春节凝结着中华民族的精神追求和情感寄托，承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是中华民族五千年悠久历史和文明的载体。春节中赓续的传统习俗，不仅折射出国人特有的乡愁情结，也是一种绵延千年的中华文化传承，蕴含着丰富、积极、优秀的中国穿文化元素。
光明乳业作为独具东方家国情怀的百年乳制品企业，一直致力于传承与弘扬中国优秀传统文化。2024年1月15日， 2024年龙年新春，由上影元授权，光明乳业旗下莫斯利安携手上美影经典动画《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守护醇正中国年”为主题，通过创新的形式，联名演绎醇正的中国年俗文化，为消费者打开年俗长卷，开启一场美味、文化、创意兼具的新春盛宴。
传承经典创新突破 打造中国年独特魅力
龙年新春，莫斯利安推出一支80秒的新春特别动画短片《醇正中国年》，以上美影5大经典动画IP带领观众体验安徽的鱼灯、吉林的冬捕、广东的醒狮及河南的打铁花，一展醇正年俗魅力。与此同时，莫斯利安还联动《大闹天宫》《葫芦兄弟》《哪吒闹海》推出了三支15秒的产品短片，通过巧妙的创意将经典IP原作剧情与产品特色相结合，进行趣味新编。强化产品特色和醇正定位，为消费者呈现一个充满趣味和情感共鸣的产品故事。莫斯利安与上美影动画还将联合推出新春全系限定包装，将经典IP形象融入产品包装设计，为产品注入更多的文化底蕴和吸睛元素。消费者在品味醇正好酸奶的同时，也体验到经典动画IP与生活场景的结合。
在营销场景多元化的大趋势之下，龙年新春莫斯利安与上美影动画的联名合作也将突破线下场景，多渠道辐射全城用户。带来全新的新年趣味沉浸体验，为消费者打造了独具特色的线下场所。莫斯利安将此次合作进行全方位推广，无论是在线下终端还是线上平台，都能找到莫斯利安与上美影动画的联名产品，为消费者带来更多惊喜，让醇正好酸奶陪伴整个醇正中国年。
本次莫斯利安与上美影经典动画的合作，以传承为底色，以创新为突破。融合产品和内容焕新，连通线上和线下传播，布局全渠道，全方位唤醒国民对传统“年“的文化和记忆，强化全民情绪共鸣。亦通过合作，莫斯利安夯实醇正酸奶代表定位之余，展现创新和趣味势能，好吃、好看、好玩贯穿始终，为广大消费者打造醇正、温馨和快乐的新年氛围。
在新消费时代，年轻人逐渐成为消费的主导力量，他们有着更自由、更多元化的消费追求。作为常温酸奶品类的开创者，莫斯利安一直向年轻化方向不断发力，积极拓展品牌的消费者触点，为广大消费者提供更多饮用场景。此次联名，莫斯利安为年轻一代消费者的童年记忆带来限时返场，为品牌注入了新活力。
跨界联名自我突破 ，展现独具东方家国情怀的品牌定位
此次双方的深度联动，展示了光明乳业独具东方家国情怀的品牌定位，传递出百年品牌内在的文化坚守，既传承与弘扬了中华优秀传统文化，也为消费者打造了更加生动、更加多元的消费体验。与此同时，两者的深度联动更具话题度和吸引力，不仅拓展了双方品牌的传播范围和传播人群，更是强化了双方的品牌形象与品牌价值。这无疑是一次强强联合、互利共赢的品牌合作范例。在传播中守护、在创新中承袭，这次的合作不仅仅是一次IP联名，更是双方担起企业社会责任，一同传承中国年文化的体现。新春将至，万象更新，光明乳业将继续守正创新，发挥优势，创新营销路径，在品牌和社会责任中实现齐头并进。
随着时代的变化，年轻人已成为市场的主力军。消费群体的年轻化趋势和消费环境的改变，从潮流追随者，到潮流创造者，光明乳业站在年轻人角度去思考年轻群体的消费需求，身处消费场景，为更精确的目标，提供更好的体验。在光明品牌高质量发展的背景下，创新营销方式，打响品牌升级之战，成为当下乳制品企业实现自我突破和超越的全新路径。
（来源：News快报）
