随着出海需求不断增长，海外市场正逐渐进入存量时代。因此，中国企业正在进入出海营销的精细化阶段，对持久有效的营销方式需求也在不断增加。海外红人营销因其高性价比、可持续营销的能力成为品牌出海的必备策略。然而，海外红人资源的非标准化特点带来了许多不确定性。
海外红人群体多元且庞大，企业如何辨别红人真实价值？
如何快速洞察红人数据，匹配到与自身属性契合的红人？
如何根据过往营销表现判断海外红人是否适合长期合作？
诸如此类的问题都在阻碍着中国企业通过海外红人实现精准营销。而在此时，平台的作用就愈发凸显。基于企业当下对海外红人营销数据分析的需求越来越细致，WotoHub海外红人智能营销云在旧版红人详情页的基础上进行了全新的改造升级，以满足当下企业发展需要。以下为此次重点更新的内容——
红人概况新增涨幅数据、卧兔评分、竞争力排名数据，展现红人多维度信息
运用AUPR算法，基于产业大模型以及沉淀资源，获取更为精准的粉丝画像
监测红人单条内容数据，推出视频发布时间表，综合分析红人账号整体表现
商业化分析板块上线，全面洞察红人推广的产品品牌、内容频次及互动情况
红人概况 多维度红人信息一网打尽
准确洞察红人数据 秒获红人分析结论
旧版红人详情页的红人概况多以图表的形式来呈现红人数据的动态变化，让用户对红人账号数据增长、持平、降低的情况一目了然。但考虑到用户无法一秒内得出数据结论，技术团队对此新增了近30天粉丝量、近60天平均观看量、近30天平均互动率相关数据及涨幅情况。考虑到数据的科学准确性，在近60天平均观看量数据中特设中位数，佐以用户判断该名海外红人内容观看量的波动情况。另外，WotoHub技术团队抓取每个红人发布频次的数据，标注最新内容更新时间，让用户快速了解每个海外红人账号的活跃度。
综合六大关键指标 科学计算红人评分
为了让用户快速洞察到每个海外红人的真实作用，新版红人详情页新增了卧兔评分板块，综合健康指数、活跃指数 、意向指数、成长指数、亲密指数、商业指数六大关键指标计算出红人在WotoHub系统内的评分，且每一个指数都存在数据运算逻辑，如健康指数通过近60天平均观看量/粉丝量而得出、意向指数通过计算博主对客户的邮件回复率来评定。而此次评分系统的亮点在于引入多层次指标权重分析算法，考虑到六个指标相互影响，以及每个指标对总体评分的重要程度，WotoHub系统会赋予指标不同权重，计算总评分。另外WotoHub还会根据系统内所有红人的评分形成排名，得出对应的排名占比，让最终的数据结果更具有说服力和权威性。
聚类采样分析红人 合理得出竞争排名
不仅如此，WotoHub技术团队为让红人评分针对性更强，还提取了同类红人统一的样本数据进行群体评测，从而得出该名红人在同类红人中排名占比，占比越靠前，也就代表着其竞争力和综合营销能力越强。同时还在红人健康度、活跃度、成长度、亲密度四个不同层面上应用，得出对应的竞争力排名。
以上更新的这些多维度指标，让海外红人的数据可视化效果更强，由此便于用户根据精确的数据结论，突破地域、文化、语言的限制快速了解到海外红人的整体情况，为制定营销策略提供事实依据。
受众分析 获取更为精准的粉丝画像
另外，在此次红人详情页的更新里，WotoHub针对海外红人受众的数据分析特别采用AUPR算法（Audience Profiling Algorithm），通过建立深度学习模型，由全平台红人数据（频道数据、发布内容的数据、商业化数据等）对模型进行训练，再结合WotoKOL卧兔7年来沉淀的行业资源对模型进行调整和优化，完成对受众数据更精细化、专业化、数智化的分析。
这一技术上的革新更考验企业对业务场景的触达与理解，以及对产业数据的积淀与运用。通俗来说就是此次升级，WotoHub更关注海外红人营销的价值厚度，生成的内容和数据反馈更符合产业垂类场景的需求，更具有针对性和目的性。
对比旧版而言，该板块新增的受众年龄统计能让企业更准确地判断红人与品牌或产品之间的匹配度。企业也可以针对不同年龄段消费者所制定的营销策略，根据该板块数据来选择对应的海外红人，让营销效果达到“一击即中”的目的。
内容分析 系统监测红人账号表现
而在内容分析板块，WotoHub此次搭建了完整的内容数据洞察逻辑，采用数据总览+内容趋势+发布日历的模式，系统检测红人账号表现。
数据总览
WotoHub将红人观看量进行细分处理，根据30天、60天、90天三个不同时间段内的平均观看量确定红人数据的真实性，明确红人账号的波动情况。同时提取近15个视频的平均观看量，从不同纬度论证红人内容是否稳定，给予用户多维度的数据参考。
在互动率的分析上，WotoHub新版红人详情页不是单一的数据显示，而是提供了平均互动率、视频粉丝覆盖率、受众对视频的喜爱程度、视频对受众的影响力度多角度的数据，利于企业在合作前就能判断出该名海外红人能触达到多少的用户心智。
内容趋势
与之前近期9个视频观看量趋势不同的是，此次近期视频表现不仅将红人视频范围扩大至30个，还新增了最近90天的时间选项，且监控数据也从观看量调整为播放量、点赞数、评论数、互动率以及对应发布的视频链接。这也就意味着用户仅需在这一个图示里，就能掌握红人近期在社媒平台上全局动向的数据反馈，预测到海外红人未来的发展趋势。
发布日历
由于海外红人内容发布频率会影响到粉丝群体的兴趣程度，发布频率过高粉丝群体兴趣就会降低，容易导致营销效果大打折扣。如果发布频率太低，营销内容可能也会随之缺乏影响力。WotoHub技术团队为解决这一问题，在新版红人详情页也同步上线了视频发布时间表。企业通过横向对比了解博主更倾向于周几发布视频，纵向对比察觉博主几月份发布内容比较密集，根据最终统计结果选择与海外红人营销合作的时段，可以确保营销效果的曝光和整体粉丝参与率。
所以此次内容数据分析更具全局思维，也方便了企业在做营销投放之前，根据营销目标用数据去筛选与之相匹配的海外红人，从而判断某个海外红人到底是否值得去做投放。
商业化分析 掌握红人真实营销价值
无论是红人概览也好，还是受众分析、内容分析也罢，大多数的数据还是偏向让企业清晰与该名海外红人合作的稳定性、匹配度以及策略问题，缺乏对其营销效果的总体呈现。所以WotoHub还新增了海外红人近6个月商业内容互动率以及内容发布频次，让企业快速了解到海外红人过往进行营销推广时的大致情况。同时系统还筛查海外红人在全平台内发布内容，抓取所提及的品牌和推广产品，监测对应视频数据，让用户透过这些数据，明确海外红人过往的营销效果，快速洞察其真实的商业价值，这样也能避免因红人数据胡乱报价的风险。
综合来说，WotoHub海外红人智能营销云本次红人详情页的全新升级，在技术、逻辑和呈现形式上都进行了创新性改造。系统通过对海外红人数据的切分、挖掘和分析，使得用户可以在进入WotoHub红人详情页那一刻，就掌握了海外红人在Instagram、TikTok、YouTube三大海外主流社媒平台上的所有信息。所以，在助力海外红人营销提质增效上，WotoHub的作用远比想象中的还要强大。
WotoHub此次红人详情页的全新上线，还有许多“小巧思”有待挖掘，想知道的话赶紧关注【卧兔品牌出海】公众号，通过联系小兔客服来获取WotoHub注册链接吧！
关于WotoKOL卧兔网络
杭州卧兔网络科技有限公司成立于2017年，是一家专门为品牌出海赋能的企业。历经7年业内经验沉淀，公司18家战略合作地遍布全球，拥有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴国际站官方直播服务商等多项殊荣，且荣获2022中国出海先锋企业Top36、2022年度品牌等荣誉及称号。
作为品牌出海内容营销的领航者，卧兔网络拥有定制化网红全案营销、WotoHub智能营销SAAS、品牌共创深度陪跑三大核心服务，服务覆盖电商、APP、游戏等跨境全品类，与安克、华为、SHEIN等在内的28家BrandZ中国出海品牌50强企业进行深度合作，累计服务品牌超2800家。
截至目前，卧兔网络红人资源累计超1000万，覆盖117个国家、32个语种，网红投放金额超10.7亿，SAAS工具注册超35000家，稳居行业影响力TOP级别。
（来源：News快报）
