近日，阿迪达斯旗下adidas Originals携手中国当代艺术家邓卓越（Dorophy Tang），以中国非遗文化为灵感根源，从中国传统武术出发，共同推出“万物寻宗”中“武”系列的“咏春”主题新品。
据了解，此次并非双方的首次合作。今年8月，adidas Originals就同邓卓越（Dorophy Tang）共同推出了“万物寻宗”中“武”系列的“太极”主题产品，将中国源远流长的太极文化融入到产品设计之中，并获得众多消费者的喜爱。
“武舞同源”演绎中西文化交流
在“咏春”新品的主题片中，adidas Originals携手咏春拳叶问宗支非遗传承人董崇华、以及两位年轻的《醒·狮》舞台剧演员孜恩格尔·阿扎提和王瑞共同演绎。该影片取景于广东佛山的传统宗祠庭院，以“咏舞止境”为主题，将咏春与现代舞剧结合，带来一场中西文化的交流，呈现“武舞同源”的理念。
《醒·狮》作为融合武术、舞蹈、音乐等一体的中国传统非物质文化遗产，包含了南狮、南拳、咏春等岭南文化元素，其舞剧整体风格及动作形态也借鉴了咏春传统元素。此次通过两位优秀的青年舞台剧演员精湛诠释了《醒·狮》与咏春拳的结合，从一招一式，一新一旧，一中一西的交融中，讲述咏春拳的经典传承以及与时尚潮流的现代化融合，呼应adidas Originals“万物寻宗”的主旨。
据了解，2022年10月，阿迪达斯在进入中国市场第25年、adidas Originals面世50年的里程碑时刻，开启探寻万物宗源的非遗之旅——“万物寻宗”，探索在潮流与街头文化的碰撞下，将汲取自传统文化的灵感融入到潮流鞋服的设计之中。其中，“武”系列是“万物寻宗”企划的第三个系列。此前adidas Originals已推出以“长调”与“赛马”为灵感的“骤”系列、以“麒麟”与“京剧”为灵感的“典”系列，深受国潮爱好者青睐。
阿迪达斯持续加码“中国创造”
近年来，拥抱中国文化，加码中国创造，成为众多国际品牌一致的选择。通过从源远流长的中国文化中汲取灵感，阿迪达斯等国际品牌正在创新演绎国潮新篇。
就阿迪达斯而言，在对中国文化的拥抱和“国潮”的探索方面，其是业内最早的行动者之一。早在2009年，阿迪达斯就携手全球功夫巨星李连杰推出“武极”系列，将人与自然的独到见解融入在中国风格的产品设计中，开创了运动品牌对“国潮”的最初探索。自“武极”系列之后，阿迪达斯始终坚持“在中国，为中国”理念，将武术、生肖、节气、青花瓷等多种多样的中国传统文化元素融入至产品设计之中。
近年来，阿迪达斯更是持续加码“中国创造”，发掘中国当代本土原创设计力量。譬如，今年8月,阿迪达斯携手中国独立设计师裘淑婷及其同名品牌,共同推出adidas x Shuting Qiu特别联名系列；与中国独立设计师周睿合作，推出 Adidas Designed by Rui Zhou 2023 年秋冬特别联名合作系列。近日，阿迪达斯更是官宣与陈冠希达成全球合作伙伴关系，打造adidas Originals by Edison Chen系列，开启一段重新定义创新精神和建立文化传承的新时代合作。
值得一提的是，阿迪达斯还尤其注重培育健康向上的创意生态。今年，阿迪达斯就发起了挖掘、扶持青年创意人的专项行动，比如“adidas新创意组”中，就有国内新锐艺术、时尚单位Melting Sadness、notitle®等在与adidas合作中被更多消费者熟知，成为引领穿搭趋势的创新力量。
据阿迪达斯全球首席执行官古尔登在今年9月访华期间介绍，目前，阿迪达斯在中国市场有一个35人的设计师团队和100多名创意人员，“我们在中国市场上销售的越来越多的产品是在中国设计的，预计这一数字在2024年将会达到70%。”
（来源：News快报）
