当短视频内容不断跃阶成为主流,“综艺”这种不算新鲜的产物,到底该如何保持自身在内容领域的生命力?
12月27日,遥望科技“超鲜综”发布会于遥望X27主题公园举办,正式宣布遥望布局综艺板块,三部全新综艺《现在请开播》、《X玩家》、《顶级大厨》正式发布,并计划于2024年内推出20部精彩综艺。
活动现场,三部综艺的合作方代表西鲸传媒总经理胡云、队长文化CEO兼创始人冯军、兴格传媒合作人兼执行副总裁陈晔及其他20余家国内顶级娱乐、传媒公司的CEO、创始人等受邀出席,遥望科技总裁方剑现场讲述遥望进军综艺板块的目标与期待,并表示,遥望科技在招商和营销方面将对综艺合作伙伴进行不遗余力的支持。
据云合数据《2023年Q3综艺网播表现及用户分析》报告显示,尽管2023年综艺大盘流量出现下降,但网络综艺有效播放量同比增长上涨4%,用户对于优质综艺内容的需求依旧有增无减。此外,明星+美食类等题材综艺扎堆上线,凭借更强的可视性激活更多收视率。旺盛的优质内容需求也给了遥望科技等志在在内容领域大力布局的公司,提供更宽阔的市场机遇,同时也对其综艺内容创新、制作和营销能力提出了更高要求。
作为一家以内容创新见长的“科技公司”,爆款综艺打造经验是遥望科技先发优势。此前,遥望科技联合出品的综艺《种地吧》,在内容端首创“劳作纪实”类型,以长综艺+短直播的双线追综新方式,进行商业和人文的并行探索,相关话题多次登上热搜,成为名副其实地现象级内容。在遥望X27主题公园开业期间,《种地吧》“十个勤天”惊喜现身引发数千名粉丝捧场,验证了方剑提到的“先有人,再有IP”的运营思路。
此次推出的《现在请开播》《X玩家》《顶级大厨》三部新综艺,主要聚焦真人秀题材,分别从千人海选主播的蜕变成才过程、艺人“大富翁”商业博弈展现真实商战场景、“美食追梦人”的励志冒险之旅的角度,填补国内相关综艺节目题材的空白。而这些对于大部分观众较为罕见的新颖题材,也正是遥望科技在优质内容端的又一次创新尝试。
在“超鲜综”计划的打造过程中,明星、主播、达人等资源优势将会被放大。目前,遥望科技已经与贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、黄圣依、黄奕、张予曦等在内的近60位明星签约合作,并同时签约合作有百余位主播达人。
据了解,在《X玩家》中,将有娱乐圈顶流明星参与,包括“在综艺里不按常理出牌的明星老板”、“出道即巅峰的女明星”、“塑造众多经典形象的TVB实力派演员”…… 依靠丰富的明星资源,进一步发挥艺人流量效应,“超鲜综”有望加速爆款综艺的诞生。
综艺作为2024年遥望科技的重点内容布局,除了引入明星资源加持,在内容生产和制作上也会进行重投入。在人员配置上,遥望科技总裁方剑表示,“遥望科技拥有近500位专业的内容从业者,包含编导、摄像、剪辑、策划等多个岗位,去努力产出短、快、爆的内容。”
此外,遥望科技在机构平台资源方面也可以为“超鲜综”等内容提供宣发、营销支持。在全平台具备丰富的宣发、达人资源以及专业的直播、新媒体运营能力,通过精准的投放宣发,可以将综艺内容推向更广泛的受众,帮助合作伙伴解决综艺后链路变现难问题,为商业化变现打下坚实的基础,为内容传播创造新动力。
在综艺内容的上下游链条中,近期开业的遥望X27主题公园为场景及内容提供了承接点。作为“线上商业、线下文旅”全新模式的全天营业综合体,遥望X27主题公园既是网红打卡地,也是产品宣发地和内容、场景的承载地。依靠其丰富的明星、潮玩、文创、艺术等IP,以及丰富的娱乐、休闲场景,为综艺内容的拍摄、制作提供充满想象力的拓展空间。未来,遥望X27主题公园也将在更多城市落地,助力综艺内容创新。
借助爆款打造能力、丰富的明星、平台宣发等资源,遥望科技有望在综艺领域发挥出更充盈的创造力,实现从综艺布局、内容制作、宣发引爆到IP后链路变现的生态循环。
同时,希望更多的从业者能够从中看到机会抓住机会,在搭建起综艺内容生态新的商业模式的同时,一起为市场和用户输出多元化的内容和IP,实现多方的共赢。
（来源：News快报）
