2023年12月5日，“文化赋能·品牌引领‘品牌，让世界更美好’——中外品牌论坛”于中国企业家博鳌论坛期间举办。多特瑞资深公共关系总监刘玮受邀参加并参与圆桌论坛，就“中国文化如何助力品牌建设”议题发表重要观点。
文化是一个品牌的核心和灵魂，充分发挥文化的魅力，通过塑造软实力来提升品牌的辨识度和竞争力，对品牌可持续发展具有重要作用。圆桌论坛上，多特瑞资深公共关系总监刘玮与其他中外品牌，积极探讨文化在品牌发展中的角色和作用、品牌在文化表达中的价值和使命，共同探寻文化与品牌如何在融合创新中齐头并进。
据悉，多特瑞是来自美国的精油品牌，自2014年进驻中国市场后，一直在积极寻找品牌与中国文化的共情点。例如，多特瑞通过进博会平台，每年首发一款原材料采购自中国的精油产品，其中，第四届进博会的飞天瑰丽精油，主要成分苦水玫瑰就来自于甘肃。在开发这款产品时，品牌也参考了大量丝绸之路的历史故事，试图以文化为切口，加速品牌本土化进程。
深耕中国市场，多特瑞与广袤中国大地的渊源远不止冰冷的业绩数字，更在于与土地上人的互动与情感连结。在携手中国妇女发展基金会资助的贵州惠水“枫香染”项目中，多特瑞期待让更多国民加深对非遗，对民族文化之美的感知与传承意识，帮助中国传统瑰宝从幕后走向台前，被更多人看见，热爱与传承。刘玮认为，通过更多元的创新方式持续与本土市场共同成长，去探索丰富的商业可能性，也终将滋养本地文化的蓬勃生长。
近年来，国人对中国自身文化价值和文化生命力的自信日益高涨，品牌在产品创新、品牌建设方面融入中国传统文化元素已成为大势所趋。刘玮表示，多特瑞作为一家外企，保护好、传承好中国文化，对延续历史文脉、增强历史自觉、坚定文化自信具有重要意义。“这几年我们不管是在产品创新、品牌传播、企业社会责任方面，都打出了一套传承加创意的组合拳，以文化为切口，加速本土化进程的全新尝试，力求促进国民的文化共鸣与自信。”
谈及“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”的中华文明理念正在影响着全球未来的发展理念，中外品牌都在文化交融互鉴中不断优化升级的话题，刘玮也发表了自己的独到见解。
他认为，中西文化的交融让多特瑞致力于开发更多源自中国的植物精油，有助于帮助更多中国顾客了解和熟悉多特瑞精油，从而不断丰富企业品牌中的精神内涵。目前，多特瑞已有20种原材料来自中国的精油，其中大部分植物都是中国人熟悉的中药材。例如，当归和五味子精油，就是将这两种中国的传统药材，融合西方的萃取技术制作而成的。
“推广精油这一舶来品的同时，也使精油成为中药材的全新使用领域，不仅将中药材的经济价值再上一个台阶，使药材种植产业走上一条高附加值、高技术含量的发展道路，而且对增加当地种植者的收入、改善生活具有重要作用。”在发言的最后，刘玮对多特瑞品牌在文化交融时代背景下的未来发展思路，也进行了相关阐述，“未来，将积极挖掘产业优势、提炼行业优势、发挥技术优势，积极推动中药材的综合利用、创新利用，并在此领域深耕细作，将中医药的科学与文化内涵外延，丰富中药材的使用领域，提升人们的品质生活”。
随着中国市场的持续蓬勃发展，“文化赋能”还将迸发出更大能量，成为中外企业品牌升级的重要活力源泉。多特瑞资深公共关系总监刘玮在2023中国企业家博鳌论坛圆桌论坛上的重要发言，为更多中外品牌的本土化发展提供了创新发展思路，同时也对加快“文化赋能品牌发展，品牌引领文化交融”进程具有重要意义！
（来源：News快报）
