“金九银十”是传统消费旺季,今年的十一小长假恰逢中秋、国庆双节同庆,京津消费市场分外火热。双节期间,大悦城控股北京大区商业在京津双城启动了全新双城品牌IP活动——“城市有趣处”十一趣玩计划,通过潮趣首展首发、奇趣艺术巡游、妙趣市集快闪、童趣亲子乐活等缤纷活动,为京津消费者打造了悠享假日生活的城市好去处,释放消费新动能。
数据显示,9月29日至10月6日,大悦城控股北京大区京津商业八个在营项目累计销售额3.7亿元,客流306万人次,新增会员近3万人,会员消费占比近40%。
把握“金九银十”,品质新店升级消费体验
大悦城控股北京大区商业抢抓“金九银十”消费旺季,发挥首店首发和优质品牌的引领作用,9月以来新开店铺30余家,包括JORDAN城市旗舰店、迪桑特旗舰店、RE而意和GOSKI冷山雪具合作的首家概念店、李宁全新独立高级运动时尚品牌LI-NING1990、大型浸入式互动戏剧游戏Money Mania全国首店、CHINISM天津首店、COCO KUMO天津首店、米仓食堂天津首店、全牛匠天津首店、MOF少女百货天津首家快闪店等。其中天津和平大悦城B1层“界里”美食街区10月1日开街迎客,汇聚湘粤川渝14个餐饮品牌,包括王春春鸡汤饭等众多天津首进品牌;北京大兴大悦春风里 BIGOFFS储型超级折扣店盛大开业,近4000㎡超大购物空间70000+优质好货,开业仅半天销售额就突破 40 万元,成为北京区域 TOP1。
北京西单大悦城 JORDAN城市旗舰店长假期间,大悦城控股北京大区商业各项目联动场内服饰、美妆、数码、珠宝等品牌推出爆款首发和独家定制产品,餐饮零售等品牌门店推出爆款团购、超值满减等专属福利优惠;北京大区商业会员联动池田寿司、DQ等多家品牌合作伙伴,在京津双城六大商业,推出惊喜霸王餐、第二杯半价、小料狂撒等会员权益与一系列精彩纷呈的线下活动,极大程度丰富了消费者的购物选择,优化了假日消费体验。
发力国潮经济,传统文化赋能假日消费
双节期间,大悦城控股北京大区商业紧抓“国潮经济”这一商业趋势,将传统文化与时尚新潮的消费体验相融合,搭建丰富多彩的全新消费场景,打造城市“微度假”商业综合体。中秋节期间,大悦城控股北京大区八个商业项目开展“趣吃悦饼”主题活动。京津双城通过手作中秋彩绘花灯、双语中秋绘本DIY、风味月饼赏味、创意月饼集章等形式带消费者感受传统文化之美,共度中秋佳节。
细分消费客群,焕新场景释放消费动能
国庆期间,大悦城控股北京大区商业结合属地特色,为不同年龄段的各类型都市客群打造了妙趣缤纷的假日体验。
·聚合潮流文化,蓬勃城市青年力
作为聚力城市青年客群、青年精神文化风向标的行业主力军,大悦城控股北京大区商业始终致力于达成与青年的情感共鸣。双节期间,西单大悦城携手爱奇艺带来city卧着沙发装置展,为都市青年提供城市漫步好去处。
天津大悦城携手知乎城市天津打造「新知青年大会-新知海岸」,包括海岸会谈主题分享会、校园民谣乐队演出等。其中,分享会活动集结天津本地多个领域的知名答主、青年领袖,探索人文、职场、校园、科技四大领域话题,分享新知新见。
天津和平大悦城落地“天津悟”机甲悟空户外雕塑展,消费者参与“悟空”西游趣味集章可收获文创印章,参与小红书话题互动,更可赢百万大奖。
北京京西大悦城「惊喜音乐节」激情开演,更有樱桃小丸子和可吉可吉快闪店、AFGH·TOM&JERRY快闪店北京首站惊喜来袭。
·聚焦亲子家庭,共赴品质美好生活
快节奏的都市生活让我们渴望在假日寻得一隅心灵栖息之处。双节期间,大悦城控股北京大区商业集合丰富的活动形态,借助商业空间打造多元消费场景,为属地亲子家庭打造悠然乐活的美好生活空间。
北京中粮·祥云小镇迎来主题为“历9弥新”的九周年庆,第六届户外艺术季「红气球奇旅」同时拉开帷幕,集结全球顶尖街头艺术家,带来为期8天的公共空间艺术展演,200余场公共空间展演,小镇变身10万㎡梦幻游乐园。
北京大兴大悦春风里打造超级MOON非遗市集,把天上的圆月玉兔搬到了春风里现场,猜灯谜、投壶、各种国风好物让大小朋友欢聚一堂,现场人潮涌动;更有春风少年音乐会、2023全国象棋“棋王赛”等10余场活动,将市井烟火与人间浪漫完美结合,现场热闹非凡。
北京丰台大悦春风里打造「悦来月好」氛围美陈气模展,并结合“秋日乐活”欢乐巡游、丰收市集等场气活动,带消费者感受生活美意。
北京海淀悦界主题街区举办梦华秋游记,打造绢纱薄帐里的花漾游园会,采撷国风文化的深厚内涵,为消费者带来了穿越时空的传统文化之旅。
天津西青大悦汇于国庆假期开展街头·友好事主题巡游,打卡津城地标,用脚步丈量城市秋日之美。
随着市场回暖和消费信心提振,城市消费者越来越渴望通过新奇体验获取情绪价值,感受放松与疗愈,而这些需求正催热新兴业态。“城市有趣处”十一趣玩计划正是大悦城控股北京大区商业对城市消费者心理洞察下的一次成功实践。在2023年最后一个小长假,大悦城控股北京大区商业的全新双城品牌IP“城市有趣处”通过缤纷趣味活动,搭建了妙趣无限的城市商业空间,点燃消费者的假日热情,并实现了与城市共情。其次,在经济转型的新周期下,大悦城控股北京大区商业坚持探索新消费人群的消费决策逻辑、路径和场景,挖掘品类增量,无论打造IP级的特色商业活动,还是持续的业态优化和调整,都指向了对商业地产场景、体验的探索革新。
随着2023年逐渐进入尾声、年末购物季的临近,大悦城控股北京大区第四季度将继续围绕“城市有趣处”主题,借势圣诞、天津西青大悦汇开业、大悦中国开门红等档期节点,京津双城联动,通过IP联动、落地城市级主题展等方式打造具有城市级影响力的消费提振活动。
据悉,天津西青大悦汇将于12月底盛大开幕,实现大悦城控股北京大区商业在天津商业一体两翼的初步布局。项目将以亲子、运动、宠物三大友好理念为悦生活特色,打造多维场景,创新引领生活方式新聚点。可以预见的是,随着天津西青大悦汇2023年的亮相,大悦城控股北京大区商业将进一步引领城市居民消费和生活方式升级,持续深化城市影响力。
天津西青大悦汇效果图（来源：News快报）
