年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。随着2.8亿Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人，因为品牌年轻化不只是对品牌价值的强化，最重要的是获得年轻人价值观、态度、生活方式上的认同跟共鸣。2023年7月18-20日，以“链接品牌赢家 洞见青春未来”为主题的2023 Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会在北京广播大厦酒店盛大举办，Kaadas凯迪仕作为学院奖春季赛核心命题企业受邀亮相活动。作为智能锁行业首个且唯一一个携手学院奖走进校园的品牌，凯迪仕多年来坚持与青年同行，以真诚开放的姿态对话年轻消费者，深入年轻人的精神阵地，与Z世代建立情感共鸣，共创共享美好生活。
携手青年双向奔赴
以创意为媒 构建深层精神链接
凯迪仕两次携手学院奖，以“专业、智能、安全”为品牌关键词，强势占领年轻人心智。本次联手学院奖2023春季征集大赛，凯迪仕携K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁强势来袭，升级全新命题——“凯迪仕千里眼一眼锁定你“，对创意青年们发出了更高的挑战。在面向全国1830所高校5309个院校征集创意作品的过程中，凯迪仕同创意青年高频互动，零距离对话，以创意内容为媒介，洞察年轻群体对于智能锁的理解与态度，传递活力、开放的品牌形象，赋予品牌更鲜活、更具特色的内涵表达。
本赛季凯迪仕智能锁共收获了9097组10198件创意作品，此次年轻节特别为凯迪仕命题优秀作品提供了创意出街的机会，新奇潮酷的作品展区吸引了无数学生驻足观看；同时，本次赛事的“主角”智能黑科技——“千里眼”智能锁K20 Pro Max 也在互动体验专区与大家再次见面，怀揣着“科技梦”的新时代青年们纷纷在潮流有趣的专区打卡合影，直观感受智能锁的强大功能，不少现场参会的老师和嘉宾也被深深种草。
凯迪仕命题优秀作品展示
学生打卡凯迪仕互动体验专区最终，凯迪仕共有16组作品突出重围、收获师生与专业评审团的一致认可，斩获金银铜级类荣誉，这些青春创意元力丰富了凯迪仕的营销价值宝库。创意盛典上，Kaadas凯迪仕品牌总监李蜜女士作为企业代表，现场宣读了荣誉名单，并对获奖师生表示祝贺。
Kaadas凯迪仕品牌总监李蜜女士为获奖学生宣读荣誉
获奖学生上台领奖合照其中，凯迪仕文案金级类作品《你来了，我就想开了》更是经过层层评审实力突围， 一举斩获学院奖最高殊荣全场大奖。获奖学生受邀至青春盛典现场参与提案PK赛，从文案创作背景和创意点等方向展开了一场创意演讲，收获在场师生的高燃掌声，引爆全场。“你来了，我就想开了”区区八个字，足见文字的力量，巧妙展现了凯迪仕智能锁给人们生活带来的便利性，传达了品牌的价值温度。这种极简的表达既有温度又有记忆点，折射出学生对于凯迪仕产品功能的独特诠释和对品牌文化的深刻认知。
《你来了，我就想开了》学生现场提案照片
学院奖最高奖项——全场大奖颁奖现场图颁奖嘉宾：广告人文化集团总裁穆虹女士
Kaadas凯迪仕国内营销中心品牌经理王婧婷女士
学院奖评审主席：上海师范大学教授、博导金定海老师
MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙先生
学院奖监审主席、鲁花集团CMO初志恒先生
强势赋能创意传播
共建凯迪仕智能锁品牌新声场
Z世代青年是科技的忠实拥护者，随着智能科技产品的不断涌现，智能化逐渐渗透到年轻人生活中的方方面面，甚至在年轻群体中兴起了“科技”热潮。智能产品也成为了青年消费的一大趋势，提升了年轻人的生活幸福感。
在2023春季赛活动中，凯迪仕携手学院奖创意大讲堂，先后实地深入暨南大学、武汉大学、中国传媒大学和清华大学4所高端学府，品牌宣讲对话青年先锋灵感，校园定制采访聆听年轻心声。线上线下齐发力，2场线上巡讲掀动青春创意热潮，深度解读“凯迪仕千里眼 一眼锁定你”命题内核，将“智能锁 我选凯迪仕”的理念深植全国近百万创意师生的心中。同时凯迪仕创新校园大使玩法，106位来自国内外高校的校园意见领袖作为凯迪仕星推官鼎力加盟，使青年传播更具参与感和归属感，形成强有力的聚合效应，进一步扩大品牌影响力。赛事活动强势登陆北京、广州、上海、济南、天津等国内12个高铁站，抢占人流量集中高地，开启为期45天的霸屏模式，曝光量累计3000w+，吸引凤凰网、网易、新浪、中国网等多家主流门户网站聚焦报道，引爆线上线下及私域流量，总曝光达1120.8w+。截至目前，#凯迪仕一眼锁定你#、＃一键解锁美好生活#双话题微博阅读量累计达2536w+，#学院奖2023春季征集大赛#阅读量累计达4217w+。学院奖2023春季赛x凯迪仕整体传播量累计传播1.2亿，从流量到口碑，助推品牌声誉增长。通过一系列的双向奔赴，凯迪仕与青年学子共掀创意热浪，品牌迅速与年轻消费者建立紧密连接。
Kaadas凯迪仕斩获超级荣誉
智能行业领军品牌实力认证
在本次Y2Y品牌年轻节上，企业、人物、案例各大奖项荣誉逐一揭晓，Kaadas凯迪仕集团董事长苏祺云先生凭借在行业内积累的丰厚实力和专业能力，获得“2023当代中国品牌杰出青年才俊”的荣誉称号。从智能产品的研发突破到品牌创新营销，苏董带领团队结合国内消费市场特性及新消费时代发展趋势打造出了更为方便快捷的智能产品，引领行业发展，得到了消费者的广泛好评。此外，他积极探索公司运作的新模式，先后创立凯迪仕新零售电商、跨境电商等事业部，使得凯迪仕市场占有率常年位居国内智能锁行业第一。
Kaadas凯迪仕集团董事长苏祺云先生
获得ADMEN青年才俊奖
凯迪仕选送的案例《凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max#一眼锁定你》更是斩获了2023年度“第十二届ADMEN国际大奖·整合营销类实战金案”，突出的品牌整合营销实力，让凯迪仕智能锁的品牌形象更加生动、温暖，贴近人心，为行业营销贡献了全新的营销思路与方向。
Kaadas凯迪仕国内营销中心品牌经理王婧婷女士领取荣誉期间，苏董接受了《品牌说》专访，他表示，品牌要想建立与消费者的双向互动，打开年轻人市场，第一步是要融入年轻消费群体，探索发现年轻人喜欢的文化和社交圈子，研究他们的消费习惯。其次，建立品牌与消费者的双向互动，还要让消费群体产生共鸣。现在的年轻人感情丰富，追求个性表达，松弛感、社交感、氛围感这些情感元素的表达可以吸引他们的关注，真诚、走心的品牌表达能够让他们获得强烈的共鸣，这种情绪价值上的满足，可以加深品牌与消费者的互动和链接。
Kaadas凯迪仕集团董事长苏祺云先生接受《品牌说》专访Kaadas凯迪仕品牌总监李蜜女士接受了主流媒体的联合采访，她表示，凯迪仕一直以来都很重视品牌年轻化，通过事件营销、价值共创、圈层营销等方式多角度深入年轻群体，增强年轻群体对凯迪仕品牌的认知和粘性。比如凯迪仕与学院奖的合作，以创意内容为媒介，邀请大学生群体与凯迪仕内容共创，收到作品上万件，洞察到了年轻群体对于智能生活的理解与态度；同时通过不同形式的传播，让更多的大学生群体认识和了解到凯迪仕品牌和产品。凯迪仕零距离对话大学生群体，更加了解了年轻一代的消费喜好和需求，这也对未来凯迪仕品牌和产品的升级优化产生积极的启发意义。
Kaadas凯迪仕品牌总监李蜜女士接受采访
高端媒企年度聚首
深度探讨品牌年轻化战略
广告人商盟是中国首个媒企校高端人脉圈，以满足广告主品牌构建和传播需求为目标，聚焦品牌需求、聚合传媒资源、聚集创意智慧，帮助商盟成员结人脉之网、充智慧之电、扬品牌之名、享商业之利。在广告人商盟授牌仪式上，凯迪仕被正式授予“2023年度广告人商盟理事会理事单位”称号。未来，凯迪仕将与各行业领袖和新锐一起合作共赢，交流品牌新发展，共创行业新生态。
Kaadas凯迪仕国内营销中心品牌经理王婧婷女士领取授牌凯迪仕深谙“抓住年轻人，才能抓住未来”的真谛，深度参与学院奖项目，同Z世代消费群体共建品牌年轻化新格局，为品牌营销持续提供了无限创新元力。一件件创意作品不仅代表着年轻消费群体对智能锁产品的需求，更是对凯迪仕最直接的市场反馈，为打开青年市场提供针对性的灵感方向。一路走来，凯迪仕始终用年轻人喜爱的方式走进年轻人，与青年大学生进行了一场场创意互动对话，为年轻消费者带来了独具特色的品牌体验。
创意不停步履不歇，今年的青春盛典虽然告一段落，但是凯迪仕智能锁和年轻人的故事还在续写，期待未来和Z世代共创品牌无限未来！
（来源：News快报）
