11月17日,中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节在厦门隆重启幕,政府部门官员、业界学者、行业代表济济一堂,回首来路,共开新局。在众多激烈角逐的案例中,加多宝凭借“加多宝新春寻宝记CNY营销”“寻味城市,喝彩中国”等项目脱颖而出,斩获2023年度整合营销金案、2023年度内容营销金案等9项大奖,彰显出加多宝卓越的品牌创新能力和行业标杆价值。
作为中国广告行业齐聚权威性、专业性、影响力的行业盛会,中国国际广告节30年来持续见证、推动着中国广告业的发展,引领着行业潮流。今年恰逢中国广告协会成立40周年,本届广告节规模盛大,汇聚几百位业界精英,涵盖8场赛事盛典、20多场形式多样的主题论坛等超过40个专项活动。加多宝以9项大奖大放异彩,充分展现了加多宝在整合营销、内容营销、活动营销等领域专注深耕和专业实力,引领行业年轻化和数字化创新典范,再度获得中国国际广告节殿堂级权威认可。
“新春寻宝记CNY营销”、“寻味福建,喝彩中国”获得2023年度整合营销金案;
“寻味云南,喝彩中国”、“加多宝CCTV电影大剧定制内容营销”、“寻味山东,喝彩中国”、“寻味四川,喝彩中国”及 “寻味浙江,喝彩中国”荣获2023年度内容营销金案;
“寻味湖北,喝彩中国”及“寻味重庆,喝彩中国”斩获2023年度创新营销金案;
加多宝集团品牌管理部总监陈霞荣获年度贡献人物奖。
从2023春节期间,通过“新春寻宝记”实现加多宝“宝文化”再度出圈,将加多宝年俗罐打造成新春年俗文化标配;到旺季期间,加多宝深度洞察当代年轻人对民族文化的认同与自信,推出“喝彩中国”主题活动,携手中国美术学院资深教授、我国著名的城市色彩规划与色彩设计师宋建明打造独具文化底蕴的2023加多宝城市罐;随后,以城市罐为纽带,携手全国多家电视台开启“寻味城市”系列美食文化节目,立体呈现美食体验与城市历史人文的交融互动。
加多宝深度挖掘文化资源与文化符号,以中国文化赋能品牌价值,同时,让以凉茶文化为代表的中华传统文化瑰宝在年轻人群中鲜活流动起来,助力打造文化自信新符号。加多宝创新性以文化营销,实现品牌与文化的双向提振,刷新行业标杆,将凉茶品类的文化底蕴推至新高度。
近年来,加多宝品牌年轻化创新持续创造高光时刻,借助文化符号和创意互动游戏引发年轻人群深度共鸣,持续输出一个又一个品牌营销出圈案例,为引领行业高质量发展,传承、弘扬中华优秀传统文化贡献力量。未来,加多宝还将继续以不变的品牌初心,在打造匠心品质的同时,不断夯实升级行业领导品牌形象与内涵,为消费者提供更加完善,更加丰富,更有温度的凉茶消费体验!
（来源：News快报）
