2023年，中国短视频用户突破10亿，用户平均每天浏览短视频时间接近170分钟，巨大的流量让短视频带货成为线上电商乃至整个零售行业的热门风口。作为行业龙头，抖音电商全平台GMV同比增长80%。
巨大的赛道也孕育了大量的生态服务机构，作为其中迅速成长的代表，素人短视频达人孵化机构抖鑫集团此前公布了2023年业绩——孵化超过5万达人出单矩阵账号，带货GMV超过25亿，达人带货佣金达到3.38亿元。
近日，抖鑫集团发布完整版数据报告，得以让行业和公众从更细维度了解这家机构在达人孵化运营上的产出。围绕持续为短视频带货从业者赋能的创业初心，抖鑫集团的业务全景也浮出水面。
孵化体系高频更新 线上线下双轨赋能
抖鑫最被熟知的是其自研的达人孵化体系。截至目前，该体系已迭代10版，仅2023年就迭代8版，累计更新800多节课程，达人学员看课次数突破150万。
这一高密度的更新源于与整个行业变化的同频共振。抖鑫高管曾提到，“兴趣电商本身是新模式，在演进中会不断优化算法和规则，我们必须做到与时俱进、与势共舞，才能帮助达人真正拿到结果。”
为此，抖鑫集团组建了一支超过300人的导师队伍，专攻孵化体系研发与线上线下赋能。这些达人导师均经历过从普通人到爆单达人的蜕变，在专业基础过硬的基础上，在实操层面可以给到达人更高效、落地的辅导。
了解到达人学员对孵化体系的及时咨询需求，抖鑫集团在2023年开始针对达人孵化搭建官方直播间，做到对学员疑问的快速响应。12月底，抖鑫共建立了16个官方直播间，观看人次超过6400万。直播间单场最长直播从早上6：30持续到当晚23：30，这一赋能体系被抖鑫内部称为“日不落”，意为达人学员可以随时随地进入直播间与主播导师交流探讨。
2023年，为巩固孵化效果，抖鑫举办了近220场线下赋能培训，构建线上线下双轨孵化陪跑体系。2023年7月份，抖鑫总部开通线下赋能课堂，抖鑫线下培训进入日常状态。
知情人士透露，位于开福区的抖鑫职业培训学校已经完成审批，即将正式启用。新成立的抖鑫职校将在互联网营销培训之外，开发更多面对互联网从业者的技能课程，并与国家认可的互联网从业资质挂钩，高质量为行业输出更多优秀人才。
在外人眼中主打“授课”的抖鑫，实则已经逐步建立起自身坚实的孵化壁垒。根据抖音巨量百应数据，2023年抖鑫达人带货商品超过6300万件，平均月佣金达4位数的达人超过了11000人，超过5万普通人在抖鑫的赋能下，实现了短视频带货变现。将冰冷的数据翻转，就会看到越来越多属于抖鑫人充满温度和自信的笑脸。
开发多维度孵化产品 抖鑫孵化获行业认可
本次抖鑫达人数据报告，在公布达人孵化数据外，也系统地公开了抖鑫面向旗下达人的服务赋能和工具赋能成果。由于需要持续投入大量的运营成本，这一业务也被业内看做是“抄不走”的抖鑫达人专供资源。
选品中心和原创素材中心是达人运营账号、出单爆单的左膀右臂，是抖鑫极为重视的两大业务赋能板块。2023年，抖鑫选品中心导师根据实时销售动态和专业经验，为旗下达人更新选品和拉流作品近5万条。响应抖鑫选品中心推荐的达人中，出单、爆单占比超过80%。
2023年，抖鑫原创素材中心创作了13万条碎片化素材，不断丰富的素材库提高了达人的创作效率，也有效提升抖鑫达人的内容质量和原创化程度。达人在孵化体系中学到的摄影和剪辑技巧，也可以在原创素材库搜取到丰富案例，用于加强自身的创作灵感和技能。
抖鑫自研的超级卷卷软件也有不俗的数据表现，这款软件可以为达人提供推荐爆品、展示销售数据、分析爆单趋势、一键加载橱窗等服务。上线4个月，超级卷卷总注册人数突破18万，并保持高水平的活跃度，成为短视频带货达人的主流工具。
在AI方面，抖鑫与国内头部人工智能机构联合研发的AI鑫世界也于近期完成升级，该软件依托大量算力芯片，实时分析行业动态和数据，可通过百问百答等形式，极速为使用者提供账号诊断和内容生成服务。
在技能叠加工具的立体赋能下，聚集普通达人的抖鑫快速成长为行业带货先锋。抖鑫数据报告显示，抖鑫在抖音电商官方活动中多次名列前茅，在母婴赛道更创造了GMV第一、达人活跃度第一的机构纪录。
基于抖鑫的快速成长，抖音与抖鑫在2023年保持着20次以上的深入互通，曾自嘲“摸着石头过河”的抖鑫，已经在行业人才输送、行业标准与生态建设、行业健康发展上摸索出自己的路子。越过2023，把达人放心中，持续为短视频行业从业者赋能的抖鑫，也将开始抒写新的篇章。
（来源：News快报）
