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深化科技领先战略,东极定位助力猫人推出全球暖衣巅峰之作

深化科技领先战略,东极定位助力猫人推出全球暖衣巅峰之作
2023年10月19日 12:01

  9月27日,中国武汉国际博览中心,百亿猫人集团举办秋冬新品战略发布会,“不穿羽绒服就穿猫人热八度——全球暖衣巅峰之作”,东极定位创始人王博老师与专家团队受邀出席现场活动。活动现场,猫人发布最新一代科技保暖内衣热八度3.0,两大神秘明星现场助阵,引发市场热议。

  进入秋冬,猫人集团重大品牌战略动作应接不暇。发布会前一周,猫人在上海魔都人气最旺购物中心环球港,开设全球最大科技内衣生活馆,顶流明星代言人亮相,现场人山人海。一系列营销举动,宣示着科技内衣领导品牌引领行业之战略决心。

  深化科技领先战略,全球暖衣巅峰之作

  猫人从创业之初就采用国际知名科技面料,成功改善传统保暖内衣臃肿不时尚的缺点,多年来畅销大江南北,获得全球热销超10亿件的杰出成就。2021年,猫人成功推出暖衣新品热八度1.0,赢得南北极科考队青睐,具有强大的科技基因。

  2022年,猫人集团与东极定位展开战略咨询合作,经过系统的调研分析,东极定位帮助猫人将战略定位确立为“科技领先”,在传播中鲜明诉求:科技内衣就选猫人,猫人25年专研科技内衣。

  东极定位创始人王博老师指出,服装产业正在迎来科技化浪潮,各个细分品类都在用科技面料实现品质升级。而科技面料的应用,恰恰是猫人在25年前就已经具备的竞争优势。

  尤其值得玩味的是,同样注重运用科技面料的国际服装品牌优衣库进入中国市场时,曾将猫人作为竞争对手展开重点研究。王博老师建议猫人要持续放大科技优势,围绕科技领先定位,构建系统的经营活动,展开整合营销推广,以在顾客心智中夺取“科技领先”这一战略制高点。

  在东极定位的战略护航之下,猫人2022年升级推出热八度2.0,官宣迪丽热巴、王俊凯等三大顶级明星代言,重兵电梯媒体广告,启动强力公关造势。在2022年万马齐喑的大环境下,猫人勇于强势发声,成为内衣行业的年度大事件。

  颇为可圈可点的是,猫人在武汉梦时代广场开出的首家科技内衣旗舰店,不仅在门店形象上,新锐感与科技感十足,在业绩上也取得了始料未及的好成绩。

  在产品全面升级、重兵广告投放、强势布局线下,三大战略性动作加持之下,猫人2022年全年GMV实现高速增长,达至百亿量级,国际权威认证机构沙利文宣布:猫人科技内衣全国销量领先。

  产品力提升,是创建定位认知的关键。2023年,猫人持续升级产品,推出第三代热八度科技保暖内衣,采用航天级发热纤维,堪称全球暖衣巅峰之作,再次引领暖衣品类升级。

  航天级发热纤维,引领暖衣科技升级

  作为猫人集团战略级单品,热八度3.0科技保暖内衣选用航天级发热纤维,将先端航天科技应用在保暖内衣产品上。权威机构检测显示,在搭配外套的情况下,热八度3.0面料可升温8.1度,热八度名副其实。

  猫人集团副总裁周洁介绍到,热八度3.0是通过将康伦航天纤维与膨体腈纶进行组合纺织,实现羊绒级触感,手感非常柔软。中空蓄热保温纤维,能够在吸收人体释放的热量后,再将能量反馈给人体,最高可以升温7.3-8.1度,约是国标的2倍。同时,超高弹力特性也让本产品可以适应各种身材,告别冬季的臃肿穿搭,更有型不松垮。

  冬季保暖不臃肿,董洁、吴克群惊艳力荐热八度3.0

  发布会当晚,众多抖音达人齐聚现场,猫人热八度推荐官吴克群更是用一曲《为你写诗》引爆全场。而后,气质女神、小红书顶流董洁现身说法,为猫人热八度暖衣的卓越保暖性能带来强劲背书。

  在现场,猫人品牌大使董洁与观众分享冬季保暖经验:“拍戏时可能会遇到寒冷的场景,我一般会穿上热八度来解决这个问题。热八度不仅有着非常高科技的面料,非常保暖,同时又很时尚。”

  在当晚的直播间里,董洁还为网友们分享了自己的冬季穿搭心得。不同于传统厚重臃肿的穿搭习惯,董洁推荐轻薄合身的穿搭方式。穿上内搭的热八度3.0后,外套无论搭配羊毛大衣,还是夹克等单品,都可实现冬季的另一种保暖穿搭选择。整个直播过程中热评不断,引发一众购买热潮。

  正确的热销卖点,源于正确的定位思考。之所以强调“不穿羽绒服,就穿猫人热八度”,除了要凸显产品本身的优越科技性能外,策略思考的重点在于,将竞争矛头指向暖衣品类外部,指向冬季关注度最高的保暖服装品类羽绒服。

  东极定位王博老师一直强调,战略的本质在于夺势。猫人在保暖内衣赛道,已经跻身全国领先地位,多代产品均已引领品类革命。所以,东极定位建议猫人,将热八度科技保暖内衣的竞争矛头,直接指向势能更高的羽绒服品类,以激发更大的市场关注。

  近两年,在东极定位的战略护航之下,猫人的业绩快速攀升,在充满动荡的大环境里,持续强劲逆势上涨。由此可见,围绕正确定位构建出系统的营销优势,能够产生巨大的市场竞争力。

  王博老师强调,大国崛起时代,各大产业均在呼吁民族品牌,而正确的定位方向选择,与坚忍不拔的企业家精神,是打造民族品牌的关键。近日,华为Mate60取得巨大成功,不仅说明科技已经成为品牌竞争的关键要素,也意味着在大国博弈的历史背景下,广大国人呼唤民族英雄的出现,呼吁伟大民族品牌的崛起。

  梦想驱动科技创新,猫人集团董事长游林在发布会演讲中讲到。在重大的历史关头,卓越的中国企业家拒绝躺平。最后,我们也期望看到更多中国企业,能够找到自身正确的差异化竞争优势,通过正确定位打造国人为之骄傲强势民族品牌。

  (来源:News快报)

责任编辑:孙青扬

董洁王博

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