旅居生活体验的前提下,降低建造成本,为投资人提质、降本、增效。锦江酒店(中国区)和法国卢浮酒店集团共同为投资人保驾护航,依托平台资源的强势赋能,外加国际化专业团队的运营保障,凯里亚德和郁锦香品牌强劲的发展动力和显著的市场业绩,势必还将更上一层楼。
2023年即将过半,随着酒店市场的全面升温,经济的持续增长,消费的不断升级,中国酒店市场下半年必将迎来一波持续的增长高潮,郁锦香和凯里亚德也将在上半年的业绩成果之上继续保持高质量发展。郁锦香和凯里亚德品牌在全国各地的深耕布局,将对中国酒店市场产生更加积极有利的影响,取得品牌全球化布局的重要发展成果。凯里亚德和郁锦香品牌年度全国巡演系列活动正在持续进行中,在全国各大重点发展区域陆续举行,将凯里亚德和郁锦香品牌的品牌魅力和价值传递给更多的投资人和消费者。
（来源：看头条网）
