距离2024年还有不到一周的时间,各家平台的年度报告接连发布,复盘这一整年的生活痕迹,也是重新见证这一年的成长。
当然了,年轻人最关心的重点一直都是“好好生活”,为了好好生活,年轻人总在思索如何拥有财富,把物质价值发挥到最大,把每一笔钱都花在刀刃上。在2023年的消费世界,又有什么新的省钱门道,年轻人又玩出了什么搞钱花样?闲鱼x36氪x后浪研究所联合发布《2023闲鱼年度热词》,照见这一年年轻人的消费动向和兴趣趋势。
洞察发现,今年的年度热词是:SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。从社会热点到交易风向,浓缩了这一年的消费潮流和集体记忆。
省钱特种兵,在闲鱼一站式挣钱
过去的一年里,省钱成为消费大势,从薅羊毛、拼单到街头stopping,人们开始谈论如何开源节流,不再对节俭这件事有羞耻感。闲置交易平台自然也成为年轻人的心头好,据QuestMobile最新发布的数据显示,国内闲置交易行业规模进一步扩大,以闲鱼为例月活跃用户规模已达1.3亿。
年轻人涌入闲鱼,确实捡到了便宜。这些年,随着复古时尚、vintage文化的流行,年轻人们对闲置交易的接受度越来越高,尤其是一些使用频次低的高价物品,在闲鱼上收到热捧,像露营设备、运动设备、厨房家电、数码相机,都能比新品省下大笔价钱。相比于网购平台的新品,年轻人们更愿意购买这些损耗低的闲置物,就有用户曾经表示过,“闲鱼是我比价的终点站”,年度热词“闲鱼地板价”名副其实。
当然,闲鱼还给年轻人们提供了一些省钱新思路,把传统的闲置交易,也玩出了花样。不到两年时间,闲鱼卡券销量迅速飙升,已经成为了闲鱼上单量最高的品类。聪明的年轻人能从日常生活里薅到羊毛,炸鸡汉堡、咖啡奶茶,都可以用极低的价格买到代金券、折扣券,也最受一二线年轻人喜爱。
除了吃喝以外,卡券几乎已经涵盖日常生活的各个部分,就拿旅游来说,从机票折扣、酒店、景区门票,都可以通过闲鱼的卡券包办,也能省下一笔钱了。
今年流行的搭子文化,在闲鱼社区也产生了奇妙的化学反应。年轻人可以通过拼单的方式,共享某些商品的折扣。从最初的美妆拼单,到海淘的邮费、山姆的瑞士卷、音乐节的双人票,甚至大额的满减券都可以拼单购买。
捕捉到同步这一需求的闲鱼,在海鲜市场专门开辟了“拼单”栏目,年轻人们寻找同好,凑单李佳琦直播间,拼苹果教育优惠,组队迪卡侬满减。
闲鱼的拼单界面数据显示,在今年双十一期间,有超过60万的用户在双11达成拼单交易,有超过1千万人次浏览过拼单宝贝。所以拼单搭子,也当之无愧地成为了闲鱼今年的年度热词之一。
闲鱼省钱的姿势太多了,除了拼单以外,年轻人们还创造了一种新的消费方式:以租代买。数据显示,每月有将近400万件宝贝挂闲鱼出,足以见得“租赁消费”的火热。
对于容易垂直入坑的斜杠青年来说,以租代买确实也是更具有性价比的选择。一时兴起有了摄影爱好,但动辄上万的机器买了后往往闲置,只需要花几百块就能租一台专业设备,也能够过把瘾;对音乐爱好者也是这样,像昂贵的电吉他、架子鼓、小提琴,也可以轻松租到。
以前总调侃年轻人精致穷,为了表面光鲜过着月光族的生活,但实际上,精致省钱才是年轻人们生活的现实。他们已经看破了消费主义的物质陷阱,转而寻找更有性价比的商品,理性地控制消费。
闲鱼年度热词“省钱特种兵”正好可以概括这个人群,他们想尽办法地薅羊毛、拼单凑单,把折扣和优惠当成自己的战利品。这背后当然也折射着消费文化的理性回归,省钱不再是有羞耻感的行为,而是一种会生活的象征。
年轻人在闲鱼花式赚钱会生活,只会省钱也是不够的,灵活的年轻人懂得开源和节流同时进行。在闲鱼花钱,同时也在闲鱼赚钱,消费形成了一个闭环。
今年流行搞副业,年轻人不止线下卖起了淀粉肠和小物件,也在线上摆出了赛博摊位,他们售卖自己制作的手工制品,流心麻将、扭扭棒、黏土人偶,已经超过了闲置交易的意义。这些丰富的DIY产品还能满足消费者定制化的需要。
还有更多年轻人打开脑洞,实现了变现。2023年,去淄博吃烧烤成为许多年轻人种草的旅行方式。旅游热也带动了淄博八大局的扇子,会搞钱的年轻人也利用这股火热,开始在闲鱼上代购扇子。古偶火了,在线教学仿妆又成了闲鱼上的热门搜索词,参考《长相思》的小妖、《长夜烬明》里的黎苏苏、《云之羽》里的云为衫,美妆达人们从眼影、睫毛到口红色调、发型找出了门道,靠着“技术流”赚到了钱。
而在这群搞钱大流中,新生代的00后最懂得灵活变现,在闲鱼赚到了人生的第一桶金。闲鱼今年发布的大学生暑期兼职好赚榜,一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。除了这些传统项目以外,他们还开启了边玩边赚的模式,参加漫展、音乐节,同时还可以接跟拍赚外快;接单帮人拼乐高,感受动手的乐趣顺便也挣到了钱;晚霞日出也能买,把限定的风光出售给更多浪漫的人。
正是因为汇聚了这么多会玩、有趣、有才有技能的年轻人,闲鱼才进化成了更年轻态的社区。现在,闲鱼活跃的年轻用户里,00后已经占到22%,95后用户近六成,正在成为Z时代新消费新文化的风向标。
闲鱼社会学:万物皆可SWAP,人人都是闲学家
更多年轻人涌入,把闲鱼也打造成了一个有趣的生活试验场。今年的热词里,有一个词语能够概括年轻人的奇思妙想,SWAP,这是一种新潮的生活方式,不以钱购买消费品,而是互相交换自己的技能和爱好。最早的swapper是一位年轻女孩,2014年,她发出帖子,“只穿过一次的粉色大衣求交换”。不过,在这个时期,闲置交易仍然不算主流的消费方式,物物交换只是部分闲鱼用户新奇体验的小小浪花。一转眼数十年过去,年轻人的消费更趋理性,人们对于商品的理解开始回归物的价值,SWAP迎来了属于它的时代。根据闲鱼统计的数据显示,服饰、四坑、周边、动漫、美妆,是交换最多的物品。与其让花了大价钱购买的好物压箱底,不如尝试用交换的方式,既能减少浪费,让闲置物品充分发挥用处,也同时以更低的价格得到了新鲜的好物。数千年前人类的朴素智慧,仍然在现代社会发挥作用。除了那些看重物品价值,想要不花钱得到心仪宝贝的消费者,对于热衷于小众圈子兴趣文化的Z时代来说,物品的交换还有“省钱”以外的意义,换娃、换汉服、换小卡,同时还能结识新的同好,找到有默契的搭子。
许多年轻人在闲鱼发布技能交换贴当普通的物物交换已经成为一种普遍的交易方式,擅长奇思妙想的年轻人就打开脑洞了,除了物品以外,我们还有什么东西可以交换吗?在闲鱼,这个问题能找到丰富的答案。热门话题“蹲一个技能交换搭子”里,都是“身怀宝藏”的年轻人。会日语的大学生提供学习教程,求一位编程大神;会吉他的音乐爱好者,寻找会滑雪想学乐器的同好;一个游泳教练,发帖用水里的技能,想换一门蛋糕烘焙的厨艺。技能交换仿佛点亮了年轻人们的人生体验卡,超越了消费价值,拥有了更广阔的社会视野。更惊喜的是,在万物皆可换的维度中,心愿交换也成了闲鱼用户的特别领地。在超过五万次浏览的#愿望交换商店#,暂时没有拥有的东西,有可能会被实现。在这里,“买东西”不再是一个简单的事情,而是一种互相满足和暖心供给,“消费”变成了一件浪漫的事情。闲鱼包容的社区环境,也在这些新消费方式创造了独具个性的平台文化。在闲鱼,人人都已经进阶成了闲学家。今年的热词发疯文案,就足以表达他们的戏谑和对流行议题的解构。发疯文案指的是年轻人为了尽快卖出闲置物,绞尽脑汁的文案输出。
闲鱼2023个人财报发布“重生之我在豪门当闲置”、“帮我凑齐复仇费”,以及带伦理剧情“前任送的、怀孕吵架了、偷卖老婆化妆品”、“刮刮乐中奖百万闲置便宜出”等等等,充分展现了闲鱼用户的语言天赋和丰富的讲故事能力。在调侃年轻人们“精神状态好美丽”的同时,加入SWAP浪潮,围观发疯文案,也是一次对青年文化的观察。从物品的利用,到文字的传播,年轻人们正在充分发挥创造力,在闲鱼构建了独具个性的流行文化,在幽默之余,表达了年轻一代的生活态度:充分掌握对物品的主动权和解释权,构造一个真实不被教条束缚的自我。
海鲜市场,全是新鲜事
不得不说,闲鱼已经成为了一个创造灵感的社区,在海鲜市场,最不缺的就是新鲜事,你可以从闲鱼的热词里找寻2023年的痕迹。
2023,线下音乐市场大火,闲鱼用户们也没闲着。今年10月,周杰伦上海演唱会期间,就有用户晒出照片,出演唱会景观位。这位机智的用户说,发现自家阳台能听到彩排的歌声,也就有了这个“玩笑”。同样的,今年的五月天演唱会、薛之谦演唱会,也有闲鱼用户发现商机,挂出了自家的“阳台VIP”观景位。
今年也是电子复古潮流席卷互联网的一年,CCD成了人手一台的大热单品,iphone5成了许多考研党的心头好。电子复古也入选了年度热词,可见时尚是一个圈,总会流行起过去的经典产品。越来越多的年轻人开始“电子戒断”,反向使用非智能机器,从小灵通到iphone古早型号,就是在拒绝短视频时代碎片化信息的冲击。当然,这部分年轻人大多都处于考研考编的特殊时期,通过购买这类型的产品实现自律的目标。
全民考试的浪潮下,“上岸经济”也入选2023闲鱼热词。更多知识和信息在闲鱼得到流通,上岸的年轻人在闲鱼分享考研考编资料和成功经验,学习中的备考族通过低价得到宝贵的资料和一对一学习指导的机会。可以说,闲鱼见证了成千上万考研考编学生的努力和付出,在交易流转中,为他们提供了一个方便、高性价比的学习信息宝库。
今年,闲鱼围绕热点消费,打造了一个全新的频道叫做“海鲜市场”,作为年轻人发现和参与热点买卖的新窗口,“海鲜市场”捕捉到了年轻人的创造力,每一件好玩有趣的新鲜事,都为闲鱼的社区文化增添灵感和生命力。
自媒体博主在闲鱼出闲置2023也是后浪崛起的一年,Z世代人均一套自拍设备,开始做起了博主。年度热词博主闲置,就关注到了这一群自媒体创业者,因为博主的测评属性,他们往往会囤积一大批仅试穿、仅试用的商品,但这些物品处于日常的超载范围,占用空间又形成浪费。于是,他们会将闲置物品挂上闲鱼,通过福袋、盲盒的方式以低价处置给粉丝。
在博主角度,在闲鱼出闲置的举动,无疑是既实惠,又环保的。根据闲鱼内部数据显示,2023财年闲鱼累计减碳314万吨,相当于170万户杭州居民一年用电的碳排量。作为一个闲置交易平台,闲鱼还极大地促进了普通用户的碳循环参与。除了博主,每一个用户都能够轻松地在物品流转中实现节能减排的小目标。从闲鱼擦亮计划,到绿色合伙人,微小举动就能“轻松减碳”,也引领着越来越多的年轻人形成绿色消费的共识,同时也在其中挖掘到价值收获和乐趣体验。
现在的闲鱼,已经不只是一个简单的闲置交易平台。越来越多人把生活的乐子的都融入其中,把“闲鱼”玩成了一种生活方式。就像一位海鲜市场重度用户说的那样,“就算不买东西,每天也想来逛一逛。”（来源:后浪研究所）
（来源：News快报）
