2024已至,越来越多“脆皮年轻人”都开始注重养生,喜好以更健康的运动的方式来为生活增添色彩。辰龙新年来临之际,中乔体育结合当下年轻人现状,将自身运动品牌的属性与IP链接,用更积极的有趣开运方式,持续玩转【日日有财】新年IP,将此作为品牌符号,输出长效品牌影响力,对此打造【开年运势日日有财】slogan,延伸出新年动起来,辰龙运势涨的2024新年主题,以“运动”作为新年开运的打开方式。
一、「开年运势日日有财」,赋予“新年开运”和“运动开运”双重寓意
洞察到当下年轻人乐于大胆表达对转运的渴望,结合中乔体育本身运动品牌的属性,2024年中乔体育持续延续【日日有财】新年IP,将视野拓展到“新年开运”,打造【开年运势日日有财】2024新年slogan,并以开运为核心,表现“新年动起来,好运自然来”的寓意,呼吁全民运动,解锁开运秘诀。
邀明星代言人共同开运,对主题进行宣传,为互动预热
为提高全民参与的积极性,中乔体育邀请了众多明星代言人一起带动用户新年开运动起来,将代言人运动动作与新年美好祝愿结合起来,用“运势扭转”、“鸿运当头”、“开心度过”等简单但有趣的开运招式贯穿始终,带领全民开运,撬动首波热度。借助明星知名度来吸引用户关注,提升品牌的影响力,更大范围渗透年轻人和其粉丝群体,强化大家对于“新年开运”主旨的认知。
二、新年开运就要动起来,发起「迎接泼天富贵」挑战赛
为了让更多的用户参与其中,中乔体育在「开年运势,日日有财」的核心主题下,从平台和人群汲取创意灵感,将“热梗传播”的营销方式与“迎接泼天富贵”的热点相结合,在抖音展开【迎接泼天富贵】全民任务挑战赛,从“梗”和“平台”两个方面迎合消费者的心,和消费者玩在一起。同时,整个全民任务挑战赛活动用现金奖励掀热潮,吸引全民参与,花式炫出接富动作。
邀多圈层达人参与,为开运各出运动奇招,扩大话题声量
为了辐射到更多的消费者,中乔体育邀请全领域达人共创,引领全民开运,运动类达人率先参与,结合不同的运动场景参与挑战赛,引发关注。并邀亲子、舞蹈、萌宠、剧情、情侣等多圈层达人加入,纷纷以各种运动招式和形式开运,拓展话题,带动挑战赛热度,挖掘挑战赛的更多新鲜、创意参与方式,全民参与跟风裂变。
抖微双平台配合进行传播造势,激发年轻人花式开运招式,最终达成参与人数5W+、播放量3亿+的效果,赢取创意互动声量,提升活动热度,强化【日日有财】IP认知,拉动中乔体育声量增长。
推出新年创意周边,得意惹眼引年轻人关注
在挑战赛全民“迎接泼天富贵”的热潮下,中乔体育同步推出创意衍生物——“泼天的富贵,哗啦啦的来”巨型显眼包,并以【富贵包】定义,有趣得意的同时赋予了新年的好意头,该趣味周边引得年轻人的好奇和关注,不仅成为新年“街拍利器”,同时为【日日有财】IP持续引流。
三、推出「日日有财」新品,赋能开运有财属性
活动期间,2024【日日有财】系列新品回归,产品上融入各种新年元素,赋予其锦鲤、招财猫等等的新年好意头,为产品赋能,加持开运buff,抢占当代年轻人的求财开运心智。
中乔体育代言人祝绪丹上身【日日有财】系列新装,花样演绎新年开运红火扮相,诠释【日日有财】开运OOTD,带出新年主推款品,利用代言人流量进行种草引流,同时邀请抖音、小红书等平台时尚达人演绎全新的【日日有财】look,强化新品和新年氛围感的契合性以及可搭配性,提高产品曝光并扩散口碑,传播中乔体育【日日有财】新春潮流,推动消费者新年新衣选择。
结语
【日日有财】新年IP的第三年,以“开运”为核心持续深化IP,【开年运势日日有财】在2024新年节点打入年轻消费者视野,新奇有趣的挑战赛引发全民参与运动开运,联合明星与各类达人扩散传播,达成用户与品牌之间的互动,使中乔体育【日日有财】IP得到用户的认知强化,促成【日日有财】持续成为中乔体育的专属品牌符号,期待中乔体育在新的一年继续推陈出新。
（来源：News快报）
