如今,随着现代健康生活观念的进一步强化,社会大众对体育运动的热情也逐步提升。始创于1987年的特步集团,经过30多年的发展,已成为中国领先的体育用品企业。以特步跑鞋为代表的特步产品陆续走入了千家万户,并先后登上了各大国内外赛场。面对当前需求旺盛的跑步市场,特步抢抓时代发展机遇,积极调整品牌和产品布局,逐步走出了别具一格的特步之路。
正如明星会通过设立人设,来吸引相关受众。品牌想要更有效地触达消费者,也需要建立一个完备的品牌印象,以便于消费者进行理解和选择。正因此,特步国际想要在“跑步经济”领域获取优势,也需要先在消费者心中营造品牌在跑步领域的专业形象。
特步国际针对专业跑者和大众跑者,进行了不同方式的品牌印象构建,通过双管齐下的方式,尽可能涵盖大多数跑者。据相关数据统计显示,自2007年起,特步集团已累计赞助了1000多场马拉松赛事,是大中华区内赞助马拉松赛事最多的国货品牌。特步通过频繁在专业赛事上“刷脸”,2019年联合中国田径协会发布“国人竞速 全民畅跑”战略,助力中国马拉松赛事发展,在专业跑者心中树立起专业的跑鞋品牌印象。此外,特步国际还通过成立“特跑族”、建设特步跑步俱乐部、设立“321跑步节”等方式触达大众跑者,目前特步已建立了41家跑步俱乐部,发展出覆盖全国100个城市的庞大特跑族群体,拥有150万特跑族会员。成功地在大众跑者心中将特步“跑步专家”的形象树立起来,并持续加以稳固。
当然,品牌印象只是消费者选择某一品牌的行动契机,想要让品牌在相关领域保持常青状态,还需要有实力产品为基石。特步国际想要在“跑步经济”中稳步获利,必须持续打磨创新旗下的跑鞋产品,以稳固客源。
据悉,为打造更专业先进的跑步产品,特步国际斥资打造了世界级运动科学实验室X-Lab。这是一个专为跑者量身定制的实验室,实验室中有一条鸟巢同规格专业田径跑道,以及类似Photron高速摄像机、Dassault航天飞机同款仿真软件等精密仪器。得益于该实验室的完备性和先进性,特步国际能够对跑者进行专业的运动技术分析,测试跑者运动习惯并提出损伤预防方案、不断测试鞋产品性能,并将这些数据信息融入跑鞋产品研发中,为跑者提供更优质的产品,带来更高质量的跑步体验。据悉,特步国际近期在其品牌战略发布会上发布的160X 53.0 PRO跑鞋,正出自该实验室。
如今的特步通过多年深耕跑步赛道的实践经验,以具备了精准抢抓“跑步经济”时代机遇的品牌信心与产品实力。此前,特步集团董事局主席兼CEO丁水波公开表示,在未来10年,特步将投入50亿来支持中国路跑事业发展,以实际行动,为中国体育发展注入特步力量。
（来源：News快报）
