“品牌上新”往往是品牌投入的核心板块，新品的成功是撬动品牌生意增长的决定因素之一。在抖音电商，天然的内容触点、大量的新品易感人群、丰富的资源搭配让品牌商家的“上新”成果相对确定。数据显示，46%的商家优先在抖音推新品，抖音电商新品成功率高达72%，平均每10分钟诞生一个百万级爆品，更有41%的抖音营销外溢率帮助商家驱动全网生意。
为助力更多商家新品引爆，抖音电商推出“新品四步走”、新品实战案例以及平台三大扶持政策，为所有品牌提供一套切实可行的新品运营指南、可借鉴的行业成功案例及强有力的资源支持。
本期文章，将详细解读抖音电商助力品牌“上新即爆”的三大利好动作：
1. 「新」政策-“新品返佣政策”，上新越多返佣越多，为品牌推新降低成本；
2. 「新」场景-“抖音商城开新日”系列IP，涵盖上新全场景，营销加码助力新品快速引爆；
3. 「新」阵地-“品牌主题会场”，提报搜索口令及货盘，获得全域点位资源，提升新品转化效率。
「品牌上新返佣」政策，提升品牌推新效益
为助力商家上新，抖音电商推出了“品牌上新返佣激励”政策。针对符合门槛的「品牌官方旗舰店」「品牌旗舰店」「品牌专卖专营店」发布的指定新品，按月给予店铺上新返佣激励，最高可返还店铺内新品增量结算佣金的100%。
自政策上线以来，多个行业类目品牌商家都获得了高额返佣。如服饰女装行业一商家，10月份新品上新返佣金额高达47万；亲子生活行业一商家，9月获得超34万返佣金额；食品健康行业商家表现也很突出，其中一商家9月获得超28万返佣金额。
新品扶持范围：“品牌上新返佣激励”政策涉及的新品主要包括两类：
1）DOU新品：符合新品周期，全网同步上新+抖音电商独家首发的商品（具体见抖店后台【DOU新品】。对于DOU新品，平台将返还DOU新品增量结算GMV佣金的50%。
2）店铺新品：特定类目的商品在所在店铺内的同款中上架时间最早、且商品满足新品期、且符合新品特定要求的商品。对于店铺新品，平台将返还店铺新品增量结算GMV佣金的40%。
除此之外，若品牌及时完成优质商品上架，平台则会加码政策激励，DOU新品最高可返还增量结算佣金的100%。（激励均按月以“千川消返红包”的形式按月发放）
活动报名路径：品牌商家可在抖音PC端首页，点击“品牌上新返佣”报名参与。报名并完成门槛任务后，即可在首页政策查看进度。
政策推行以来会发现，品牌上新越多、价格越有优势、卖得越多，获得平台支持力度就越大，卓有成效地降低品牌新品经营成本。“品牌上新返佣政策”进一步激发品牌多上新货、多上好货的意愿，助力品牌生意长效增长。
「抖音商城开新日」IP资源，助推新品全域爆发
品牌新品的上市，需要建立用户新的认知，能否在短时间内触达核心消费人群并完成种草，将直接影响新品的上新成果。为解决商家从新品发布到成长、爆发的一系列痛点，围绕不同品牌上新场景和诉求，抖音电商“抖音商城开新日”带来全域资源加持，围绕“品牌上新”、“单品上新”、“节点上新”打造三种新品IP模式，为品牌上新叠加爆发势能，加速实现新品破圈。
「抖音商城开新日」结合各品牌全年上新计划，围绕单品牌年度战略TOP新品，平台提供顶级全域资源扶持单品牌上新；打通货架场、内容场、营销场新品营销全链路，通过产品能力、短视频种草、达人带货、流量支持、营销策划等顶级全域资源扶持品牌新品爆发。100+战略新品首发，品牌新品首发成功率72%……阿迪达斯YEEZY系列、欧莱雅注光水乳、迪奥MITZAH豹纹系列等诸多优质品牌新品在这里上新引爆。在“抖音商城开新日”上新期间，丸美×pandaroll联名眼霜GMV超3100万；安踏kids GMV突破6300万，“安踏kids”相关品牌搜索词曝光环比提升300%。
「抖音商城超级新品」围绕轻量级单品上新场景，通过罗盘策略的数据产品能力，帮助更多头部商家上新全链路获得平台扶持，合作超1100+新品，新品出爆率77%。通过联动明星大场直播、商城搜索彩蛋、线下硬广投放、品牌站内外联合发声等形式，帮助超级新品上新引爆。双11大促期间，“抖音商城超级新品”首发超级新品超400款，贡献新品GMV超6亿。
「抖音商城开新日-上新季」围绕节日新品的多品牌大事件，帮助品牌合力抢占节日营销热点，打造节日新品现象事件；通过内容场、货架场和节日特殊权益等，帮助品牌合力抢占节日营销热点，打造现象级的“上新季”。联合SHANGXIA/上下、Jo Malone London祖玛珑等头部品牌合作营造话题热点，打造中秋、圣诞等主题节点的上新，活动曝光超5亿，打造多款破千万新品。
品牌上新成功并非偶然，强资源曝光带来的势能加持将为品牌上新提供更大确定性。“抖音商城开新日”系列IP覆盖了各种上新场景、上新可能性，通过全域资源倾斜，协同商家加码推新势能，全方位提升新品营销爆发力。
「品牌上新」阵地，承接新品全域转化
在抖音电商，流量入口众多，既包括在直播间的“看”，在抖音商城里的“逛”，又包括在页面顶端，或是以“小蓝词”为触点的“搜”。把握这些丰富的内容场景与交易场景，将进一步帮助品牌提升新品的曝光量和转化效率。
针对品牌的新品运营需求，抖音电商打造“品牌上新（query主理人）”会场，商家提报搜索口令及相关货盘即有机会获得多项流量权益。通过资源的倾斜，提升承接搜索、搜索流量、看后搜，商城推荐首页，直播间等全域场景曝光。覆盖“看”“逛”“搜”的用户行为，助力品牌在打通全域上新场景，承接全域转化。
整体来说，“品牌上新（query主理人）”补齐了新品全域承接链路，贴合用户不同购物场景，实现各路径流量的有效承接，锁住用户不流失，真正让转化过程更高效。
平台助推，品牌“上新即爆”正当时
从「新」政策-降低上新成本、「新」场景-推高新品势能、「新」阵地-提升推新转化几个维度，抖音电商为品牌上新带来全方位扶持资源，从营销加持到内容场到货架场串联引爆，抖音电商正助推着品牌全域增长，进一步提升品牌商家在抖音电商新品引爆的成功率。
上新，是品牌生意中的关键环节，也是营销经营中颇具难度的任务。但无论何时何地，如果能找对方法、把握住资源、用好政策，这项难题将转化为品牌增长的重要动力。抖音电商品牌上新一站式运营扶持，为新品爆发提供广阔的空间，通过对经营方法的解读，商家实战案例分享，以及平台扶持政策不断加码，将不断助力品牌商家找到更务实、更有效、更高收益的新品引爆路径。
在抖音电商，新品全域可爆发，更多新品实战精彩案例将持续分享，敬请关注！
（来源：News快报）
