当代的主力消费者生活在物质、精神教育都极为充裕的时代，他们对信息的接收速度、浓度都很强，并且有着自己独特的见解，边界界定十分清晰。因此，他们大部分都不接受单方面说教，“爹味”“你在教我做事啊”等词句的爆红就是鲜明印证。而这也对品牌的营销方式提出了全新要求：拒绝说教。
国内知名的大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团（以下简称：百丽时尚）作为行业的“先行者”，鼓励并支持旗下品牌以“陪伴者”的身份而不是“说教”姿态和年轻人玩在一起，在“交朋友”的过程中赢得声量及口碑，推动品牌走上稳定发展的“快车道”。
百丽BELLE：借秋冬CG时尚大片，打造当代女性心中的“维纳斯”
一千个人眼中有一千个“哈姆雷特”，同样，在时尚界，每个人心中都有一个美得与众不同的“维纳斯”。为了鼓励当代女性寻找自己独特之美，2021年9月，百丽时尚旗下同名主品牌BELLE发布了秋冬CG时尚大片，将当季新品融入“当代维纳斯的序章”主题之下，并通过线下主题概念展、主题密室逃脱等方式，与消费者开展高效对话。
短片中，身着BELLE新品西部靴的模特与中世纪复古建筑一同“翱翔”在天空之中，四周布满飞马、热气球、白鸽等名画《维纳斯的诞生》中的元素，天马行空却极具辨识度，精致复古腔调中透露着自由气息，引领当代女性找到适合自己的“维纳斯”风格；概念展上，将门店打造成“欧洲艺术博物馆”，轻触鞋靴即可开启“维纳斯序章”，让“当代维纳斯”们沉浸式体验复古之旅，增强产品吸引力；互动游戏里，借助烧脑反转剧情、神奇魔术机关、刺激极限逃生等氛围体验，进一步拉近品牌与年轻消费者之间的沟通距离，传达品牌对当代女性自我价值的肯定。
“时尚自有我定，人人都是‘维纳斯’”的主题理念在鼓励当代女性展现自我之美的同时也无形中放大了产品价值，为品牌强势“圈粉”，真正实现了双赢。
思加图STACCATO：与代言人同频共振，鼓励掌控生活的“断奏”乐章
生活在快节奏时代，年轻人好像一直在被推着向前走，“到××岁就该结婚生子”“去大城市发展，工资一定很高”……类似的话语总是充斥在耳边，影响着生活节奏。为了帮助年轻人“夺回”生活掌控权，活出自己想要的人生，2023年9月，百丽时尚旗下品牌STACCATO联合全球代言人杨幂，奏响了“断奏”乐章。
屏幕内外的杨幂，不同身份自在切换。她用节奏掌控角色，也用节奏穿行生活。在低音中跳跃，在高潮处转身，不论是演艺还是人生的舞台，都始终踏着自己的步调，进退自如。而STACCATO译为“断奏”，是一种音乐弹奏技巧与衔接形式，也是音乐中“跳跃的音符”。STACCATO思加图携手杨幂，共同谱写时尚律动与生活态度，传达“每个人都能掌握自己的人生节奏”的理念，鼓励大家听从内心，走出属于自己的“断奏”。
随着“断奏”主题片的播出，消费者在4个不同年轻女性的故事中，欣赏到了时尚穿搭的魅力，也感受到了品牌所传达的“自由节拍”，进而释放生活压力，重拾掌控自我精彩人生的权利，而品牌也再一次走进了消费者的内心世界，以“朋友”身份和他们紧紧相拥、相伴而行。
对于品牌而言，做好产品是一方面，但洞悉目标群体的真正需求，才是赢得市场、收获口碑的关键。拒绝说教式营销，百丽时尚坚持以客户为中心，紧紧围绕消费需求，积极探索适合年轻人的营销方式，做好时尚进阶之路上的“陪伴者”。
（来源：News快报）
