随着互联网用户渗透率的见顶，险企自营平台竞争越来越白热化，以险企APP为例，各大头部保险公司皆推出了自有APP，各家APP无论是产品、服务、内容都较为丰富，内部设置的各种福利大差不差，力图吸引更多群众浏览、购买产品。在这种情况下，保险公司APP确立自身品牌定位，走品牌化道路，成为了不少险企APP脱颖而出的利器。
以“中国人保”APP为例，该平台上线至今已超过5年，在品牌化发展道路上不断探索，通过差异化、场景化的产品、服务、活动，逐渐在保险APP市场上确立了自身的品牌定位，并得到了相关方面的专业认可。近期该APP已获得第七届DMAA国际数字营销峰会“年度数字营销创新品牌”。
据悉，该奖项创立于2017年，由中国数字营销门户今日广告主办，用以评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销作品和背后的实践者。而“中国人保”APP获得此奖项，无外乎是该APP品牌化道路上的一次重大事件，也标志着保险自营平台打造自身品牌形象的有效尝试。
未来，随着后疫情时代线上保险消费者的年轻化、需求明晰化趋势下，打造保险自营平台品牌化、差异化成为不可逆转的趋势。
（来源：News快报）
