在一个伟大品牌进化的过程中，走过的每一步都是构建扎实底盘的期望新枝。风起于青萍之末，浪成于微澜之间，品牌主们穿越变局，用长期耕耘去挖掘市场中的闪光机会点。在新人群、新习惯、新定义的环境下，无论是营销策略、产品策略还是营销技术等都发生了翻天覆地的变化。当变局不断发生，品牌经营开始迈入科学增长时代，又有哪些动力因子能够帮助品牌重获韧性增长？
2023“锐品牌大赏·金势奖”持续关注市场人眼中的品牌江湖，通过表彰那些勇于突破和创新、并获得年度增长的品牌，致敬每一个品牌背后持续耕耘的市场人。通过挖掘和推广优秀的品牌营销案例，推动品牌营销的发展和进步。
1 顺势而为：顺应时代发展趋势，共建品牌创新蓝图从私域运营到全域联动，从数据互通到业务互通......无论是微信、淘宝、京东，还是抖音、快手、小红书、B站等等，跨平台的全链路品牌营销体系正在开启更多红利。
回顾2023年的品牌营销亮点，从烤肉摊上诞生的“淄博神话”，到带着品牌一起“狂飙”的高启强；再到全渠道刷屏的美酒加咖啡（茅台X瑞幸联名）……用对流量，品牌依旧可以自建出新；有AI技术的加持，营销能力的宽度与深度将被快速拓展；踩中大众情绪共振的点，则更容易实现破壁出圈。用一句话来总结——营销没有边界，唯创新可以跨越。在瞬息万变的营销环境下，未来增长的路径是未知的，只有找准增长的变量，才能列出增长的方程式。
2 聚焦发力：在存量周期内，重新审视品牌的“向上生长”
后疫情时代，存量博弈进入了新周期。不同行业的品牌主们都在面临着各种各样的焦虑，并且想要解决更具体的问题：比如既要规模又要利润，既要短期收益又要长期经营。
从经济大环境来分析，我们的人均GDP、人口结构、货币政策以及面临的国际挑战等与80年代的日本非常相似，但是80年代的日本依旧诞生了很多大品牌，如MUJI、优衣库、日清等，这些都是穿越周期走到今天的品牌。
反观国内近两年跑出的一些如蕉下、羊织道、裘真等聚焦垂直品类赛道，重塑品牌营销出圈路径的品牌，在“危”与“机”并重下依然杀出了一条血路。
在2023“锐品牌大赏•金势奖”评选中，我们设置了年度锐品牌、最受市场人喜爱的年度锐产品、年度营销案例、年度创意作品等专业奖项，聚焦那些经过市场验证、持续增长、表现优异并受到用户认可的品牌/产品。
3 造势增长：新技术浪潮背后的增量赛道
AI技术带来的变革性飞跃，可以用一句诗来概括：坐地日行八万里，巡天遥看一千河。品牌和消费者沟通的各个维度都将融入AI基因。对于品牌营销人来说，唯有持续不断地深度学习和借助Martech技术平台，才能够静观世界之变。
市场部网持续关注品牌在创意营销策略和技术应用方面的趋势，并在2023“锐品牌大赏•金势奖”的评选中设置了最受市场人关注的营销服务机构、最受市场人关注的营销工具/产品、最受品牌关注的IP、最受品牌欢迎的带货主播等系列大奖。挖掘赋能品牌营销全链路、推动品效合一、极具前沿创新性的营销典范——用专业的眼光甄选适合品牌协同发展的伙伴和工具。
4 因人而“易”：市场人，要做自己的发动机
当然，一个专业品牌建设的背后，离不开一群专业市场营销团队精心组织的各种Campaign活动，在瞬息万变的市场环境下，用热情和智慧去驱动品牌的发展。为此，为了表彰这些品牌背后推波助澜的市场人，2023“锐品牌大赏.金势奖”还专门设置了人物/团队组的奖项，点亮每个品牌背后默默发光的市场人。
“2023锐品牌大赏•金势奖”评选申报持续进行中，品牌企业、广告公司、咨询公司、媒体、营销机构的个人或团队均可报名。本次奖项将通过媒体推荐、第三方数据表现、评审团推荐、百位CMO评分等多维度展现，最终获奖的品牌/个人将被邀请参加2024年1月10在上海举办的“第三届未来营销大会暨锐品牌盛典”。
这将是一场属于品牌和市场人的年度盛会，来自国内外知名企业的创始人和品牌营销高管将受邀分享，立足品牌创新和营销实践前沿，聚焦年度品牌现象及优秀案例，一同探寻品牌创新路径及未来趋势。
（来源：News快报）
