海梦集团旗下“海梦有品”平台2017年诞生于厦门,定位:中国源头好品全链服务平台。在历经多年精心打磨,完成酒茶源头基地建设,并成功打造涉及“圈层、商帮、城市”IP上百个品牌案例,成为“品质、品位、品格”代名词后,2023年“海梦有品”从幕后走向台前。目前拥有贵州、河北、宁夏、福建四大源头基地,涵盖:酱香酒、浓香酒、红酒、武夷岩茶、武夷红茶、福鼎白茶、政和白茶、安溪铁观音等产品。
“海梦有品”的使命就是:打造有灵魂的文化产品。挖掘特定群体的文化情怀和情感共鸣,把酒茶作为有社交属性的文化载体,为每个同频的群体打造“自己的”独一无二的“有温度”的文化IP产品,并做好全链深度服务。因为“自己的”就是“最好的”,也是面对不同场合,无需选择和纠结的。
“海梦有品”在和“小米谷仓学院”深度合作开发产品的过程中,总结出一套方法论:颜值和情怀是敲门砖,价格是必经之门,品质是关门的锁。让消费者“享好品,还省钱”,让经营者“放心做,不趟坑”,打造源头生产、大师品控、文化塑造、品牌运营、IP输出、包装设计、酒体设计、模式设计、物流配送为一体的“中国源头好品全链服务平台”——“您只负责销售,其他我来”;打造不负信任的“五品”平台——有产品、有品质、有品位、有品格、有品牌。
一.海梦有品,有产品
非源头,不海梦——“海梦有品”只做自有基地源头产品,没有中间商,出厂价一步到位,同时将品质牢牢掌握在自己手里更可控。其中文化酱酒基地位于中国第一酒镇“茅台镇”7.5平方公里核心产区。2021年战略投资茅台镇贵封酒厂,打造年产5000吨优质酱酒基地。武夷岩茶基地位于武夷山景区天心村正岩产区,武夷红茶基地位于武夷山国家公园内。
二.海梦有品,有品质
无匠心,不海梦——“海梦有品”全链服务的产品具有“三大”优势:大师品控、大咖选择、大牌信赖。
文化酱酒板块举例,由出身茅台股份的专家品控,200余家商会会长选择和推荐,海尔集团小米谷仓赋能加速。文化酱酒具有五大品质保障:1.茅台核心产区;2.生态纯粮之道;3.非遗古法工艺;4.陶坛窖藏多年;5.三代名匠勾调。同时更有九大茅风基因:1.同香型;2.同产区;3.同原料;4.同工艺;5.同名匠;6.同窖藏;7.同勾调;8.同稀缺性;9.同增值性。
武夷山红茶基地举例:位于武夷山国家公园,平均气温低,生态环境好,相对湿度大,海拔高度高,土壤肥力好,而且为了保护生态不允许再扩大规模,产区优势明显,具有天然的高品质和稀缺性,并由潜心制茶40多年获奖无数的名匠大师匠心品控一脉相承。
三.海梦有品,有品位
非贵人,不海梦——“海梦有品”全链服务的产品具有“面子+情怀”的特性。更走心的去做产品,关注产品背后人的情感,岁月不语,唯品能言,好产品自己会说话。
文化酱酒举例:旗下“隽酒”品牌,主打“携手文化、感恩文化”:隽+左右手=携手,有兄弟之手、爱人之手、贵人之手三个系列,满足兄弟聚会、家庭聚会、商务聚会三个场景,也是人与人感情的三层进阶:同频者兄弟、知心者爱人、成就者贵人。
所以形成最终画像:“面子+排场”喝茅台,“面子+情怀”喝海梦(有品);和贵的人喝真茅台,喝珍贵的人喝海梦(有品)。
茶叶品牌举例:旗下“国艺天香”品牌,主打“感恩文化、贵人文化”——礼人生贵人,品国艺天香。
四.海梦有品,有品格
无情怀,不海梦——除了前面举例的“隽酒”和“国艺天香”,“海梦有品”全链服务的每一个品牌都有独一无二的“品格”。举几个文化酱酒品牌的案例:
海玖坊品牌,有“大师、大侠、少侠”系列,源于海尔兄弟圈层,走的是江湖侠义文化:万丈红尘三杯酒,千秋大业一壶茶。侠骨柔情江湖客,义薄云天海玖侠。
海梦坊品牌,有“道、天、地、家、国、梦”系列,源于政商圈层,走的家国情怀:海纳百川容天下,梦呈圣境耀家国,坊蕴匠心醉艺术。
五.海梦有品,有品牌
无口碑,不海梦——对于圈层产品来讲,口碑就是品牌。“海梦有品”为泉商/闽商/岚商/冀商/龙商/新阶联/中国商界/南方系媒体人/战友群体/海尔兄弟/ 艺术家群体/施氏宗亲/女企群体等全链服务输出了泉商家国、闽商义酒、岚商传奇、诚义冀商、龙酒、私藏酒、商界大咖、伴醺、老南友、山两山、驼铃声、嗨尔蒂克、艺术匠酒、施氏传奇、嫣台等品牌酒,得到广泛好评。
诚义冀商酒为例:“海梦有品”团队在研究了很多人关于冀商文化的论述后,重点借鉴了1.“义”文化:“义字当先、以义取利、以利行义”;2.“王”文化:冀,为北田共一体。北,方向,引申为天;田,土地,引申为地;共,人和,引申为人。冀,北田共,天地人和,王也。通过对“冀”文化的深度拆解及文化透析,得出“冀”就是“天人合一”。在此指引下,“海梦有品”为冀商量身打造的“诚义冀商酒”共分为“天地人”三个系列:地酒·厚德载物、人酒·顶天立地、天酒·自强不息。地-人-天,档次由低往高,将中国传统文化的魅力展现的淋漓尽致。
“海梦有品”为永定、邯郸、邢台、藁城、石家庄等城市量身打造了城市文化IP酒:鸿业永定、不二城、黄帝邢酒、汉帝宫酒、響动天下,得到各地政府的支持和参与。
邯郸不二城为例:邯郸是中国历史上唯一3000年没有改名的城市,政府的宣传语也是:一座等了您3000年的城市——邯郸。所以,“不二城”酒——邯郸人的不二之选,充分借势了政府宣传,展现了邯郸的城市文化特征。
“海梦有品”拥有格局天下、地产风云、三代名匠、商海母舰、华商义酒、侨青传奇、侨促传奇、嗨浪、天生励志、水漫金山、龙创天下、王的女人、女人的王、侠义传说、 荣誉美酒、天朝之冠等 500+酒类商标。以及国艺天香、正山丝路、流动艺术、携手日记、茶要、神仙梦、白小姐、有韵在身等茶类商标。招募全国品牌合伙人,从产到销全链服务。
“海梦有品”作为海梦集团旗下“品牌自营、海梦有品、商汇联盟、有义资本、政企集采”的五大板块之一,承载了重大使命:
“海梦有品”,源头好品——中国源头好品全链服务平台;
“海梦有品”,不负信任——中国海纳百川梦回初心典范。
（来源：News快报）
