改革开放以来，大量优秀的国际品牌进入国内消费市场，迅速用高品质的产品和长久的品牌运营占据了消费者心智，“国际品牌=品质好货”深入民心，而随着中国经济的高速发展，国内品牌的生产工艺进一步提升和研发创新，让国民的自信心及自我认同不断提升，越来越多的国货品牌进入消费者的选择并成为喜好的品牌。从只靠物美价廉到现在的国货好物、技术优势配合优秀的营销玩法，让老牌国货在“商战”营销玩法的时代下，不仅自己在互联网上花式整活，还通过品牌互动，帮助其他品牌打起了广告，分享流量。
在品牌45周年之际，洁柔邀请到45+国货品牌，以线上+线下系列营销组合拳，展现国货之间团结友爱的浪漫情怀。
线上传播热度，助力线下盛典
在信息时代，品牌营销需要创意和互动。在品牌45周年庆典中，洁柔围绕“国货柔软有力量”玩了波吸睛的国货联动营销，线上发布45周年主题献礼片，用真实动人的故事和细腻的镜头语言，精准捕捉消费者45年间的发展变化和需求，带出洁柔用每一次的柔软抚慰为大众带来继续向前的力量，在结尾加入鸣谢了45+陪伴国人成长的国货品牌引出主题，并在微博以“霸总”的身份配以趣味文案和联动海报邀约45+国货品牌集体团建，引发了品牌及网友在评论区的暖心互动形成大量热度，成功为后续的线下活动的成功打下了坚实的基础，而线下周年庆典再携手这些国货品牌共同出席，配合产品端定制众多国货品牌logo的纸巾盒，用线上+线下的系列营销组合拳收割了无数网友的喜爱，引发大量的自来水传播，用年轻化的语言氛围建立起和年轻人的共同语言，营造国货热潮氛围。
营销创新，有温度有互助的情感共振
洁柔45周年庆典不仅是品牌的盛宴，更是国货品牌的盛会，除了在短期内取得了品牌传播的巨大成功，更在长期内为洁柔增加了品牌资产增量。
以洁柔45周年献礼片为载体，通过年轻化的沟通语境和真诚故事叙述，洁柔成功地缩短了与大众的距离，通过鸣谢45+品牌的结尾则成功引发众多爆点话题：#洁柔帮国货免费打广告##比较冷门却用完真香的国货# #半个国货圈都在广州塔了#等共10个话题，在微博、抖音、知乎、虎扑等平台火速冲上热搜，进一步提升整个营销活动的高度和热度。
在广州塔开展的线下周年庆典，洁柔将帮国货品牌免费打广告贯彻到底！不仅打造了国货品牌logo墙，更推出把45+优质国货品牌logo印在包装上的45周年定制版纸巾盒，还专门推出了带有45+品牌logo纸巾产品，向大众直观展示了品牌的老牌国货担当，而品牌们也纷纷为洁柔送来了生日祝福旗帜，把国货互助的氛围感拉满，让这次周年庆典从单一的品牌营销扩充为为优秀国货代言，让每一个良心国货都被大众所看见的，有温度有态度的营销事件，让大众对洁柔的认可进一步提升，从优秀国货品牌到弘扬中国品牌发展的先行者的情感共鸣和价值共振。
责任与担当，国货品牌永不倒
洁柔始终将“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”的经营理念贯穿于产品研发、生产和销售的各个环节，这是洁柔的企业追求也是对社会的责任感。
而借助本次45周年庆，洁柔与不同领域的优秀国货品牌产生强烈化学反应，围绕“每一个良心国货都值得被看见”为核心，为一众代表中国软实力且一直默默努力的宝藏国货品牌打call，展现了“你好我好大家一起好”的互助互推的精神。这次周年庆营销活动不仅让大众见证了洁柔45年来的品牌的成长与蜕变，更赋予了其他优质国货品牌更多的展示机会和关注度，体现了洁柔一如既往的品牌追求及责任担当，更体现了以洁柔等品牌为代表的国货品牌崛起永不倒的魄力和情谊。
（来源：News快报）
