当今时代，什么样的品牌才能经久不衰？如何在风云变化的市场保持品牌活力？面向未来，品牌如何才能真正赢得消费者？
中国市场已进入年轻化崛起的时代，“如何让品牌保持年轻”“如何紧跟市场发展，，做满足新消费者需求的产品”成为各大企业主们困扰的问题。
美御作为超过15年的品牌战略咨询公司，提出了品牌「年轻化战略」，希望与大家谈谈“品牌年轻化”的真相，分享我们在长期主义视角下对企业增长的思考，以及我们的核心解决方案——「年轻化战略系统」。
01品牌年轻化的真相
随着自媒体及短视频的快速崛起，年轻人逐渐成为消费主力，众多成功品牌通过“年轻化”捕获Z世代的青睐，实现企业业绩和品牌价值的双爆发。与此同时，越来越多的老品牌想要转型变得“年轻”，却无从下手。大量涌现的年轻新锐品牌在一波风潮之后却黯然退场。消费者对品牌的追捧来得快，去得也快！看似毫无道理，实则内有乾坤，令许多企业主们倍感焦虑：
企业该如何长期健康发展？
“年轻化战略”究竟是什么？
我们认为“年轻化战略”追根溯源来自两个核心：一个是品牌即人，一个企业的可持续。
美御年轻化战略模型
企业发展最应关注“消费者”，用开放心态面对消费群体的变化，正确解读并满足不同阶段不同消费群体的需求。品牌持续吸引消费者，企业才能持续发展，而品牌持续吸引消费者的核心能力便是要求企业具备年轻化的思维，即：创新思维、探索思维、自媒体思维、数据思维、迭代思维、个性思维、更懂年轻人的思维。
以创新驱动，制定既有高度又能落地的全新品牌营销体系是关键。品牌年轻化不只针对年轻人，而是在不同阶段满足不同年龄群体的新需求，其本质是持续年轻和引领，这才是品牌「年轻化战略」的思想。
02品牌即人
什么是品牌？
有定位、logo、VI形象就够了？
品牌的建立是一个持续的过程，是一种认知，认知的建立要由内而外，由表及里，保持好状态，好的状态决定了品牌在用户的心智中是否可持续。
美御提出的“品牌即人”，是把品牌的成长类比于人的成长。人会在衰老的过程中，寻找保持年轻的方法，品牌亦是如此。人的状态是由内而外，既有感性的气质也有理性的思维，每个品牌也要树立独特的个性、鲜明的特点。
品牌年轻化代表是指一种创新思维，「年轻化战略」咨询作为新一代战略咨询，引领咨询行业创新发展。
无论是从0-1的新品牌，还是从1-100的成长型品牌，以及100-N的成熟型品牌，都需要由内而外的修炼，具备年轻化的DNA和年轻化的思想，年轻化的思想决定了年轻化的战略，年轻化的战略决定了企业的基业长青！
04年轻化战略
由企业的可持续引出品牌的可持续，美御一直在为企业量身定制可执行可落地的年轻化发展战略，结合企业自身优势与业务特点，形成独特的品牌定位与品牌内容，由内到外满足新消费的不同需求。
美御「年轻化战略系统」是站在全局和长远的角度，考虑企业短、中、长的可持续发展，制定既有高度，又能落地的品牌营销战略战术系统，创建了包含：品牌战略、产品战略、流量建立、电商运营、品牌招商为核心的五位一体解决方案，每一个环节都已经建立了具体的方法和工具，这套战术系统可以帮助新品牌或成长型企业的快速崛起，也能为老牌企业注入新的活力，从而一站式解决企业“品牌+产品+流量+变现+持续变现”的核心问题。
总而言之，“品牌年轻化战略”对于企业而言是品牌战略性质的转型。如果认识不到这一点，企业极易陷入“品牌年轻化”的伪命题中。我们希望让更多企业，快速了解品牌「年轻化战略」，将“年轻化战略思想以及方法”应用到企业的日常经营中去，快速帮助企业突破困局，建立信心！
（来源：News快报）
