12月19日，一场“卖空超市”的直播吸引了10万用户在淘宝看直播逛超市买年货。这场直播卖出全牛套餐2.1万件、 湛江大虾9万多斤、5万多斤潮汕牛肉丸，还有半羊、整鸡、活鱼等多种热门年货。
当晚，主播烈儿宝贝和淘宝首次合作的“卖空超市”直播新模式上线，将直播间搬进超市，让用户在超市场景边看边下单。超过10万用户和烈儿宝贝一起边“逛超市”边下单买年货，14个单品破5000件，10个单品GMV破百万。
图说：烈儿宝贝直播“卖空超市”“随着直播电商的爆发式发展，传统通过主播坐在直播间内展示商品、讲解产品特点和实时互动，引导消费者购买商品的模式已经逐渐进入瓶颈期。”淘宝天猫生鲜直播小二胡欣彤表示：“而伴随着线下的复苏，实景购物逐渐走进消费场域。淘宝商品品类的拓展，让琳琅满目的超市直播场景成为可能，而更真实的消费场景则充分满足了消费者沉浸式逛播的消费体验。”
观看直播发现，这场直播品类丰富度非常高，除了有各类生鲜，还有零食、日用百货，甚至茅台、五粮液、汾酒等过年必备也都应有尽有。据了解，此次直播不仅囊括了淘宝天猫食品生鲜行业的爆款，“天猫超市”商品含量非常高，比如大卖的湛江大虾、半羊礼盒、全牛套餐都来自天猫超市。
通过引入更丰富的货品，让大家看一次直播就像是过年“逛一回超市”，一次性就能买够所有年货。据胡欣彤透露，直播结束后，多家头部MCN机构主动前来接洽，目前他们已经联络了10余名头部达人主播和多家线下商超，结合不同主播的特点，计划将“卖空超市”直播模式持续下去，“我们就是要告诉消费者，现在就可以上淘宝买年货了。”
近期除烈儿宝贝之外，林依轮、香菇来了也相继在淘宝开启年货直播。热闹的氛围也拉动了年货销量，昨晚在烈儿宝贝直播间上架的“5kg全牛套餐”，直播间销量是平时商家全店日销效率的99倍。据悉，12月22日，淘宝主播阿卓酒馆也将直播间搬到超市，延续年货节“卖空超市”直播。
图说：多个淘宝直播间开始卖年货“我们的产品同步也在线下商超售卖，这种更具真实感的场景化直播会增加用户对品牌的熟悉感和信任感。”一位参与本次直播的品牌主理人表示，“线上的直播销售带动消费者在线下商超的购买，实现线上线下的融合。”
图说：“卖空超市”直播的线下实景本次烈儿宝贝的“卖空超市”直播为淘宝年货节打响了头炮，今年年货节，淘宝为消费者准备了各式特色年货，像全牛、 半羊、整鸡、活鱼、大虾等各类生鲜礼盒，还有十大产业带年味，江西山茶油、山东鲅鱼、佳木斯冷水鱼等，让龙年年夜饭更有家乡味。
（来源：News快报）
