2023年，各大长视频平台的用户规模和用户时长伴随重点内容上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但整体竞争格局趋于稳定。芒果TV快速崛起，根据1月23日晚芒果超媒披露的2023年度业绩预告显示，芒果TV2023年末有效会员规模已经达6653万，连续多年保持高速增长态势。Q4会员收入同比增长33%，也让人对2024年会员收入增长充满期待。
优质内容增强用户粘性
2023年，芒果TV综艺领头羊地位进一步稳固。云合数据显示，2023综艺大盘流量趋于稳定，全网综艺累计正片有效播放相较上一年度基本持平，在更综艺有效播放同比下降3%。芒果TV两项数据则分别逆势上涨31%和27%，增速位居行业首位。其中，《乘风2023》登顶网络综艺正片播放排行冠军，Q4《花儿与少年·丝路季》《爱的修学旅行》《声生不息·家年华》《快乐老友记》等优质综艺排名居前，贡献持续热度。
剧集方面，芒果TV通过多元化剧集战略在各家平台的内容赛马中迎头赶上。云合数据显示，2023年全网剧集正片有效播放同比下降3%，芒果TV正片有效播放则同比大涨46%。其中，既有《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等实现“出圈”的高热度剧集，也有《装腔启示录》《我有一个朋友》等豆瓣评分8.0以上的高口碑之作，可见芒果TV在剧集方面的投入已经初见成效。
渠道合作提升会员转化率
三季度以来，芒果TV也在通过拓展动感地带芒果卡、88VIP权益合作等优质渠道，不断提升平台会员转化率。
去年7月，动感地带芒果卡正式上线，芒果TV结合自身文娱内容优势，在Z世代的年轻群体中，持续拓展高粘性和忠诚度用户群体。12月底，芒果TV和中国移动向业界宣布动感地带芒果卡包用户规模突破千万，创下双方跨界合作新的里程碑。
去年8月，芒果TV还与淘宝天猫88VIP达成合作，用户可以在优酷与芒果TV之中自由选择。业内人士指出，芒果TV会员整体以年轻女性为主，与88VIP用户属性较为契合，双方平台引流和会员导入的壁垒较小。
双轮驱动推动会员持续增长
展望2024，公司超180部剧综内容储备，将为用户提供更优质的观看体验，进一步提升平台MAU与会员粘性。综艺侧，预计全年重点综艺超100档，每个季度平均有2-3部头部综N代计划上映。头部综艺《声生不息·中华季》《我想和你唱2024》《大侦探9》等将于24Q1上线，创新综艺《中国村花》《是妈妈是女儿》《魔方新世界》等，也备受期待。剧集侧，预计公司将有超过80部重点电视剧排播，涵盖古装、女性、都市、现实等题材，包括《水龙吟》《国色芳华》《小巷人家》《群星闪耀时》《江河日上》等。
渠道方面，根据市场预估，每年动感地带的新发卡量达到了千万级；华创传媒研报分析，芒果TV与淘宝天猫合作，预计一年内可实现转化88VIP40%左右的会员为芒果会员，或带来几百万量级的会员数增量。未来，两大优质渠道将为芒果TV带来更为庞大的会员转化。
（来源：News快报）
