近日,东鹏饮料推出无糖茶新品——乌龙上茶,作为中国能量饮料巨头东鹏饮料首次涉足无糖茶领域,这一举动备受市场关注。
为何要选“乌龙上茶”?
近年来,无糖茶市场经历了一轮快速的崛起,成为饮品行业中最为亮眼的细分品类之一。根据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》,自2017年以来,无糖茶饮料一直保持着稳定的增长趋势,年复合增长率高达10.2%,市场规模有望达到百亿元级别。
东鹏饮料推出这款无糖茶新品“乌龙上茶”,确实下了不少功夫。
据公司介绍,这款乌龙上茶选用的茶叶来自福建闽北产区,特级水仙茶叶色泽金黄,茶汤更浓郁,香气纯正且悠长。乌龙茶作为中国特色的茶叶品类,具有更高的普适性,而闽北水仙更是备受茶饮爱好者喜爱的代表之一。
另外,在生产环节上,乌龙上茶采用了高温短时萃取工艺,还原了真实的泡茶流程与饮用口感,口感更像现泡茶。作为无糖茶,乌龙上茶自然也符合“0糖0香精0脂肪”的特性,配料表简单。此外,产品包装上也颇具心机,采用了与茶盏相似的纹理和触感,为消费者提供品茶、享茶的仪式感。
此外,该款无糖茶555ml/瓶的规格,售价仅为4元,相比其他常规的无糖茶产品,不仅在规格上更大,而且价格更亲民。
可见,东鹏饮料进军无糖茶市场并非仓促之举,而是基于审慎的市场判断和布局。据悉,早在四年前,公司就开始关注无糖茶领域,并进行前期研发准备。这充分体现了公司对市场趋势的敏感度和对消费者需求的了解。作为饮品市场百亿级规模的“新晋玩家”,东鹏饮料探索无糖茶市场无疑又将迎来一次全新的机遇。
给足产品力,还要“背靠大树好乘凉”
东鹏饮料的战略升级不仅体现在推出无糖茶产品上,公司已经制定了多元化的产品矩阵,包括咖啡饮料、电解质饮料等。这一多元化战略意味着他们将为消费者提供更多的选择,满足不同需求。东鹏饮料在规模化供应、渠道建设等方面的强大优势,也为新品发展提供强大支持。
东鹏饮料已经建成投产了七大生产基地,截至2022年,公司年产能达280万吨。同时,长沙基地、衢州基地正在积极推进建设中,其中,浙江基地计划于2023年下半年投入生产,以满足快速增长的市场需求,公司前瞻性布局全国化产能为未来市场的发展提供了良好的保障。
在渠道方面,公司深耕饮料行业多年,建立起了一张线上线下结合,全方位、立体式的销售渠道覆盖网络,产品遍布全国各地的传统城乡便利店、连锁超市、零售店、加油站、自动贩卖机、网吧、交通服务处、娱乐场所等。
公司持续推进全国化发展战略,加强渠道体系的建设,差异化地开展消费者活动,强化产品在终端的陈列。2023年上半年,公司已有2796家经销商,实现地级市100%覆盖,销售终端网点数量330万家。随着公司渠道覆盖面及品牌影响力的提升,公司推出的新品可触达更多消费者,从而增加单点产出,也为公司现有渠道带来新的增长空间。
东鹏饮料进军无糖茶市场,不仅是对市场趋势的准确洞察,也是对多元化发展战略的有力实践。通过构建多品类的产品矩阵,东鹏饮料向多品类综合饮料集团发展。其强大的基础设施和综合实力将为新品的推广提供坚实的支撑,东鹏饮料新品乌龙上茶在无糖茶市场的表现,令人期待。
（来源：News快报）
