8月18日,华润啤酒(控股)有限公司(港交所股份代号:00291)发布2023年中期业绩报告。华润啤酒于2023年上半年的未经审计之综合营业额为人民币238.71亿元,较去年同期上升13.6%。华润啤酒于2023年上半年的未计利息及税项前盈利及本公司股东应占溢利为人民币62.45亿元及人民币46.49亿元,分别较去年同期上升21.1%及22.3%。
华鑫证券指出2023年啤酒行业高端化进程加速。华润啤酒上半年在啤酒领域继续交出“高端化”的亮眼答卷,背后得益于不断以前瞻视角紧跟市场变化,通过在产品端、营销端、乃至产业链生态共建、社会责任践行等方面加大发力,在不断转动自身成长飞轮,推动商业价值更上一层楼的同时,用扎实的履责践行,为整个行业的未来贡献华润啤酒智慧与力量。
持续探索多维创新营销方式 推动品牌基因不断焕新
高端化进程中,作为国内啤酒行业领军者,华润啤酒一直致力做有中国文化的啤酒,做让中国消费者喜欢的啤酒,更致力扛起中国啤酒文化推广的大旗,不断探索创新推广中国啤酒品牌文化的方式,产品上不断推陈出新,市场营销方面持续挖掘新创意、新玩法。
产品方面,华润啤酒构建中国啤酒和中国历史文化、中国美学相结合的创新模式。此外,旗下中国品牌、国际品牌组成的“4+4高端品牌矩阵”、超高端产品醴、醲醴及黑狮、老雪等个性化产品接连在酒博会、糖酒会、中国“乐啤派对”啤酒文化节等各大展会亮相,多款产品更获得多项赛事荣誉。为了用更加有品质的新产品打动新世界消费者,今年上半年,华润啤酒成立了首个以个人名义建立的工作室“刘月琴创新工作室”,以更好发挥劳模、工匠人才的示范引领作用,是继华润啤酒成立技术研究院、启动创新工作坊后,在技术创新引领之路上的又一里程碑事件。
营销方面,华润啤酒深度洞察Z世代年轻群体,输出了一系列新锐的创新营销案例。在中国品牌推广方面,通过赞助多场马拉松赛事《勇·不止步》、综艺节目《一起露营吧2》、中国极限赛事“X GAMES”,及推出行业首款人类+AI共创设计啤酒“X宇宙计划”等活动持续培育与推广各高端品牌。国际品牌方面,华润啤酒借助欧冠赛事,展开了“欧冠”主题营销战役,并借助首款高档无醇啤酒喜力®0.0的新产品上市,展开了上市官宣活动,带动喜力®品牌的销量于2023年上半年录得接近60%增长。
华润啤酒通过代言人提升品牌影响力,其中,勇闯天涯superX深度打造电影跨界营销新范式。结合电影《热烈》,围绕品牌代言人王一博推出一系列玩法,线上线下联动粉丝有效互动,撬动粉丝力放大品牌声量。
文化方面,在探索中国啤酒文化自信的路径中,华润啤酒在中国“乐啤派对”啤酒文化节跨界携手中国酒业协会、青年艺术100举办了国内首届啤酒人文艺术展,以艺术为载体,生动全面地向消费者展示了啤酒美学文化,带领人们在互动、共创中打造生机勃勃的啤酒文化新世界。
放眼全球产业链的宏阔视角 切实做国麦振兴推动者
我国作为全球最大的啤酒生产国和消费国,面临着全球大麦原料供应的制约和挑战。对于整个啤酒产业,“提振国产大麦”的积极意义不言而喻。华润啤酒秉持长期主义,成为国麦振兴“推动者”,将研发端到需求端的整个链条串联,以高标准引领塑造一条特色的产业发展道路。
为了更好提升国麦品质,促进行业产业链高质量发展,华润啤酒建立了首个国麦标准化种植试点基地,并携手国家大麦青稞产业技术体系、呼伦贝尔农垦集团、春蕾麦芽有限公司等机构、企业联合发起了“国产啤麦品质提升及标准化种植质量保障体系研究”项目,做国麦振兴的切实推动者,引领行业从标准化种植入手,为提升国产啤麦品质作出实质性举措。
落地的第一个国产啤麦标准化种植试点基地,通过从选种育种、种苗管理、病虫害防治、收获作业等全链条高要求、高标准,基地的大麦长势喜人、丰收在望。后续华润啤酒还将不断总结标准化种植生产经验,在动态中优化调整,不断推动“国麦振兴”走向全新阶段,实现整个产业链的互利共赢。
多举措践行领军者责任 引领行业高质发展
长期以来,以“引领产业发展,酿造美好生活”为使命,华润啤酒一直注重践行领军企业的社会责任与担当。其中,聚焦关乎人类可持续发展的绿色、节能命题,华润啤酒始终以保护生态环境为己任,坚持贯彻落实国家“双碳”战略,将绿色低碳纳入公司长期发展战略。
以碳达峰行动方案25个项目为抓手,华润啤酒持续开展高质量可持续转型升级。第52个世界环境日之际,向内部发起了“建设人与自然和谐共生的现代化”的主题倡议,号召员工始终坚持把节约能源资源放在首位,始终践行绿色低碳发展理念。上半年,华润啤酒通过“百万千升”级新建项目的投产,在产能提升、技术创新、节能降耗等全方位对标国际一流标准,打造低碳环保、高质高效的智能化数字化标杆工厂。
凭借在绿色领域的一系列践行,今年第11个“全国低碳日”之际,华润啤酒成功荣获“2023绿色可持续发展贡献奖”。此外,已有多家工厂获评绿色工厂、节水型标杆企业、水效领跑者等称号。其中,在上半年国家工业和信息化部发布的2022年度绿色制造名单中,武汉公司成功入选国家级绿色工厂。华润啤酒通过厂房集约化、原料无害化、生产洁净化、废物资源化、能源低碳化各方面建设诠释了绿色制造的内蕴。
自2017年“3+3+3”战略正式启动后,2023年是华润啤酒“3+3+3”战略中的最后一个三年战略的开局之年,也是迈入“决胜高端”新阶段的关键节点。在决胜高端的“最后一战”,华润啤酒用全新思路与行动,做好中国品牌和国际品牌的推广和渠道营销,推动品牌建设、组织二次转型、卓越制造、绿色低碳等业务举措落地,提升本集团的竞争地位,在迈向“啤酒新世界领导者”的进程中加速冲锋。
（来源：News快报）
