这个夏天，最潮流的音乐形式，很多人都会说是电音。
凤凰传奇、刘宪华、美依礼芽等我们熟知的歌手在演绎上创新性地加入了电音元素，让音乐更抓耳、更新颖、更动听。优酷原创音乐表演类综艺节目《星电音联盟》拥有四场主题派对，百余首歌曲，各大音乐人用电子流行音乐融合多种其他潮流音乐风格，探讨音乐创作和产出优质电子流行音乐作品。
优酷综艺《星电音联盟》火爆收官，节目收获全网热搜1705个，微博主话题阅读量37.2亿，抖音主话题播放23.4亿，豆瓣评分最高8.1分斩获2023音综最高分。这档由喜力®啤酒啤酒冠名的节目，以“电音”为文化载体不断出圈，实力构建星电音狂欢宇宙，激发了大众热情，拉动电音在今年的全民关注度。
在备受瞩目的终极派对上，“合则天下无双”、“你我各成回响”两轮电力交流赛为大家带来了高能迭起的电音狂欢，冠名品牌喜力®啤酒也因其贯穿节目的创新形式沉浸式营销体验，挖掘出了音乐现场丰沛生命力，助力年轻一代，用狂热结束夏天。
终极派对之夜再升级
电音“狂热”席卷全场
《星电音联盟》因场景创新化、赛制独特化以及音乐多元化，自上线以来就受到广泛关注，出圈不断。终极派对之夜更是将电音传播至全网，氛围推向最顶点，炸场全社交平台。据统计，终极派对之夜收获全网热搜97个，产出抖音爆款视频128条。派对主理人黄子韬与电音伙伴武勋（Wacko）、钟欣、史宗伦（Xyber）、十七草（蔡林新）合作的《越界》，借助灯光和音律的融合，开场就将关注度拉满。凤凰传奇与宝藏兄弟BEAUZ的国际化电音版remix《全是爱》，引领现场全体大合唱，热情席卷全场。
神秘嘉宾JESSI的出现，将现场的氛围推至最高，一举助力终极派对之夜无限破圈。与刘宪华时隔两年再次合体，二人激情对唱的洗脑神曲《Dance Monkey》让全场观众一起摇摆，狂热气氛点燃全场。随后刘宪华《Moonlight》又用温柔的力量抚平听众狂热的心情，而JESSI个人solo秀《Spirit Animal》则温柔绚丽，在狂热后为观众带来一丝女性力量，听众如同坐过山车一般，感受到电音的多样性。#jessi一开口就是唯一的姐#话题升至抖音娱乐榜top6，将电音魅力传播到Z世代心中。
《星电音联盟》热播过程中，各个节目风格迥异，又各有特色，掀Z世代关注狂潮。欧阳娜娜携手电音宝藏人《你要跳舞吗》，古筝、二胡古典乐器轮番上阵，带动观众沉浸其中，一起嗨翻全场；凤凰传奇和美依礼芽GARNiDELiA梦幻联动的电音remix版《极乐民族风》，二次元混搭民族风，宅舞碰撞广场舞，创造音乐圈的跨界狂欢......各个舞台无不证明着电音伙伴不囿于常规，超越平凡界限，充分探索电音的无限可能。
热播期一再出圈，派对又全新升级，电音精神也在火力全开的表演中得到传递，敢破敢立的电音态度被推向大众，此次节目，让电音向泛大众音乐发展更进一步。与节目理念契合，创新植入的喜力®啤酒，也成为电音Z世代不可或缺的因素。
1+1＞2，喜力®啤酒深度捆绑节目
用“电音+”抓住Z世代
喜力®啤酒致力于用更先锋更多维的方式撬动年轻人，在推出全新电子音乐平台——Heineken Soundscape 喜力®星电音之后，携手《星电音联盟》开启电音元宇宙，用新的电音概念(电音+) 以及众多的星级大咖为年轻世代打造属于他们的多维先锋空间。终极派对之夜更是以直播+音乐节形态，打通线上线下的电音商业场景，让《星电音联盟》从一个单纯的综艺IP转变为一个具备生态属性的电音IP，助力电音破圈同时深度赋能品牌。
此次合作，喜力®啤酒在常规的植入方式外，还结合场景在《星电音联盟》内外融合了新玩法。例如，针对每期主题植入定制电音视频，进一步赋能品牌推广；各大舞台深度结合喜力®啤酒相关元素，深植观众心智；持续与节目内的五位宝藏音乐人商业合作，将IP粉丝、明星粉丝、电音粉丝转化为品牌资产沉淀。
在终极派对之夜中，喜力®啤酒升级深度植入新玩法。现场，喜力®啤酒创新将派对主理人惊喜亮相与舞台断电环节有机结合，由主持人引领万人伴随电音跳舞，将情绪升至巅峰，再通过舞台断电，将悬念值和期待值一键拉满，助力品牌及活动声量传播最大化；台上台下共同举起喜力®啤酒，一同释放澎湃活力，共享先锋音浪，充分展现品牌鼓励消费者打破常规，通过电音探索生活全新视角，解锁多维体验的宽阔视野；此外，喜力®啤酒还独家定制冠军时刻，举杯喜力®星银™见证“年度宝藏电音人”的诞生，定格荣耀时刻，陪伴《星电音联盟》一路精彩，助力品牌进一步声量与好感度双破圈。
喜力®啤酒通过多维度操作，全方位转化联动综艺，夯实了品牌在观众心目中的陪伴意义和精神共鸣，释放了大众高燃情绪，将品牌与《星电音联盟》深度捆绑，助力电音文化渗透年轻一代。
在先锋体验中打造品牌信任
喜力®&优酷引领“啤酒+电音”营销新商业
电子音乐是科技+艺术的产物，它本身自带的先锋感、包容性和多元化满足了当代年轻人寻求个性化自我表达的情绪出口，也为品牌打开占领年轻用户心智的“任督二脉”。
回顾此次喜力®啤酒与优酷《星电音联盟》的合作，双方以“嗨玩”姿态重构电音场景哲学，让喜力®啤酒在一场场电音狂欢中输出品牌态度，深化品牌内涵，完成“品牌认知”到“品牌接纳”再到“品牌信任”的用户心智渗透，成为年轻人心目中的先锋啤酒品牌。同时，这场由喜力®啤酒引领的“啤酒+电音”极致狂欢让行业看到了综艺营销的先锋玩法，也带来商业模式创新：
一、营销服务于品牌，但更重要的是服务于用户。从表象看，营销是服务于品牌目标的动作，但其更深层次的目标是通过营销去占领用户，服务好用户才是成功的关键。本次合作，喜力®啤酒和《星电音联盟》的出发点就是建立在服务年轻人的基础上：为年轻人提供先锋电音体验。
二、用年轻人的热爱点燃品牌热爱，是建立品牌信任的高效方式。在内核上，《星电音联盟》以「乐无界」为核心，汇聚了国内外众多电音人，用先锋、多元的情感与年轻人共鸣，用包容的态度和多维的体验去加深情感链接。例如派对收官夜的“直播+音乐节”形态作为此次营销的落脚点，让喜力®啤酒在为年轻人提供音乐快乐的新电音场景中不断升级品牌喜爱和品牌信任。
三、以优质IP沉淀品牌资产，用生态玩法激活品牌生意。在信息碎片化时代，品牌资产的重要性不言而喻。借助《星电音联盟》的合作，喜力®啤酒实现年轻圈层的不断破圈，抢占电音营销高地。此外，还以IP势能撬动阿里生态多元营销场景，在饿了么以“24小时乐无界”主题互动，覆盖用户下单全链路，天猫超市发起“喜力®啤酒大牌狂欢”，既扩大了“品”的能力，也带来了“效”的高转化。
在市场消费反弹、人气不断回归的当下，啤酒消费也在回暖。玩转“啤酒+电音”营销，喜力®啤酒以“电音”之力深扎年轻圈层，提前把握住了啤酒消费的未来。《星电音联盟》虽已收官，但由喜力®啤酒带来的电音狂欢和音乐快乐还会不断上演。
（来源：News快报）
