随着当代男士对自身生活品质的不懈追求，以及在自身外表上进行投资的意愿逐年增加，众多新兴剃须刀品牌应运而生，且推动着剃须刀品类的高端化趋势日益明显。飞利浦已生根中国市场百年，而飞利浦男士理容作为皇家飞利浦“自营”品类，深耕中国市场，熟知消费者心理，了解中国男性消费者对于进阶级净剃效果的需求，于2023年9月重磅推出全新高端旗舰款飞利浦奢享9系星空蓝限定版剃须刀——其创新专研的微提切科技，以匠心精神服务消费者，在0.0微米的一提一切之间，尽显风采，新启净剃新时代。
据悉，在此次新品发售前，飞利浦男士理容深入探索男士对于高端理容的需求，发起了针对男士剃须刀的消费者深度访谈，以便更深刻了解当前须刀用户的细分需求。该访谈探索了受访人群对于剃须刀剃净表现的认知，体感与期待。在调研者中，超50%的受访者希望产品能够体现自身生活品质并提升外形需求；而针对剃须刀购买驱动力，该报告总结出三点主要因素：干净快捷的剃须体验、顺滑舒适的肤感以及产品自身的耐用性。
在充分了解当代男士对于净剃与舒适的诉求后，飞利浦男士理容谨遵匠人精神，在净剃方面致力做到无可替代。此前在2021年，飞利浦全新上线了SkinIQ肌能感应科技，将消费者带入“随肌应变”的剃须时代；时隔2年之后，飞利浦男士理容再次携全新黑科技重归市场，此次上市的飞利浦奢享蜂巢9系星空蓝剃须刀搭载飞利浦专研Lift & Cut微提切科技：双维立体切剃，微微提起胡须再瞬间从根部剃须，瞬达0.0微米级深源级净剃，如同日常护肤洁面，对胡须进行更深度的剃净；抗菌抗氧化的太空级精钢刀片搭配满分的舒适体验感的SkinIQ水感顺滑舒适圈，宣布着飞利浦作为行业领军者正式带领男士理容进入净肤新天地。
该新品在京东全球独家首发，深度参与京东家电Q3推新卖高项目，并成功获得S+ 资源。联动京东小魔方，在平台首页进行曝光、站内运营热搜推流等全方位海量渗透手段，做到从CRM到售前售后的客服分层激励机制等电商全链路消费者触达，定位高端男性用户与高端送礼女性，致力于满足京东高端用户的进阶理容需求。
除了在产品研发上主动寻求突破之外，飞利浦也顺应消费者的消费习惯及触媒点的实际变化，以线上电商联动线下活动的传播模式，为消费者提供更优质的购物体验；同时，也以千万级的媒体投放打破了传统品牌营销方式，通过创新举措辐射更多潜在消费者。首先，飞利浦顺应了当前消费者的浏览习惯及注意力分配模式，与分众传媒合作，在各大城市的高端楼宇及写字楼内进行线下定向投放，多层次全平台地触达更多消费者，有效带动了“深源级剃须”理念的传播并将其广告价值最大化；其次，品牌联动京东小魔方，站内热搜配合全方位海量点位渗透，站外搭配媒体矩阵，多渠道全覆盖，最终达到超4,000万的曝光量，辐射更多消费人群；同时也对电商客服人员进行全面培训，以便第一时间为消费者答疑解惑，以此在全站通盘服务高端客户，产品首发当日便达成超百万元销售额，站内访问量超25万，精准触达潜在消费者，达到传播目的。
飞利浦男士理容联动上海白领人群浓度最高之一的张园、丰盛里举办了为时3天的限时快闪活动，以星河主题焕亮飞利浦健康生活Lab全貌。最终在小红书等社交平台产出3,000+内容发布，300,000+曝光，此次大量的曝光与打卡形式也吸引了众多年轻消费者前来参与，进一步加强消费者与产品与品牌的深刻链接。
深耕男士理容八十余年的飞利浦品牌突破自我，从产品创新与品牌营销多领域全面发力，再度引领男士剃须的全新浪潮，打开“微提切”全新产品时代，为品牌拥趸及未来消费者提供全新剃须及购物消费体验。
（来源：News快报）
