（2023年7月31日，上海）日前，国产原创积木品牌未及Wekki正式官宣与经典影视剧《甄嬛传》合作，推出首款大型桌游积木产品“甄嬛传之出发吧娘娘”。7月28日，《甄嬛传》联名桌游积木在上海2023 ChinaJoyToyShow（CJTS）首次亮相，并于8月1起日全线开售。
作为国民级影视剧IP，《甄嬛传》开播将近12年时间，热度只增不减。直至如今，《甄嬛传》每年播出收益仍有上千万，微博、抖音等社交平台与《甄嬛传》相关的话题量，阅读量超过700亿，并衍生出“甄学家”“甄嬛传十级观众”等粉丝文化。近两年，《甄嬛传》接连与喜茶、锦鲤拿趣、闪耀暖暖、绝味鸭脖等多个行业头部品牌达成跨界联名，在各自领域均获得极高关注度，展现出一个影视文创IP极强的生命力和商业价值。
此次与国产原创品牌未及Wekki的合作，是《甄嬛传》首次入局积木赛道。相对于其他合作品牌，诞生于2020年的未及Wekki可谓是一个新面孔。但作为一个小众赛道的初创品牌，未及却成长迅速。2022年，未及品牌旗舰店入选天猫双11品牌成交排行中国积木品牌店铺TOP5，销售额同比增长超过700%，同年完成千万级PreA轮融资。2023年，未及旗舰店成为天猫618国创潮流积木品牌店铺GMV排名Top2，并成功进驻山姆会员商店、KKV、X11、MINISO、TOPTOY、杂物社、西西弗书店等多家核心连锁品牌超过7000个线下门店，以及超过3000家线下经销门店，在短短三年间成长为国产积木赛道的主要玩家之一。
未及的积木产品以原创设计、精品化、可玩性高、更符合Z世代群体等特性独树一帜，具有非常鲜明的产品风格。在此次《甄嬛传》联名桌游积木上也秉持了一贯对细节的极致追求，在产品中融入大量《甄嬛传》经典剧情和场景元素，以积木颗粒复刻还原“滴血认亲”“倚梅园祈福”等20余个“名场景”，并结合原剧造型复刻“甄嬛”“皇后”“华妃”等14个主要人物角色。此外，基于优秀的原创设计能力和对品类创新的思考，未及在拼搭体验的基础上，结合场景空间和飞行棋玩法创造出《甄嬛传》桌游玩法路线，可由2至4人共同游戏，赋予积木社交属性，可谓是对积木品类的一次大胆的破局。
2023年7月28日至31日，未及Wekki携《甄嬛传之出发吧娘娘》亮相上海2023 ChinaJoyToyShow（CJTS）潮流艺术玩具展E5展馆。展会现场，未及不仅带来产品实物首次线下陈列和开放体验，还带来倚梅园主题打卡互动、十级甄学家答题互动、剧集人物角色扮演等有趣的互动形式，为现场观众带来沉浸式的《甄嬛传》主题体验。活动现场吸引了大量观众参与，其中不乏“甄学家”等《甄嬛传》剧集粉丝，对本次合作表达出惊喜和喜爱。
随着玩具市场成人化趋势的不断增长和新消费世代的崛起，国潮积木步入更加激烈的赛道。区别于传统拼搭积木，新一代积木品牌不仅更需注重拼搭的趣味性和体验感，还应当提升整体设计感和可玩性，这也是未及作为一个年轻品牌得以破圈的关键所在。作为一个诞生于线上的全新品牌，未及将始终坚持原创设计和跨品类创新，用积木为载体，为Z世代“搬砖人”制造始料未及的快乐，达到疗愈生活的目的。
（来源：News快报）
