8月,英超新赛季揭幕。沱牌作为狼队官方全球合作伙伴,紧贴英超新赛季节奏,开启品牌宣传攻势。此外,沱牌还将借势推出“英国超燃之旅”营销活动,激发终端消费热情。
同期,沱牌x豫园夏日游园会“吃货满级,冰饮特级”快闪活动也落地上海豫园,将沱牌自今年夏季开启的冰饮营销风暴推向高潮。
跨界体育营销,玩转冰饮体验。沱牌以多维的活动形式,为用户带来新鲜美好的消费体验,以营销力驱动品牌向新,也有效促进了市场动销转化。
英超开赛,沱牌登陆狼队主场
跨界体育营销助力双节市场
8月19日,沱牌之夜·足球嘉年华在上海复星艺术中心举办。现场气氛紧张热烈,观众加油助威声不断。人们或站或坐,手中拿着沱牌酒,紧紧盯着屏幕上狼队在英超新赛季首个主场比赛的直播。
此刻,距上海万里之遥的英格兰,沱牌闪耀登陆狼队主场,现场为狼队助威,并向海内外亿万球迷与消费者展现中国白酒品牌风采。
比赛当日,沱牌与狼队合作推出热血宣传片《经典聚首·顶峰相见》也高能上线,让狼队新赛季首个主场赛观赛氛围更加沸腾。经典名酒与传奇劲旅聚首,相约跨越山海于顶峰相见,吸引了万千目光。
“碰杯”顶尖体育赛事,联动英超老牌劲旅。通过发布合作宣传片、品牌广告亮相英超赛场、在国内组织足球嘉年华线下观赛活动等高频动作,沱牌为狼队助力的同时,也成功创新品牌文化表达,引起海内外年轻球迷与消费客群的热烈反响,展现出强大的品牌声势与气势。不仅如此,沱牌将品牌事件与市场动销相结合,切实回馈消费者,抢先吹响了中秋、国庆双节营销战的进攻号角。
8月至10月,借势英超开赛,沱牌在市场端陆续上线“英国超燃之旅” 营销活动,助力双节动销。通过订货激励与开盖扫码抽奖等方式,沱牌分别面向经销商、消费客群招募“沱牌百人助威团”,一起奔赴英伦,齐聚比赛现场,为狼队呐喊助威。后续将叠加沱牌X狼队联名小酒礼盒上线、线上消费者互动、高能海报等持续输出,沱牌以多维度营销动作,全方位备战双节旺季市场。
依托复星全球生态资源的深度赋能,沱牌于今年6月成为狼队官方全球合作伙伴。双方在短短两个月内即在海内外、线上线下展开强强联动,不仅助力沱牌突破品牌文化界限、提聚品牌势能,以此链接触达海内外球迷及消费圈层,打开国际市场,破圈年轻消费世代;也为客户与消费者提供了“美酒+足球”的美好体验,实现更有特色与针对性的消费者互动;更抢先拉开了双节之战的帷幕,有效赋能终端动销,促进市场销售转化。
走进豫园玩转白酒冰饮体验
沱牌多维营销强力赋能市场
除了联动狼队跨界体育营销,沱牌还于盛夏重磅推出“吃货满级,冰饮特级”主题活动,延续多维度品牌营销模式赋能市场动销转化。
线上,沱牌以花样打卡冰饮有奖活动与全国沱友热烈互动,通过“沱牌特调工作室”与万千消费者共同探索沱牌冰爽特调的消费体验,在线传递美好冰饮文化。线下,沱牌联合各大餐饮门店,开拓特级冰饮与夏日热辣美食奇妙碰撞的多重饮用场景,走入线下终端与消费者共享美好冰饮体验。凭借线上线下强力联动,沱牌成功扩展白酒冰饮文化与饮用场景,为消费者带来新鲜的消费感受。在焕新品牌形象“圈粉”大批年轻消费群体的同时,有力拉升了品牌在夏季白酒销售淡季的市场动销表现。
8月18日至8月31日,作为沱牌夏季冰饮营销风暴的重要组成部分,沱牌x豫园夏日游园会“吃货满级,冰饮特级”快闪活动落地上海豫园。豫园中式古典建筑与沱牌现代风格元素相互碰撞,蕴含东方生活美学特色的沱牌冰饮快闪店于豫园中心广场C位亮相,向百万游客提供酷爽白酒冰饮体验。
活动期间,沱牌还邀请了专业表演团队,结合沱牌经典品牌歌曲与新派国潮风格配乐,演绎精彩欢乐的快闪舞蹈,与广大沱牌老友在豫园美好相聚。通过“经典美酒+美妙演出+美好歌曲”的多元形式,沱牌延续音乐营销传统,花式呈现更年轻、更轻松、更美好的品牌冰饮新主张。
据了解,豫园地处上海城市中心老城厢,链接着上海的传统与现代,是“最上海、最中国、最世界”的城市地标。未来,复星还将在大豫园片区建立“酒文化蜂巢”,打造中国酒业对外展示、相互学习的窗口。
在复星深度赋能下,沱牌通过走进豫园开展冰饮快闪,不仅实现了在上海中心区位的高强度品牌曝光,更借助豫园这一东方生活美学特色的地标空间场景拉升品牌文化势能。同时,舍得酒业被定位为复星生态系统中长期深耕白酒产业的旗舰平台,随着这一“酒文化蜂巢”的建设,也将赢得更多发展利好。
不难看出,凭借跨界体育营销、掀起冰饮风暴,沱牌深度践行“唤醒+焕新”的品牌策略,在各个维度上高频出击,不断拓展品牌文化的边界,与各圈层消费者形成深度链接,促进消费者对沱牌品牌认知的升级。而多维度的品牌传播举动,与强有力的市场动作相结合,必将在不断刷新用户体验的同时,有效助力沱牌下半年赢战双节旺季,持续稳步取得市场动销的增量。
（来源：News快报）
