在刚刚落幕的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖颁奖盛典中,东鹏饮料凭借在杭州亚运会体育营销的卓越表现成功斩获第七届金匠奖-年度体育营销金奖!金匠奖(Golden Craftsman Award)是国内最具影响力和权威性的营销奖项之一,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,深受营销界的认可和推崇。
亚运会是一场体育盛宴,是中国健儿为国争光的舞台之一,也是品牌营销的必争之地。东鹏饮料通过亚运官方赞助商身份、运动员代言、央媒内容定制合作、多平台赛事创新合作等全链路多平台组合拳营销从硝烟四起的的亚运整合营销战役杀出重围,夯实“为国争光 东鹏能量”的宣传主题,传递民族品牌的能量与担当。
体育赛事中运动员/运动队无疑是消费者观赛的焦点所在,更是赛事、品牌与消费者关联的沟通桥梁和枢纽。东鹏饮料携手中国田径运动员谢震业、中国女子铅球运动员巩立姣、中国体操运动员刘洋齐喊“为国争光 东鹏能量”传播主题。谢震业分别获得田径男子100米和男子4x100 米接力项目金牌,更是成为杭州亚运会闭幕式的旗手。巩立姣勇夺女子铅球冠军,刘洋远赴比利时安特卫普勇夺吊环冠军,完美地诠释了“为国争光,东鹏能量”。
作为功能饮料行业的头部民族品牌,东鹏特饮需要更大更高的平台发出品牌自己的声音。亚运期间东鹏饮料与国家平台-中央广播电视总台深度合作亚运会专题节目《亚洲时刻·中国好礼》,通过探厂、领导专访、盛典颁奖等合作内容全面展示东鹏特饮作为民族品牌的企业文化和品牌精神。
在受众注意力稀缺的当下,东鹏特饮联合媒体进行广告形式创新,加强消费者互动,深化品牌印象。与抖音平台打造“为国争光 东鹏能量 夺冠烟花”特效,诚邀全民一起“点”燃烟花,为中国亚运健儿喝彩!
在咪咕平台合作创新形式-赛事加油条,与广大观众共同见证每一个中国健儿“为国争光”高光时刻。
东鹏特饮整合杭州亚运会多个媒体传播平台资源,发挥各平台核心优势,组合传播,提升效率。通过投放央视多频道、咪咕、抖音、户外媒体、线下梯媒、主题便利店等媒体亚运赛事广告,打通大小屏,联动线上线下全面覆盖亚运观赛受众。此外加强微博、抖音、视频号等社交媒体平台的互动传播,累计获得了数十亿的海量曝光。
东鹏饮料倾力为中国体育健儿拼搏精神点赞的行为,强化“为国争光 东鹏能量”的传播主题,为品牌赢得了极大的好感度和信任度,同时也彰显了品牌的使命感和责任感,坚定不移的走在“中国制造”和“民族品牌”的道路上,让世界看到民族品牌的硬实力,向世界传递中国能量。
（来源：News快报）
