由广东省文化和旅游厅指导，抖音生活服务主办的 “抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区” 项目发布暨文旅生态内容推广会于8月11日在广州保利洲际酒店举办。广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅相关代表，超过50家景区、酒店、旅行社等文旅行业头部商家，20多位头部达人，抖音集团及抖音生活服务嘉宾、媒体嘉宾齐聚一堂，共同见证活力广东与文旅生态共振！
该推广会以全场景营销、内容经营、商家经营等多个方面为主题，邀请各方嘉宾共同分享和探索文旅生态内容洞察与营销解决方案。
活动邀请粤语博主“咩啊”（佛山电台主持人蔡嘉诚）活力开场
抖音粤曲达人陈艺鹏悠扬动听的《声声慢》中拉开本次推广会序幕，通过粤曲戏剧演出引出“以文彰旅，以旅塑文”主题。
抖音生活服务酒旅行业营销策略负责人代文菲致辞，指出作为抖音用户最向往的目的地省份之一，广东过去一年在抖音上，文旅相关的打卡视频数就超过 3200万个，播放量超过 400亿。广东有着悠久深厚的人文艺术，迤逦绚丽的自然风光，飘香醉八方的美食，为抖音提供了大量丰富、优质、鲜活的内容场景，也让更多的用户在抖音上感受到 “活力广东·时尚湾区”，认定广东是心动目的地！
好IP，全场景营销打造心动目的地
在新的文旅发展业态下，如何联动生活服务酒旅行业实现全场景营销，打造“吃喝玩乐游”生活服务全业态出圈？
抖音生活服务酒旅行业目的地营销负责人杨怡婧在推广会上分享了 “抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区” 项目，展示该项目2023年7月的阶段性成果，景区游玩、酒店、民宿、境内外旅行社等酒旅活跃商家超过4000家，通过上万场商家企业号及达人的直播矩阵及优质短视频铺设，拉动旅订单超过200万单。
好内容，妙用攻略加速实现突围破圈
抖音生活服务攻略运营负责人官庆庆分享《好内容，妙用攻略加速实现突围破圈》当前线上用户对攻略需求加速的大背景下，内容是助力品牌破圈，增强传播声量，带动消费有机增长的关键。抖音生活服务将立足广东省在地特质与本土传播基因，推出拉动“心动攻略”优质内容供给的系列举措，并以热点话题、POI内容攻略建设、攻略榜单等敏捷迭代的产品能力，从广东特色内容经营角度，满足消费者旅游兴趣需求，助力文旅商家生意增长。
文旅生态的创新与繁荣离不开细分垂类行业的多元共荣发展，全场景营销生态的构建离不开文旅商家这一重要组成部分，文旅景区、国际酒店集团和旅行社的代表，从多维视角共同剖析细分行业场景营销新打法，分享经营策略与方法论，探寻生意经营之道。
正佳文旅集团总裁陆红女士带来主题分享《好布局，有效构建文旅品牌生态闭环》，依托广州正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园等特色文旅项目，拆解正佳文旅在抖音平台的玩法，账号运维、抖音达人、用户共创实现“品效销合一”的有序闭环。
洲际集团大中华区媒介与传播总监亢亚琴女士主题分享《好模式，有效赋能矩阵品牌生意增长》，分享了新的文旅市场环境下，洲际集团矩阵式品牌管理利用新平台、新模式增强传播力的新打法，为大湾区酒店行业的长效经营带来好模式！
广州旅划算联合创始人兼首席营销官陈恺先生的分享《好策略，全面助力文旅品牌长效运营》，展示了内容、组品及传播渠道如何通过策略组合帮助文旅品牌及景区快速获客，持续带来高流量、高转化、高收益。
好创作，以小见大深化城市传播名片
目的地的美好，离不开创作者对于身边美好生活、远方旅程宝藏的发现，也离不开创作者对于优质内容的传播。内容创作释放价值，点亮目的地美好。“活力广东推荐官” —— 头部创作达人幻想家japaul，分享创作者如何在旅程中发现宝藏，与城市共创美好。不仅推荐了广州七夕游玩目的地，更表示他个人也即将开启活力广东打卡之旅，通过更丰富的内容形式将广东推荐给全国。
今年7月起，广东省文化和旅游厅携手抖音集团推动的 “抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区” 宣传活动正式展开，旨在通过系列多元的全场景营销举措，联动文旅商家、优质内容创作者、各方媒体等，全面展示大湾区文旅特色。未来，抖音生活服务将持续深耕大湾区，推动商家数字化经营融合转型，通过记录美好生活，激发消费活力；将立足大湾区区域特色，发挥平台优势，与政府、行业协会、达人及文旅商家共话数字生活新生态，持续优化产品与服务，深入完善平台治理，为用户与商家提供更好的平台及产品支撑。
“抖音心动目的地 | 活力广东·时尚湾区” 项目，将持续至2024年3月，通过“活力广东正当夏、 活力广东爽金秋 、 活力广东潮玩夜 、活力广东暖新春”，四个阶段的多元化举措，助力“引客入粤”，打造大湾区世界级旅游目的地！
（来源：News快报）
