七夕是中国传统节日，也是爱侣们的节日。今年七夕节，这对CP的出场，为节日营销增加了一抹亮色。
北京同仁堂在北京蓝色港湾打造了一场别开生面的七夕线下古风趴——你是我的心上“仁”主题活动。现场多处可见的古风IP人物“衍宗”和“白凤”是五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸的拟人化形象。配合白首两相倾、衍生绵绵意等满含爱意的语句烘托出甜蜜氛围。现场的各个活动区域名称也是满含诗意。你是我的心上“仁”区域为观众与“衍宗”“白凤”合影创造了条件。观众可以COS古装留影也可以和伴侣秀恩爱。跟随“衍宗”“白凤”的脚步继续步入锦囊妙计与君知区域，获取七夕加持锦囊。在岁月深处草药香专区则可以通过趣味问答方式深入了解“衍宗”“白凤”所代表的两款产品的药材组成。凭借依次完成每个区域游玩获得的印章在金风玉露喜相逢专区摇签抽取礼品。玩法丰富、乐趣多多。观众体验下来，仿佛被“衍宗”和“白凤”带领着逛了一次古风集市，过了一个充满古香古韵的七夕节。七夕当晚还上演了一众才子佳人的古风快闪秀，将活动推向高潮。
据了解，该活动从8月19日至22日共计4天时间。活动期间吸引超过25万人次参与和关注。不少探店达人、视频博主还在社交媒体平台PO出了打卡照和游玩视频，线上相关话题播放量1700万+。
以七夕为契机，北京同仁堂结合自身药品行业特性，运用与爱情、甜蜜强关联的产品拟人化IP“衍宗”和“白凤”贯穿整个活动，自然地完成了一次节日营销，为浪漫经济注入了新活力。
强场景强互动，为产品内涵注入生机
七夕可以说是CP的节日。北京同仁堂自带CP话题的产品IP“衍宗”和“白凤”是天然的营销土壤。不仅如此，此次节日营销集结了IP营销、古风、CP等多个热点元素。北京同仁堂的产品五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸分别以 “衍宗”和“白凤”做为视觉IP，拉近了与年轻人的距离，在互动中了解产品。五子衍宗丸主打补肾精，精力满满好状态；同仁乌鸡白凤丸主打调和气血，气血充盈好气色。北京同仁堂通过线下强场景加上线上强互动的营销方式，让这两款IP与受众对话，将他们具象化、“活”化。“衍宗”和“白凤”在线下体验中是“导游”，在线上的角色则是“考官”，跟网友玩起了恋爱问答游戏。针对不能现场参加活动的小伙伴，北京同仁堂还同步推出了H5小游戏，通过问答展现的恋爱观，“衍宗”“白凤”会送出适配的朝夕有爱小“蜜”方——七夕加持锦囊，可至活动现场领取礼品，吸粉无数。
持续出场沟通消费者，打造品牌活力！熟悉北京同仁堂的网友会发现，这已经不是“衍宗”“白凤”这组IP首次出现在大众视野。早在2021年，二位就已经开启在北京地铁传递爱与陪伴的旅程。接下来的每一年，在各个城市的地铁、公交、电梯等，都会看到“衍宗”和“白凤”陪伴大众出行的身影，传递守护爱情和健康的理念。持续强化产品教育，助力完成老字号药企在新的传播语境下的消费者沟通与品牌重构。
（来源：News快报）
