春节将至,伴随着消费回暖,年礼市场如火如荼。凭借着一贯对传统文化尤其是宫廷文化与艺术的优秀解读,对馆藏美学风格的精准把握与完美呈现,朕的心意·故宫食品以“福启新岁 中正家宴”为主题推出四款新春年礼,甫一亮相,便迅速收获大众关注与喜爱,在随后的市场表现中更是战绩斐然。
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馆藏美学,一见倾心吉祥礼
甲辰龙年,以“龙”为题,几乎成为各大品牌的共识。明、清两代,是以龙纹为装饰的全盛时期。走进故宫,无处不见龙。
朕的心意将“故宫中的龙”融入到以宫廷年节文化为脉络的礼盒设计中,结合清代“图必有意,意必吉祥”的装饰之道,令产品有别于简单直白的元素堆砌,更具传统文化魅力与意韵,同时也为新年带来好运加持。
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四款新年礼盒“福启新岁”、“金龙宴喜”、“云龙曜福”、“龙吟雅奏”,分别对应宫廷中腊月初一御笔书福、宫廷团圆饭、过年盛装以及大宴演奏中和韶乐等春节仪式。
金龙宴喜,一双金龙龙首相对,呈“迎年”之势。礼盒向两侧开启,宫廷宴桌大吉宝案“跃然眼前”,寓意交年大吉。
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云龙曜福,盒面正龙纹来源于雍正帝礼服,龙爪握宝珠,周身饰如意云纹及寿山福海,寓意胜券在握,万福云集。
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龙吟雅奏,将宫廷“新年音乐”中和韶乐的演奏乐器之一——琴,整个“搬”到盒面上,琴身饰金龙戏珠,富丽雅致。
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福启新岁,以乾隆帝御笔“福”字点题,以牡丹龙纹铺满盒面,寓意青阳岁首,富贵满堂。
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身临其境,沉浸体验中国年
除了在新年礼盒中搭配福字春联这些春节氛围感好物,将礼盒本身变成文创,称得上是朕的心意今年在产品设计上的神来之笔。
![云龙曜福新年礼盒](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240123/715/w650h865/20240123/f416-8f4f7a7d57d3268b2d636c184094ee95.jpg/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
金龙宴喜,以宴桌为题,也以宴桌为“形”,仪式感满满。
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龙吟雅奏,以琴身为饰,也以琴声共乐事,感受古人“高山流水遇知音”的欢喜。
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福启新岁,以福为题,也以“福”为装饰礼,高挂居室,福运满堂。
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贯穿于四款礼盒创意中的年节文化元素,有不少仍是今天春节文化中的主流。通过这四款礼盒,我们能真切感受到文脉的骞续与传承的力量。通过对收藏在故宫中的文物“创意再现”,朕的心意仿佛为消费者开启了一段别开生面、沉浸式的文化游历,带来新鲜有趣的浓浓年味。
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清人画《弘历岁朝行乐图》轴(局部) 故宫博物院藏
品质生活,多元健康好滋味
在清代宫廷年节饮食中,无论国宴、家宴,都少不了造型精美、寓意吉祥的饽饽。而用坚果、蜜饯等摆成吉祥图案的“消夜果”,则是帝王后妃除夕守岁时的必备小食。
![清人绘 《胪欢荟景图》册之“慈宁燕喜”(局部) 故宫博物院藏](http://k.sinaimg.cn/n/spider20240123/556/w650h706/20240123/2023-071b736000ffdae62e6323a29cdd3201.png/w700d1q75cms.jpg?by=cms_fixed_width)
随着消费者对于送礼需求的不断升级,多样化、健康化的年礼成为大势所趋。朕的心意以宫廷饮食文化为灵感,在年礼中采用中式糕点+坚果的组合形式。于糕点中,添加黑米、黄米等有益粗粮,融入豆乳、玫瑰等人气口味;于坚果上,重品质,轻加工,以低温慢焙减少营养流失。让消费者无论是礼赠亲友,还是与家人共享,都能安心放心,尽享美味健康。
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云龙曜福新年礼盒
打造新一代中国食礼,送好礼就选朕的心意
近年来,汉服妆造风靡社交媒体,古筝表演惊艳海外街头。随着社会主流群体的年轻化,传统文化不但更具活力,也显得个性十足。这也使得越来越多的人开始关注传统文化,并期望通过文化产品、文化活动等,更好的了解传统文化。
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朕的心意·故宫食品,将传统文化中尤其璀璨的宫廷文化,演绎为兼具深意与新意的设计语言,用生动精彩的视觉元素,令文化记忆深入人心;将宫廷春节文化中的仪式感,落地为实用又有趣的创意礼盒,通过互动引起情感共鸣,促进文化传播;将对健康的关注与对新年的祝福,渗透入年礼产品的每一处细节,打造新一代中国食礼,用五千年文明的磅礴,守护国人品质生活。
(来源:News快报)