辉山奶粉&爱奇艺 | 上演品牌热剧营销“攻心战”
近日，改编自晋江文学城小说《坤宁》（原著：时镜）全员疯爱古装剧《宁安如梦》正在爱奇艺热播，开播至今该剧已连续霸屏全网热搜榜达2000+，爱奇艺热度值达10300，云合市占率破35.2%，成为2023年第三部单日有效播放破【亿】剧集，不负观众期待，在“剧荒”的年尾《宁安如梦》上线即表现出色，不仅引起社媒社群广泛讨论，官方媒体也就该剧内核发文予以肯定。
作为爱奇艺爆款剧集《宁安如梦》的官方合作伙伴，辉山奶粉进准卡位《宁安如梦》大结局剧情，借势剧集热度实现品牌破圈传播，同时向消费者展现出宝藏国产奶粉品牌的硬核实力，撬动消费者心智。
锁定大结局高光时刻辉山奶粉助力男女主“云养娃”
不同于以往的古装爱情剧，《宁安如梦》整部剧集对女性角色的刻画都十分细致精妙。女主姜雪宁的成长路线鲜明且独具魅力，而其他女性角色也没有落于脸谱化。她们抛除“单纯”这类单一的标签，转而用力量、情感帮扶来支持彼此，从而实现自我成长与蜕变。“天真”、“单纯”不再是女性唯一的标签，她们更可以多样化，更可以接地气，这也与当今女性消费者群体形象不谋而合。
基于此，《宁安如梦》的高热度与高口碑也为品牌投放酝酿了更多机会，辉山奶粉结合《宁安如梦》大结局周男女主结婚的温馨向剧情，锁定观众观剧全链路的广告位，通过「品牌代言人5秒口播」「暂停MAX」「15秒广告贴片」多种形式来展示品牌核心卖点，实现品牌花式抢镜，最大化占领用户心智，在《宁安如梦》的热度加持下，既建立起用户对于产品的消费联想，又进一步加大了品牌曝光。
“辉山奶粉配享太庙！”、“‘因为珍稀，所以珍贵’真洗脑”，在剧集播放的过程中，更有微博头部追剧博主结合剧情开展“辉山奶粉为男女主云养娃”的讨论，并结合品牌信息与剧情进行二创，以各种有趣的段子和表情包、关键剧情截图，为辉山奶粉打Call。
发力泛娱乐营销辉山奶粉触达年轻消费者圈层
在当下极度内卷的营销战中，品牌唯有不断进行自我革新，不断创新内容营销玩法，才能占据消费者心智，提高品牌竞争力。
和新世代母婴消费者沟通，将珍稀奶源、珍贵营养带给广大消费者，利用热播剧进行品牌营销已经不是辉山奶粉的首次尝试。2023年，辉山奶粉不断创新品牌合作方式，独家冠名东方卫视《极限挑战宝藏行·国家公园季》，结合珍稀娟姗奶源与宝藏团共同守护祖国大自然的秀丽山水；将产品植入芒果TV&湖南卫视开年家庭向剧集《女士的品格》，以生活化方式自然融入剧情中，守护宝宝健康成长；今年9月，辉山奶粉还独家冠名了品牌代言人张碧晨2023【尾号920】演唱会广州站，更进一步释放了品牌温度，构建起与消费者之间的情感链接，有效拉近了品牌与年轻圈层的距离。
一系列多元化的娱乐内容和创新的营销形式，让辉山奶粉构筑起与年轻圈层的沟通桥梁，成功实现与新生代消费群体的对话，赢得年轻圈层的价值认同，也为产品转化带来更多机会。
精准洞察释放品牌新动能 打造品牌营销新案例
作为一家民族乳企，越秀辉山历经72载匠心传承,“品质如山”的形象已深入人心。作为国内较早布局珍稀奶源的奶粉品牌，辉山奶粉以“因为珍稀，所以珍贵”为品牌理念，推出采用“珍稀娟姗奶源搭配高含量乳铁蛋白”配方的婴幼儿配方奶粉——辉山玛瑞，主打“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”的辉山启晨，以及“中国宝宝的A2奶源奶粉”辉山星恩，致力于为更多中国宝宝提供珍稀营养呵护。
以好产品为基，以精准营销为钥。辉山奶粉近年来通过品牌影视剧植入、综艺冠名、演唱会赞助等形式，打通娱乐、社交、线上线下多个营销场景，不断强化品牌记忆，占领用户心智，实现品牌声量和转化的双丰收，此次与爱奇艺的创新合作，更是打造了辉山奶粉品牌娱乐营销的新成功案例。
未来，辉山奶粉将继续秉持中国国产奶粉追求卓越的精神，始终践行民族乳企的责任与担当，不忘初心、坚守品质。同时，辉山奶粉还将持续探索创新营销模式，积聚更深层次的品牌价值，强化品牌竞争优势，持续焕发品牌源源不断的生命力。
（来源：News快报）
