当更多年轻人成为消费市场主力，他们的喜好在很大程度上影响着品牌决策。为年轻人提供多元化新产品、新体验、新场景，更能满足他们对于消费的新需求。维他奶通过各种创新营销为年轻人带来新奇、好玩的体验，最新推出的温馨广告语“为我 为你 维他奶”，用默契的认同感与年轻群体交流，牵动了人与人之间的情感纽带，为他们追求真我、体验多样人生输送正能量。此次品牌焕新营销，是维他奶融入品牌新发展格局，在与年轻人沟通方面做出的又一次大胆尝试，让温暖、真情实感在消费者之间流动和传递。
以营销协同助力品牌战略焕新
专注植物营养80余年的维他奶，迎来了品牌焕新的关键期。战略焕新也需要营销协同，维他奶积极探索更多创新方式，以强势的营销势能与年轻人产生更多的互动和连接：2023年6月12日，维他奶在全国上线推出“母女篇”“兄弟篇”两条广告片，以经典英文金曲《Stand by Me》作为背景音乐，歌曲深情和充满灵魂的歌词、旋律赢来了持久的流行度。正如维他奶用醇香美味与营养陪伴消费者度过每一个重要时刻和美好日子的真挚情感。凭借与年轻人紧密联结的战略定位，情感强烈的音乐和符号鲜明的表达，维他奶迅速成为极具号召力的品牌之一。
为配合产品宣传，维他奶开展丰富多元的营销活动，结合线上社交媒体+线下户外媒体的全渠道联动曝光，在全国17个城市重点覆盖的传播策略下，斩获了超12亿的整体曝光量，全方位沟通全新品牌形象，触达更多年轻消费者，帮助他们更快速地了解维他奶。
7月10日，维他奶发起“为我 为你 维他奶”城市支持计划，完成了两家城市早餐店的改造，并在4家志愿提供便民服务的社区小店里设立维他奶城市支持小站，让关爱流向城市角落。6月14日，维他奶支持上海杨浦区总工会联合美团（上海）工会“717骑士节”的活动，为烈日下奔波的骑手们提供10000盒免费维他奶饮品。更早的时期，维他奶在2021年启动持续三年的维爱公益行动，走遍全国多个偏远乡村，为6000多名孩子送上营养美味的维他奶产品。维他奶始终把推动饮食健康和营养科学认知的健康教育和宣传，作为企业义不容辞的责任，赢得了业内尊重和国民信赖。
践行可持续发展，实现有品质的增长
积极践行可持续发展，是维他奶实现高质量发展的有力抓手。作为低碳环保的践行者，维他奶在谋求发展之余大力倡导低碳新模式，通过技术与内容赋能、纸包盒回收活动等履责实践，全方位展示了企业的可持续发展探索和成果，以企业之力传递生态文明理念。据了解，维他奶的纸包产品100%采用经森林管理委员会（FSC）认证的可持续纸张来源，并且连续多年支持校园渠道的纸包盒回收活动。源于在推动环保方面的出色表现，在2023年《企业骑士》发布的“全球最佳可持续发展企业百强”榜单中，维他奶国际集团位列27，成绩可人。充分体现了维他奶坚守多元战略体系的前瞻力，以及穿越行业周期的竞争力，助力品牌实现长期价值的稳健兑现。
面对不断变化的市场趋势，维他奶恪守“为我 为你 维他奶”的品牌价值观，深入推进自身可持续实践，以更加先进的科技赋能企业对环境、社会和经济责任的践行，将环境、社会及公司治理议题与公司业务重点范畴全面接轨并融入公司的每一个运营环节，为实现有品质的增长注入可持续发展基因和强劲内驱力，书写企业的时代责任新篇章。
年轻人作为市场中的消费主力，更多品牌认识到“得年轻人得天下”。当代年轻人更欢参与能够激发积极正能量情感的活动，维他奶深入洞察市场变化，积极探索如何实现品牌年轻化，以崭新面貌拥抱市场，在产品、营销和交流中感动年轻人的心，将“为我 为你 维他奶”真挚的品牌理念融入大众的日常生活，收获更多年轻消费者的喜爱，用实际行动切实走出了一条特色发展之路。
（来源：News快报）
