作为全球啤酒消费大国，我国啤酒市场为国内外品牌提供了深远发展的沃土。2023 年是“全面恢复”的第一年，更是商务部确定的“消费提振年”，啤酒作为消费领域重点行业，受益于消费场景复苏，行业基本面正在逐渐修复。伴随两会“扩内需、促消费” 政策效应持续释放，行业即将迎来新一轮发展机遇。
随着进口啤酒消费人群迭代，消费方式、场景、观念等的改变，进口啤酒向上升级发展已成为大势所趋。德国东部知名品牌费尔德堡啤酒拥有庞大的消费者群体和卓越的市场口碑，也在市场变革中致力于抓住机遇，多年来潜心深耕中国市场。
就在2023年6月19日，费尔德堡啤酒新一轮的高铁广告也正式启动，这是费尔德堡第4年与中国高铁同行。此次投放的依旧是中国高铁“复兴号”，立足华东，辐射华北、华东和华南，深度覆盖北上广等14个直辖市和省份，投放周期总共4个月，跨越端午节、暑期、中秋节和国庆节。精准布局出行场景营销，助力品牌赢得旺季先机。
对于费尔德堡品牌而言，不仅在中国，在德国本土，丰富多彩的品牌线下活动也都在2023年夏季重磅开启。从6月开始，费尔德堡啤酒每个月都将举办6至8场大型活动。本月初，费尔德堡啤酒成为德累斯顿Eislöwen冰球俱乐部的啤酒合作伙伴，官方比赛球衣会印上品牌字样和Pichmännel啤酒匠人。Dresdner Eislöwen的场地将配备费尔德堡品牌的周边广告和一个引人注目的红色冰下广告。除了常规广告宣传外，费尔德堡还拥有啤酒的独家供应权，因此今后也将为JOYNEXT竞技场的广大球迷和客人们提供啤酒。
据悉，德国费尔德堡啤酒隶属于的TCB集团，是欧洲多个知名连锁商超的供应商，集团旗下4个酒厂的产品出口近50个国家，年产量达1100万百升。作为缔造这一辉煌成绩的啤酒生产商，也一跃成为德国第二大啤酒酿造集团，在全球啤酒企业排名中跃居前30位。近几年，TCB在中国陆续和资深酒类进口商战略合作，目前集团旗下所有酒厂主品牌Frankfurter、Gilde、Champigneulles均以进驻中国市场，在众多国际连锁商超和头部的新零售的优质渠道销售，并保持持续稳定的增长。
不仅如此，为满足市场需求，TCB加大投入国际市场的新产品研发，深度调研消费者喜好，全方位满足大众多元化和个性化的需求，进一步打开国际市场。产品从传统的德式小麦啤酒、黑啤酒，到德式精酿啤酒、烈性啤酒，再到深受广大女性喜爱的樱桃、苹果、血橙和西柚等口味的果味啤酒，不断完善出口产品矩阵。
德国TCB集团以多年的酿造经验为基础，具备稳定的供货能力，坚持严格的酿造技术和卫生标准，结合现代化的环保技术，为客户提供专业、安全、高效的合作保障。而中国进口啤酒市场随着疫情结束，呈现出的复苏势头，费尔德堡啤酒品牌凭借多年在国内市场的沉淀，树立了良好的品牌形象，随着品牌市场渗透率增强，相信德国TCB集团的产品将拥有更为广阔的发展前景。
（来源：News快报）
