近期，Mob研究院联合库润数据发布消费增长新势力系列报告之《90后奢侈品消费人群洞察》。报告显示，近年来中国奢侈品消费全球占比不断上升，预计在2030年将达到全球市场的40%。同时，奢侈品购买人群趋于年轻化，90后在消费市场中存量占比达到53%，增量市场中达到59%。
奢侈品消费热潮之所以居高不下，有其深厚的文化和社会动因。一方面，奢侈品被视为身份、地位和成功的象征，成为社交场合中彰显身份地位的利器，而日常工作和商务会面等场合带来的社交压力往往也推动着人们投入更多的金钱和精力用于奢侈品消费，以融入特定社交圈层。如报告指出，“职场经济族”购奢主要为了在工作场合凸显气质，往往更关注实用性的奢侈品，而“身份象征者”则更倾向于追捧珠宝品牌。另一方面，数字化时代正在深刻改变消费者的消费观念和消费行为，报告发现，以抖音为代表的短视频平台和以小红书、B站为首的内容平台正在不断占据用户心智，不少奢侈品牌通过数字营销“种草”，使品牌实现用户圈层加速破圈，逐渐被越来越多年轻群体认识和喜爱。
不可否认，奢侈品在某种程度上满足了个人对于美感、品味和自我认同的追求。但是被消费主义裹挟而产生的过度消费行为，可能导致个人储蓄减少、信用卡透支、负债等财务问题，甚至陷入征信危机，而过度消费后产生的负面情绪也将加剧消费者的心理压力和心理痛苦。
正值岁末年初，又到了购物消费的高峰期。而借着送礼送祝福的消费动机，节日节点通常成为奢侈品行业的“营销良机”。对此，启牛学堂提醒大众，消费时应保持理性，切勿过度消费，有时候，"恰如其分的心意往往比盲目购买昂贵的物品更具深意"。
首先，消费者应当理性看待个人需求，审慎思考购买决策，避免盲目跟随消费潮流，购物前不妨先列出购物清单，为自己的购物时间和金额设定限制。其次，还应该学习科学配置收入，在制定预算的基础上，将收入划分为基本生活费、生活娱乐支出、储蓄和投资，合理控制每一阶段的支出。总的来说，提升金融素养、改变消费观念是推动人们消费行为转变的基础，要以认知升级驱动消费行为改变。
作为一家成人在线金融素养知识学习平台，启牛学堂适应数字化时代趋势，推出直播、音频、视频等便捷、高效的授课模式，将知识情境化的同时，通过寓教于乐的方式让专业知识变得更加通俗易懂，将严肃知识变得生动有趣。针对不同金融素养基础的用户人群，启牛学堂精心打造了阶梯式内容模块，包括股票、基金、保险等多个专业知识板块，充分满足不同学员的差异化学习需求，让更多用户通过专业化、系统化的学习和实践，全方位提升自己的金融素养。
消费行为伴随并影响每个人的一生，健康的消费行为有助于提升生活质量，为家庭未来增添更多确定性，因此提升金融素养，也是事关每个小家庭安定幸福的重要因素。未来，启牛学堂将继续以推动国民金融素养提升为己任，帮助更多国人学会规划人生道路，促进个人成长。
（来源：News快报）
